Google News طراحی مجدد روی دسکتاپ راه اندازی شد

یک نسخه بازطراحی شده و قابل تنظیم تر از google news امروز روی دسکتاپ راه اندازی شد.

گوگل در حال راه اندازی نسخه بازطراحی شده Google News بر روی دسکتاپ است که کاربران می توانند آن را سفارشی کنند تا نیازهای اطلاعاتی خود را برآورده کنند.

این به روز رسانی اضافه می کند:

امکان افزودن فیلتر

موضوعات قابل تنظیم

بخش بررسی واقعیت گسترده

گوگل می گوید ظاهر جدید Google News روی دسکتاپ از بازخوردهای دریافتی از خوانندگان الهام گرفته شده است.

امروز همچنین مصادف با بیستمین سالگرد Google News است - یکی از اولین ابزارها برای جمع آوری اخبار در زمان واقعی.

در اینجا درباره چیزهای جدید Google News برای دسکتاپ بیشتر توضیح داده شده است.google

به روزرسانی های Google News در دسک تاپ

فیلترهای جدید

می توانید فیلترهایی را به بخش اخبار محلی اضافه کنید تا داستان ها را از چندین مکان به طور همزمان بنویسید.

این کار با آوردن داستان های برتر، اخبار محلی، و انتخاب های شخصی شده در بالای صفحه، همگام شدن با داستان های مهم را آسان تر می کند.

موضوعات قابل تنظیم

می توانید موضوعاتی را که در صفحه اصلی دسک تاپ Google News ظاهر می شوند سفارشی کنید.

می توانید با کلیک کردن روی دکمه آبی رنگ سفارشی در سمت راست بالای «موضوعات شما»، موضوعات را اضافه، حذف یا مرتب کنید.

بررسی واقعیت گسترده

Google News روی دسک تاپ اکنون زمینه بیشتری را در مورد داستان ها در بخش بررسی واقعیت ارائه می دهد.

اکنون، اکنون ادعای اصلی ارائه شده به همراه ارزیابی واقعیت سنجی شده از سازمان های مستقل را خواهید دید.

راه اندازی مجدد در اسپانیا

پس از یک وقفه هشت ساله، Google News با راه اندازی امروز در طراحی مجدد دسکتاپ به اسپانیا بازمی گردد.

گوگل به خبرنگاران کمک می کند

در یک پست وبلاگی که به روزرسانی اخبار را روی دسک تاپ اعلام می کند، Google راه های مختلفی را که به ناشران اخبار در سراسر جهان کمک می کند، برجسته می کند.

این ابتکارات عبارتند از:

ارائه آموزش، برنامه ها، بودجه و محصولات به خبرنگاران و اتاق های خبر.

معرفی صندوق سهام جهانی اخبار، تعهدی چند میلیون دلاری برای کمک به ایجاد تنوع و برابری بیشتر در صنعت خبر.

اعطای 1 میلیون دلار بودجه برای کمک به خبرنگارانی که به جوامع محلی و کم نمایندگی خدمت می کنند.

سرمایه گذاری در یک کمپین تبلیغاتی خبری محلی که با رسانه های محلی قرار داده شده است.

گوگل آنالیتیکس و داده های کنسول جستجو هرگز مطابقت ندارند و در اینجا دلیل آن است

دلایل مطابقت نکردن داده های google analytics و search console را بیاموزید و در داده های گزارش شده اختلاف نظر خواهید دید.

داده های گوگل آنالیتیکس و کنسول جستجو مطابقت ندارند.

این اختلاف این تصور را ایجاد می کند که داده ها به نوعی نادرست هستند.

واقعیت این است که داده ها در واقع دقیق هستند. این اختلاف در مواردی که ردیابی می شود و نحوه ارائه آن توسط Google وجود دارد.

گوگل آنالیتیکس در مقابل کنسول جستجو

تطبیق داده های Google Analytics و Search Console می تواند دشوار باشد زیرا اعداد واقعاً مطابقت ندارند.

دلیل آن این است که هر دو سرویس مشکلات مختلفی را حل می کنند. به همین دلیل، هر دو سرویس رویکردهای متفاوتی برای نحوه جمع آوری و گزارش داده ها دارند.

هدف گوگل آنالیتیکس

بینش های ارائه شده توسط Google Analytics برای ارتباط عملکرد یک وب سایت از نظر معیارهای تعامل کاربر (زمان در صفحه و غیره)، گزارش اهداف مرتبط با تبدیل، و نشان دادن فعالیت بازدیدکنندگان سایت در خود وب سایت طراحی شده است.

گزارش های معمولی شامل:

تجزیه و تحلیل می تواند اهداف عملکرد مانند خرید یا تولید سرنخ را ردیابی کند.

می تواند داده های ترافیک سایت را در زمان واقعی ارائه دهد.

داده های کیفیت جلسه را برای نشان دادن میزان نزدیکی ترافیک به تبدیل ها ارائه می کند.

رفتار کاربر در وب سایت

آنچه در مورد داده های ارائه شده توسط Google Analytics مهم است این است که نحوه عملکرد سایت (از نظر بازدیدکنندگان سایت) را اندازه گیری می کند.

در حالی که Analytics در مورد عملکرد صفحه وب بازخورد ارائه می دهد، تمرکز آن گزارش و .

صفحه نمای کلی گوگل آنالیتیکس تمرکز روی بازدیدکننده سایت را نشان می دهد:

"درکی عمیق تر از مشتریان خود داشته باشید. Google Analytics ابزارهای رایگانی را در اختیار شما قرار می دهد که برای تجزیه و تحلیل داده های کسب و کار خود در یک مکان نیاز دارید.

سایت خود را درک کنید… کاربران برای ارزیابی بهتر عملکرد بازاریابی، محتوا، محصولات و موارد دیگر.

هدف اصلی گوگل آنالیتیکس با کنسول جستجو بسیار متفاوت است زیرا کنسول جستجو بر روی عملکرد وب سایت متمرکز است.

هدف از کنسول جستجوی گوگل

اطلاعات آماری ارائه شده توسط کنسول جستجو برای کمک به ناشران در درک عملکرد وب سایت هایشان در جستجوی Google طراحی شده اند.

کنسول جستجو همچنین داده های جستجو و فهرست سازی را فراهم می کند که برای عیب یابی مشکلات مربوط به نمایان بودن جستجو مفید است.

در سطحی متفاوت، کنسول جستجو راهی را برای Google فراهم می کند تا به طور فعال با ناشران در مورد مسائل مربوط به نمایان بودن جستجو مانند اقدامات دستی (جریمه ها)، وضعیت هک شده، داده های ساختاری پیکربندی نادرست، مشکلات قابلیت استفاده از تلفن همراه و سایر اطلاعات مفید ارتباط برقرار کند که به ناشر کمک می کند ایده آل را حفظ کند. قابلیت مشاهده جستجو در جستجوی گوگل

در نهایت، کنسول جستجو راهی را برای ناشران فراهم می کند تا مشکلات زبان محلی را اشکال زدایی کنند، یک هدف در سراسر سایت تعیین کنند، پیوندهای ورودی را رد کنند، و کارهای دیگری که حول بهبود دید جستجو می چرخند.

صفحه راهنمای کنسول جستجوی گوگل این نقاط داده را فهرست می کند:

تأیید کنید که Google می تواند سایت شما را پیدا کرده و بخزد.

رفع مشکلات نمایه سازی و درخواست نمایه سازی مجدد محتوای جدید یا به روز شده.

مشاهده داده های ترافیک جستجوی Google برای سایت شما: هر چند وقت یک بار سایت شما در جستجوی Google ظاهر می شود، کدام عبارت های جستجو سایت شما را نشان می دهند، جستجوگران چند بار برای آن عبارت ها کلیک می کنند و موارد دیگر.

هنگامی که Google با ایندکس کردن، هرزنامه یا سایر مشکلات سایت شما مواجه می شود، هشدار دریافت کنید.google

به شما نشان می دهد که کدام سایت ها به وب سایت شما پیوند دارند.

عیب یابی مشکلات AMP، قابلیت استفاده از تلفن همراه، و سایر ویژگی های جستجو.

اولین دلیل متفاوت بودن داده های کنسول جستجو و آنالیتیکس این است که هدف هر محصول متفاوت است آنها کارهای متفاوتی انجام می دهند.

تشریح اختلافات کنسول جستجوی و تجزیه و تحلیل

از آنجایی که هر دو سرویس اهداف متفاوتی دارند، کنسول جستجوی گوگل و آنالیتیکس کارهایی مانند جمع آوری داده ها را به روش های مختلف انجام می دهند و به همین دلیل گزارش ها متفاوت خواهند بود و ظاهراً مغایرت دارند.

داده ها دقیق هستند اما به سادگی متفاوت نمایش داده می شوند.

در زیر فهرستی از دلایل مختلف وجود دارد که چرا داده های Analytics و کنسول جستجو با هم مغایرت دارند.

تعریف جستجو متفاوت است

یکی از دلایل اصلی اختلاف بین Google Analytics و Search Console این است که هر دوی آنها ترافیک جستجو را به طور متفاوتی اندازه گیری می کنند.

آنچه آنالیتیکس به آن ترافیک جستجو می گوید با آنچه کنسول جستجو ترافیک جستجو می نامد متفاوت است.

گوگل آنالیتیکس داده های Google Discover را در دسته جستجو قرار می دهد.

این بدان معناست که وقتی ترافیک مرتبط با جستجوی ارگانیک را در Analytics تجزیه و تحلیل می کنید، فقط ترافیک جعبه جستجوی Google نیست، بلکه می تواند شامل ترافیک Google Discover نیز باشد.

با این حال، Google Search Console ترافیک Google Discover و نتایج جستجوی ارگانیک را تقسیم می کند و گزارشی را برای ترافیک Google Discover به تنهایی نشان می دهد.

کنسول جستجو و تجزیه و تحلیل در مقابل جاوا اسکریپت

گوگل آنالیتیکس فقط داده های جمع آوری شده از بازدیدکنندگان سایت را گزارش می کند که جاوا اسکریپت را در مرورگر خود فعال کرده اند.

کنسول جستجو داده ها را جمع آوری می کند صرف نظر از اینکه جاوا اسکریپت در مرورگر فعال است یا خیر.

گوگل آنالیتیکس از جمع آوری داده ها مسدود شده است

یکی دیگر از دلایل عدم تطابق کنسول جستجو و آنالیتیکس این است که ردیابی Analytics به طور فزاینده ای به صورت آنلاین مسدود می شود.

Google Analytics نمی تواند داده ها را از مرورگرها و برنامه های افزودنی متمرکز بر حریم خصوصی که تجزیه و تحلیل ها را مسدود می کنند جمع آوری کند.

برای مثال، افزونه مرورگر DuckDuckGo و مرورگر فایرفاکس موزیلا، هر دو بارگذاری Google Analytics را مسدود می کنند.

داده های کنسول جستجو مسدود نمی شوند، بنابراین این روش دیگری است که ممکن است داده های بیشتر یا متفاوت در سرچ کنسول جمع آوری شود و از آنچه در Google Analytics جمع آوری شده است منحرف شود.

اختلافات تاخیر زمانی

یکی دیگر از دلایل متفاوت بودن گزارش داده های ترافیک بین Search Console و Google Analytics این است که داده های Search Console چندین روز به تأخیر می افتد، در حالی که Analytics می تواند داده ها را در عرض چند ثانیه گزارش دهد.

تأخیر در گزارش کنسول جستجو می تواند باعث شود که داده ها در زمان مشاهده ناقص باشند.

کنسول جستجو برخی پرس و جوها را حذف می کند

کنسول جستجو از حریم خصوصی کاربران محافظت می کند و به همین دلیل، گزارش عملکرد کنسول جستجو داده ها را از انواع خاصی از جستارها حذف می کند.

یک صفحه راهنمای کنسول جستجوی گوگل توضیح می دهد:

برای محافظت از حریم خصوصی کاربر، گزارش عملکرد همه داده ها را نشان نمی دهد.

به عنوان مثال، ممکن است برخی از جستارهایی را که تعداد بسیار کمی از آنها انجام می شود یا آنهایی که حاوی اطلاعات شخصی یا حساس هستند را ردیابی نکنیم.

برخی از پردازش های داده های منبع ما ممکن است باعث شود این آمارها با آمارهای فهرست شده در منابع دیگر متفاوت باشند (مثلاً برای حذف موارد تکراری).

با این حال، این تغییرات نباید قابل توجه باشد.»

مجموع پرس و جوهای ناشناس در گزارش عملکرد

داده های گزارش عملکرد به دلایلی که قبلاً ذکر شد، با داده های ترافیک ارگانیک در Analytics مطابقت ندارند، و جستارهای ناشناس دلیل دیگری برای فاصله بیشتر داده های عملکرد کنسول جستجو از داده های گزارش شده در Analytics است.

کنسول جستجوی گوگل به دلایل حفظ حریم خصوصی آنچه را که عبارت های جستجوی بسیار نادر می نامد حذف می کند.

جستارهای ناشناس در گزارش عملکرد گنجانده می شوند اما در صورت فیلتر شدن در گزارش عملکرد گنجانده نمی شوند.

در صفحه پشتیبانی کنسول جستجوی گوگل آمده است:

«پرس وجوهای بسیار نادر (که عبارت های جستجوی ناشناس نامیده می شوند) در این نتایج نشان داده نمی شوند تا از حریم خصوصی کاربر درخواست کننده محافظت شود.

پرس و جوهای ناشناس همیشه از جدول حذف می شوند. جستارهای ناشناس در مجموع نمودارها گنجانده می شوند مگر اینکه بر اساس پرس و جو فیلتر کنید (اعم از پرس و جوهایی که دارای رشته معینی هستند یا پرس و جوهایی که حاوی رشته خاصی نیستند).

اگر سایت شما دارای تعداد قابل توجهی پرس و جوهای ناشناس است، ممکن است اختلاف قابل توجهی بین کل در مقابل (تعداد پرس و جوهای حاوی some_string + تعداد پرس و جوهایی که حاوی some_string نیستند) مشاهده کنید.

این به این دلیل است که هر زمان که فیلتری اعمال می شود، پرس و جوهای ناشناس حذف می شوند."

تفاوت منطقه زمانی

Google Analytics داده های سطح روز و ماه را با توجه به منطقه زمانی ناشر گزارش می دهد.

منطقه زمانی ناشر در تنظیمات نمای Analytics تنظیم می شود که در آن منطقه زمانی ترجیحی برای وب سایت قابل تنظیم است.

کنسول جستجوی گوگل داده ها را بر اساس ساعت روز اقیانوس آرام (PDT) گزارش می کند، که منطقه زمانی کالیفرنیا است، صرف نظر از اینکه یک وب سایت برای چه کشور یا منطقه زمانی تنظیم شده است.

چیزی که این حالت ایجاد می کند وضعیتی است که کنسول جستجو داده ها را به یک منطقه زمانی اختصاص می دهد، و Google Analytics داده ها را به منطقه زمانی دیگری اختصاص می دهد (زمانی که منطقه زمانی سایت خارج از کالیفرنیا است).

این تفاوت زیادی در نحوه گزارش داده ها ایجاد می کند زیرا عملاً تضمین می کند که داده های ترافیک روزانه و ماهانه هرگز بین Search Console و Analytics مطابقت ندارند.

طبق صفحه Google Analytics برای ویرایش تنظیمات نمایش:

«کشور یا قلمرو منطقه زمانی: کشور یا منطقه و منطقه زمانی که می خواهید به عنوان مرز روز برای گزارش های خود استفاده کنید، صرف نظر از اینکه داده ها از کجا منشأ می گیرند.

به عنوان مثال، اگر ایالات متحده، زمان لس آنجلس را انتخاب کنید، ابتدا و پایان هر روز بر اساس زمان لس آنجلس محاسبه می شود، حتی اگر ضربه از نیویورک، لندن یا مسکو باشد.

اگر منطقه زمانی را انتخاب کنید که به ساعت تابستانی احترام بگذارد، Analytics به طور خودکار تغییرات را تنظیم می کند.

اگر نمی خواهید Analytics برای ساعت تابستانی تنظیم شود، می توانید به جای منطقه زمانی محلی خود از ساعت گرینویچ استفاده کنید.

تفاوت URL صفحه فرود

صفحات فرود در کنسول جستجو تا حدی جمع می شوند در حالی که URL های صفحه فرود در Analytics جمع نمی شوند.

صفحه پشتیبانی گوگل آن را اینگونه توضیح می دهد:

«بعد صفحه فرود: کنسول جستجو داده های خود را تحت نشانی های اینترنتی متعارف جمع آوری می کند (بیشتر بدانید)، در حالی که Analytics از URL صفحه فرود واقعی استفاده می کند.

این تمایز بر گزارش هایی که شامل بعد صفحه فرود از جمله صفحات فرود و دستگاه هاکشورها می شوند (زمانی که صفحه فرود به عنوان بعد ثانویه اضافه می شود) تأثیر می گذارد.

به عنوان مثال، معیارهای Impressions و Click برای URL های وب، وب تلفن همراه، و AMP را می توان در یک URL متعارف جمع آوری کرد…”

داده های کنسول جستجو محدود است

یکی دیگر از تفاوت های مهم بین گزارش دهی داده ها بین کنسول جستجو و گوگل آنالیتیکس این است که کنسول جستجو محدود به گزارش داده ها برای حداکثر 1000 URL برای صفحات فرود است.

گوگل آنالیتیکس این محدودیت را ندارد و می تواند در صفحات فرود بیش از 1000 URL گزارش دهد.

یک صفحه پشتیبانی Google Analytics تفاوت ها را توضیح می دهد:

تعداد URL های ثبت شده در هر سایت در روز:

کنسول جستجو تا 1000 URL را برای صفحات فرود ضبط می کند.

Analytics محدودیت 1000 URL را رعایت نمی کند و می تواند صفحات فرود بیشتری را شامل شود.

تفاوت داده های در کنسول جستجو و تجزیه و تحلیل

اختلاف داده ای بین آنچه کنسول جستجو و آنالیتیکس اندازه گیری و گزارش می کنند وجود دارد.

دلایل تفاوت ها از این که چه رویدادهای ترافیک منطقه زمانی نسبت داده می شود و چگونه صفحات فرود جمع می شوند متغیر است.

وجود تفاوت بین اعداد گزارش شده در کنسول جستجو و آنالیتیکس، نشانه ای از وجود مشکل در داده ها نیست.

اینها دو محصول متفاوت هستند که داده ها را به روش های مختلف گزارش می کنند و تمام چیزی که هست همین است.

نکات 5 برای توسعه محتوای معتبر برای گوگل و جستجوگران

روز اول SMX Advanced 2022 امروز با سخنرانی جیمی کلارک، معاون SEO در Centerfield افتتاح شد. این مجموعه پر از بینش در مورد ایجاد محتوای معتبری بود که رتبه بندی گوگل و جستجوگران به آن نیاز دارند.seo

مهاجرت Wirecutter: SEO + محتوا + تغییر نام تجاری

قبل از اینکه کلارک به سنترفیلد بپیوندد، در نیویورک تایمز کار می کرد. در سال 2016، شرکت نیویورک تایمز The Wirecutter، یک سایت توصیه محصول را خریداری کرد.

او منجر به مهاجرت thewirecutter.com به nytimes.comwirecutter در سال 2020 شد. این مهاجرت منجر به دو برابر شدن ترافیک جستجوی Wirecutter در عرض یک سال شد.

اما دو سال کار سئو قبل از مهاجرت انجام شد. و این کار با یک ماموریت جدید آغاز شد: کمک به مردم برای انتخاب و خرید چیزهایی که برای زندگی بهتر نیاز دارند.

چگونه این کار را انجام دادند:

گزارش کامل که به پاسخ درست رسید. تمرکز سخت بر حل مشکلات خواننده (نه قهرمان سازی محصولات). ارائه توصیه های عملی و برقراری ارتباط مانند یک انسان. اولویت دادن به اعتماد طولانی مدت خواننده.

در اینجا پنج نکته وجود دارد که کلارک در طول سخنرانی خود در SMX Advanced در مورد چگونگی ایجاد محتوای معتبر برای گوگل و جستجوگران به اشتراک گذاشته است.

1. روی عمق تمرکز کنید نه وسعت

کلارک گفت که Wirecutter یک رویکرد مایل گسترده و عمیق به بررسی محصول دارد.

اما استراتژی محتوای آنها در سال 2018 تغییر کرد و یک مایل عمیق تر شد. آنها شروع به ایجاد کردند:

صفحات سطح بالا: این صفحات به عنوان مجموعه ای از خلاصه ها برای راهنماهای خاص و موارد استفاده مرتبط عمل می کنند. این صفحات برای تجزیه و تحلیل عمیق تر به صفحات سطح متوسط پیوند داده شدند. صفحات سطح متوسط: این صفحات به موارد استفاده خاص یا انواع محصولات می پردازند. محتوای پشتیبانی: شامل پست های وبلاگ، دستورالعمل ها و اخبار است. برای افزودن وسعت و عمق پوشش موضوعی با پاسخ دادن به سؤالات جستجو شده مکرر و پیوند دادن به صفحات دیگر در صورت لزوم.

2. ایجاد قدرت موضعی

یکی از اهداف Wirecutter این بود که نتایج جستجو برای عبارت "vacuums" را در اختیار داشته باشد. آنها حدود پنج بررسی در مورد انواع مختلف جاروبرقی (دستی، بی سیم، ربات، بخار، چوب) داشتند.

کلارک گفت که آنها داده های جستجو را برای یافتن موارد استفاده اضافی برای شناسایی و پر کردن شکاف های محتوا بررسی کردند. آنها همچنین در مورد مقایسه و ی حمایتی که مردم جستجو می کردند تحقیق کردند.

کلارک گفت: "و ما همیشه صفحه موضوعات را به روز می کردیم - صفحه "بهترین خلاء"، تا به هر یک از این موارد استفاده پیوند داده شود و به آنها رسیدگی کنیم زیرا هر چیزی در زیر آن به روز شده بود."

3. هدف داشته باشید

باید دلیل مشخص و کاربر محوری برای ایجاد یک صفحه یا وب سایت وجود داشته باشد.

این هدف می تواند منفرد یا چند وجهی باشد.

کلارک گفت: طبق تعریف گوگل، هر صفحه باید یک هدف مفید یا مفید برای کاربران داشته باشد.

سوالاتی که باید از خود بپرسید:

هدف اصلی هر صفحه معین در سایت شما چیست؟ انتظار دارید چه کسی در صفحه باشد؟ وقتی به آنجا رسیدند به دنبال چه چیزی هستند؟ انتظار دارند چگونه محتوا را قالب بندی شده ببینند؟

ما نمی خواهیم به یک فرد تصادفی کمک کنیم تا یک تصمیم بگیرد. در عوض، ما می خواستیم مردم واقعاً خانه هایشان را وایرکات کنند.» کلارک گفت. "کمک به آنها در کشف آنچه که روزانه به آنها نیاز داشتند، تصویری بزرگتر، طولانی مدت، مرتبط با بزرگترین رویدادهای زندگی آنها."

4. مطالب را به مفیدترین روش ارائه دهید

شما باید با نحوه ارائه محتوای خود مشخص کنید که چه چیزی مهمتر است. سپس باید افراد را عمیق تر هدایت کنید تا افراد در صورت نیاز در موارد استفاده خاص فرو روند.

دو دسته اصلی محتوا وجود دارد:

محتوای اصلی: باید مستقیماً به یک صفحه کمک کند تا به هدف خود برسد. این می تواند متن، تصویر، جداول، ویدئو یا هر ویژگی صفحه دیگری باشد که به شخص کمک می کند هدف را درک کند و در واقع به هدف دست یابد. محتوای تکمیلی. باید به کاربران کمک کند محتوای اصلی را پیدا کرده و پیمایش کنند. محتوای تکمیلی نباید توجه کاربر را از محتوای اصلی منحرف کند.

5. E-A-T خود را نشان دهید

در اینجا نحوه برخورد Wirecutter به E-A-T آمده است:

تجربه و تخصص

داده های ساختاریافته به صفحات نویسنده اضافه شد تا تقویت شود که محتوای Wirecutter توسط متخصصان یا علاقه مندانی که تخصص خود را در یک فضای خاص نشان داده اند نوشته شده است.

صفحات نویسنده با یک پاراگراف از بالا، با جزئیات در مورد نویسنده شروع می شوند:

مدت زمانی است که آنها یک موضوع را پوشش می دهند. پیشینه آنها. چرا آنها صلاحیت صحبت در مورد موضوع را دارند.

این صفحات همچنین شامل پیوندهای رسانه های اجتماعی (به عنوان مثال، لینکدین)، یک مخاطب ایمیل و فید از آخرین مقالات آنها بود.

اقتدار

اینها عناصر روی صفحه "آزمایش شده و واقعی" برای نحوه ساختار کلی Wirecutter صفحات خود هستند:

مقدمه: این یک نمای کلی از فرآیند ارائه می دهد و در یک پاراگراف نتیجه می دهد. منظور این است که شکل فشرده ای از ساعت های صرف شده برای تحقیق و آزمایش باشد. این پاراگراف همیشه دارای پیوندی به صفحه خرید محصول است تا تصمیم گیری برای افراد آسان شود. نحوه انتخاب ما: این جزئیات معیارها و ویژگی های ارزیابی شده را نشان می دهد. این نوع عناصر به ویژه در پرتو به روزرسانی های بررسی محصول Google اهمیت دارند.

Wirecutter همچنین مهرهای زمانی تاریخ انتشار اصلی را با استفاده از طرحواره حفظ کرد.

چرا؟

آنها معتقد بودند که این راه برای نشان دادن طول عمر و اطمینان از اینکه گوگل متوجه شده است که حتی اگر صفحه به مکان جدیدی منتقل شده است، همان محتوای معتبری است که برای اولین بار توسط همان شخص سال ها قبل نوشته شده است.

امانت

این معیار دو چیز است:

دقت: می توانید از کادر به روزرسانی استفاده کنید تا اگر چیزی در انبار موجود نیست یا برخی اطلاعات تغییر کرده است، تماس بگیرید. این به شما کمک می کند نشان دهید که صفحه شما به روزترین اطلاعات را ارائه می دهد. شفافیت: چگونه محصولات را توصیه می کنید؟ چگونه محصولات را تست می کنید؟ می خواهید مردم به شما اعتماد کنند. بنابراین شما باید توضیح دهید که چرا آنها باید.

اکنون برای SMX Advanced ثبت نام کنید

سخنرانی زنده کلارک را از دست دادید؟ جای نگرانی نیست! برای تماشای سخنرانی کامل کلارک بر حسب تقاضا، به سادگی در اینجا به صورت رایگان ثبت نام کنید.

و هنوز زمان زیادی برای تجربه بقیه نسخه 100٪ رایگان و مجازی SMX Advanced در سال جاری وجود دارد. شما می توانید تمام جلسات عالی SEO و PPC را که امروز و فردا در دستور کار قرار دارند تماشا کنید - و سوالات خود را در پرسش و پاسخ اضافه کاری زنده ما از سخنرانان بپرسید.

گوگل جستجوی خرده فروشی برای سایت های تجارت الکترونیک را معرفی می کند

یک ابزار جدید برای فروشگاه های تجارت الکترونیک، فناوری Google را به جستجو در سایت می آورد و به خریداران کمک می کند نتایج مرتبط تری پیدا کنند.

یک راه حل جدید برای سایت های تجارت الکترونیک، جستجو و توصیه هایی با کیفیت گوگل در مورد ویژگی های دیجیتال خرده فروشان ارائه می دهد.

google cloud از انتشار retail search خبر داده است، ابزاری که برای ارائه قابلیت های موتور جستجوی google در دامنه های خود به خرده فروشان طراحی شده است.

این برنامه که با فناوری های Google ساخته شده است که زمینه و هدف کاربر را درک می کند، برای کمک به کسب وکارها در بهبود جستجوی محل و تجربه خرید کلی طراحی شده است.

هزینه تجارب کاربری ضعیف برای خرده فروشان آنلاین

نظرسنجی انجام شده توسط The Harris Polls و Google Cloud نشان داد که تجربیات بد آنلاین هر ساله 300 میلیارد دلار برای خرده فروشان ایالات متحده هزینه دارد، به طوری که 76 درصد از مصرف کنندگان گزارش داده اند که جستجوهای ناموفق را انجام داده اند و باعث شده از خرید از وب سایت های خرده فروشی صرف نظر کنند.

برعکس، تجارب جستجوی خوب با تبدیل خرید بالاتر، سفارش های بزرگتر و وفاداری به نام تجاری همبستگی نشان داده شده است، به طوری که 69٪ از مشتریان گزارش داده اند که موارد بیشتری را پس از یک تجربه جستجوی موفق خریداری کرده اند.

Retail Search امیدوار است بتواند به هر دو طرف این موضوع رسیدگی کند، رها شدن جستجو را به حداقل برساند و با بهبود تجربیات مشتری، فروش را تشویق کند.

کلید متن و هدف برای جستجوهای موفق

الگوریتم های جستجوی گوگل در مأموریت مداوم خود برای ارائه نتایج جستجوی بهتر به کاربران، دائماً به روز می شوند تا هدف کاربر را بهتر درک کنند و نتایج مرتبط را سریع تر برگردانند. جستجوی خرده فروشی این اصل را در تجربه خرید اعمال می کند.

هوش مصنوعی پیشرفته گوگل به جستجوی خرده فروشی درک پیشرفته پرس و جو می دهد که نتایج و توصیه های بهتری را در جستجوی محصول تولید می کند، حتی از پرس و جوهای گسترده.

ایجاد تجربیات بهتر مشتری

جستجوی خرده فروشی که کاملاً مدیریت شده و قابل تنظیم است، به سازمان ها اجازه می دهد تجارب جستجوی متمرکز بر خریدار را ایجاد کنند. با تکیه بر نمایه سازی، بازیابی و رتبه بندی موتور جستجو، به دنبال آسان تر کردن کشف محصول برای خریداران است و در عین حال اهداف تجاری را برای خرده فروشان بهینه می کند.

بازرگانان می توانند قوانین تجاری را برای تنظیم دقیق آنچه که مشتریان می بینند، تنوع بخشیدن به نمایش های محصول، فیلتر بر اساس در دسترس بودن و اضافه کردن برچسب های سفارشی، به دلخواه خود اعمال کنند. این به آنها اجازه می دهد تا نتایج دلخواه را برای تعامل، درآمد یا تبدیل به دست آورند.

قابلیت ها عبارتند از:

درک پیشرفته پرس و جو - درک دقیق تر از آنچه جستجوگران می خواهند نتایج بهتری را ایجاد می کند.

جستجوی معنایی - تطبیق مؤثر ویژگی های محصول با محتوای وب سایت، کشف سریع و مرتبط محصول را ایجاد می کند.

نتایج بهینه شده - نتایج از تعامل کاربر و مدل های رتبه بندی برای دستیابی به اهداف تجاری خاص استفاده می کند.

امنیت و حریم خصوصی پیشرفته - کنترل های دسترسی قوی از داده های خرده فروش محافظت می کنند و اطمینان می دهند که فقط برای ارائه نتایج جستجوی مرتبط در ویژگی های خود استفاده می شود.

جستجوی خرده فروشی به مجموعه راهکارهای کشف محصول می پیوندد

جستجوی خرده فروشی جدیدترین افزوده به راه حل های کشف محصول Google Cloud است، مجموعه ای از ابزارهایی که برای افزایش کارایی عملیاتی خرده فروشی، ساده سازی تجربه های خرید دیجیتال، و آدرس دادن به اولویت های مشتری در حال تغییر طراحی شده اند.google

این نتیجه حاصل از تجزیه و تحلیل مستمر تیم های رسانه داخلی گوگل از بازار خرده فروشی و تعهد به نوآوری است، زیرا آنها به دنبال یافتن راه جدیدی برای کمک به کسب و کارها برای به حداکثر رساندن نتایج در یک چشم انداز دیجیتال در حال تغییر هستند.

به پیشنهادات فعلی Google Cloud Vision Product Search می پیوندد، که از تشخیص و جستجوی اشیاء مبتنی بر یادگیری ماشین برای ارائه موارد مشابه یا مکمل از کاتالوگ های محصول و توصیه های هوش مصنوعی استفاده می کند، که توصیه های محصول مرتبط را برای ایجاد تعامل بین کانال ها ارائه می دهد.

کل مجموعه به صاحبان اموال تجارت الکترونیک اجازه می دهد تا داده ها را یکپارچه کنند، مدل ها را مدیریت کنند و عملکرد را از طریق یک رابط گرافیکی نظارت کنند. با ابزارهای موجود، از جمله Google Analytics 360، Tag Manager و BigQuery ادغام می شود.

وبلاگ Google Cloud در جستجوی خرده فروشی را اینجا بخوانید.

این ابزارها و روش ها را برای صادرات نتایج جستجوی گوگل به اکسل امتحان کنید

با نحوه استخراج انواع مختلف نتایج جستجوی Google در صفحه گسترده، از جمله کلمات کلیدی از ویژگی های جستجو، آشنا شوید.

استخراج نتایج جستجو در یک صفحه گسترده یک کار به ظاهر ساده است.

با این حال، به دلیل محدودیت هایی که در پرس و جوهای خودکار قرار داده شده توسط Google و سایر موتورهای جستجو وجود دارد، خراش دادن SERP می تواند مانع شود.

پیچیده تر کردن این موضوع این واقعیت است که ابزارهای زیادی وجود ندارد که بتواند این کار را به روشی آسان انجام دهد که منجر به صفحه گسترده ای با داده های مورد نظر شود.

در زیر مروری بر نحوه صادر کردن نتایج جستجوی Google به صفحه گسترده، شامل داده های کلمه کلیدی مرتبط نیز ارائه شده است.

استخراج SERP به صفحه گسترده با افزونه کروم

اولین برنامه افزودنی کروم برای استخراج مستقیم نتایج جستجو در یک صفحه گسترده (مطمئناً) اولین در لیست است.

بسیاری از برنامه های افزودنی دیگر وجود دارند که SERP ها را خراش می دهند، اما آنها در واقع داده ها را در صفحه گسترده استخراج نمی کنند.

به عنوان مثال، Surfer SEO یک افزونه شگفت انگیز کروم دارد که می تواند مقدار قابل توجهی از اطلاعات مفید در مورد سایت هایی که در رتبه ۱۰ برتر قرار دارند استخراج کند، و همچنین داده های کلمه کلیدی را ارائه می کند که می تواند به ساخت مقاله کمک کند.

اما، در واقع SERP ها را به یک صفحه گسترده صادر نمی کند.

یکی وجود دارد که این کار را به خوبی انجام می دهد، و آن از SEOquake است.

افزونه SEOquake Chrome

SEOquake یک افزونه رایگان SEO کروم را ارائه می دهد که چندین نقطه داده SEO را به صورت لایه ای روی نتایج جستجو ارائه می دهد، از جمله اعدادی که با موقعیت جستجوی هر وب سایت لیست شده در SERP مطابقت دارند.

سیاست حفظ حریم خصوصی SEOquake بیان می کند که

برنامه افزودنی هر سوال People Also Ask را به عنوان یک نتیجه جستجو حساب می کند، بنابراین یک SERP با 10 نتیجه به اضافه چهار نفر نیز بپرسند به عنوان دارای 14 نتیجه جستجو فهرست می شود.

برای اینکه فقط یک لیست ساده از نتایج جستجو صادر شود، لازم است ابتدا همه پارامترها را از گزارش حذف کنید.

در غیر این صورت، گزارش حاوی اطلاعات بسیار بیشتری از آنچه ممکن است مورد نیاز باشد خواهد بود.

مرحله 1: دکمه پارامترها

اولین قدم این است که روی دکمه منوی پارامترها کلیک کنید:

مرحله 2: پارامترها را حذف کنید

چیزی که بعداً اتفاق می افتد این است که یک منوی پرواز بر روی نتایج جستجو ظاهر می شود.

منوی پرواز شامل پارامترهای زیادی است.

تیک تمام پارامترها را بردارید.

مرحله 3: صادرات به CSV

اکنون، شما آماده دانلود مستقیم نتایج جستجو در یک صفحه گسترده هستید.

در منوی سمت چپ، موردی با برچسب صادرات به CSV وجود دارد. فقط روی آن کلیک کنید و صفحه گسترده شروع به دانلود می کند.

SEOquake روشی مفید برای دانلود 10 نتیجه جستجوی برتر مستقیماً در صفحه گسترده است.

صادرات ویژگی های جستجو به صفحه گسترده

ابزار مفید دیگر SERP Keyword Scraper توسط افزونه Searchanalyzer کروم است.

SERP کلمه کلیدی Scraper توسط جستجوگر

این ابزار بر استخراج عبارات کلیدی که در ویژگی های جستجوی گوگل هستند متمرکز شده است.

SERP Keyword Scraper اطلاعات مفیدی در مورد کلمات کلیدی مرتبط با عبارت کلیدواژه شما، همانطور که در ویژگی های جستجوی گوگل نمایش داده می شود، تولید می کند.

افزونه Chrome ویژگی های جستجوی زیر را صادر می کند:

پیشنهادات جستجو

جستجوهای مرتبط

اصلاحات جستجو

سوالات متداول نتایج غنی

موجودیت های تصویری

افزونه کروم داده های کلمه کلیدی را از موارد زیر استخراج می کند:

جستجوی گوگل.

خرید گوگل.

جستجوی تصویر گوگل

جستجوی بینگ

استفاده از ابزار فوق العاده آسان است.

فقط افزونه را نصب کنید و آن را به مرورگر پین کنید تا به راحتی در دسترس باشد.

مرحله بعدی جستجو در گوگل (یا بینگ) و کلیک بر روی نماد SERP Keyword Scraper است و کلمات کلیدی فوراً در کلیپ بورد کپی می شوند.

در آخر، یک برنامه صفحه گسترده باز کنید و جایگذاری کنید. به همین راحتی است. وویلا، درسته؟

صفحه گسترده ای که افزونه تولید می کند تمیز و منظم است، به طوری که تشخیص همه ویژگی ها آسان است.

این ابزار ابتدا تمام عبارات کلیدی استخراج شده از بخش قابل مشاهده ویژگی های جستجو را فهرست می کند (مانند افراد همچنین می پرسند و غیره).

یک ترفند کوچک برای استفاده از این افزونه وجود دارد تا از آن آگاه باشید.

قبل از کلیک بر روی نماد برنامه افزودنی کروم برای تولید گزارش، حتماً در کادر جستجو کلیک کنید تا کلمات کلیدی پیشنهاد Google ایجاد شود.

به عنوان مثال، برای عبارت کلیدی،

اولین مجموعه از کلمات کلیدی در صفحه گسترده از Google Suggest حذف شده است.

مجموعه دوم کلمات کلیدی در صفحه گسترده از ویژگی جستجوی People Also Ask حذف شده است.

مجموعه سوم از عبارات کلیدی از ویژگی جستجوی جستجوهای مرتبط حذف می شود.

گروه چهارم از کلیدواژه ها از پرسش های متداول Rich Results استخراج شد.

گروه پنجم از عبارات کلیدی از ویژگی People Also Search For search استخراج شده است.

این اطلاعات بسیار مفیدی است و استخراج آن آسان است.

فقط روی دکمه نماد کلیک کنید و داده ها در کلیپ بورد کپی ذخیره می شوند. تنها کاری که باید انجام دهید این است که آن را در یک صفحه گسترده بچسبانید.

چیزی که من به ویژه در مورد افزونه SERP Keyword Scraper Chrome قدردانی می کنم این است که به حریم خصوصی شما احترام می گذارد.

این ابزار هیچ یک از داده های گشت و گذار شما را جمع آوری نمی کند و آن را نمی فروشد.

با توجه به شیوه های حفظ حریم خصوصی:

چگونه اسکرابر کلمه کلیدی SERP کار می کند؟

همه چیز در دستگاه شما اتفاق می افتد! ما به کد منبع نتیجه جستجو دسترسی پیدا می کنیم و داده ها را برای شما استخراج می کنیم. این افزونه از داده های شخص ثالث استفاده نمی کند.

ناشر فاش کرده است که داده های شما را جمع آوری یا استفاده نخواهد کرد

این ناشر اعلام می کند که داده های شما عبارتند از:

خارج از موارد استفاده تایید شده به اشخاص ثالث فروخته نمی شود.

برای مقاصدی که با عملکرد اصلی مورد استفاده نمی شود یا منتقل نمی شود.

برای تعیین اعتبار یا برای مقاصد وام استفاده یا منتقل نمی شود.»

با Screaming Frog SERP های گوگل را خراش می دهد

می توان از Screaming Frog برای خراش دادن نتایج جستجو و ویژگی های جستجو استفاده کرد.

در واقع، بسیاری از ابزارهای خراش دادن دیگر نیز وجود دارند که می توانند این کار را انجام دهند. اما، ممکن است گوگل آدرس IP شما را ممنوع کند.

اگر این اتفاق بیفتد، از استفاده از Google مسدود خواهید شد.

همچنین لازم به ذکر است که گوگل پرس و جوهای جستجوی خودکار را به شدت ممنوع می کند.

شرایط خدمات Google دارای بخشی است که بدون ابهام با عنوان "."

بیانیه ممنوعیت گوگل می گوید:

«شما نمی توانید سؤالات خودکار از هر نوع را بدون مجوز صریح از قبل از Google به سیستم Google ارسال کنید.

توجه داشته باشید که "ارسال پرس و جوهای خودکار" شامل موارد زیر است:

با استفاده از هر نرم افزاری که پرس و جوهایی را به Google ارسال می کند تا تعیین کند که چگونه یک وب سایت یا صفحه وب در Google برای سؤالات مختلف "رتبه بندی" می کند.

حذف گوگل با پرس و جوهای خودکار می تواند منجر به ممنوعیت آدرس IP شما شود.

SerpsBot

SerpsBot یک API است که به شما امکان می دهد نتایج جستجوی Google را استخراج کنید، از جمله تمام ویژگی های جستجو مانند People Also Ask و قطعه های برجسته.

نتایج جستجو به یک فایل JSON صادر می شوند، که در صورت تمایل می توان آن را به صفحه گسترده تبدیل کرد.

این یک API است، بنابراین باید قادر به زبان برنامه نویسی باشد.

راه های زیادی برای استخراج SERP ها

اگر به صورت آنلاین جستجو کنید، وب سایت ها، راه حل ها و ابزارهایی برای صادرات نتایج جستجوی Google پیدا خواهید کرد.

من متوجه شده ام که برخی از ابزارهای آنلاین ممکن است صفحه اول SERP های گوگل را نمایش دهند و راهی برای صادرات آنها به صفحه گسترده ارائه دهند.

یکی از این سایت ها SERPs to Excel است. این کار در استخراج 10 نتیجه جستجو انجام می دهد.

با این حال، سایت نتایج جستجو را در قطعه های برجسته و یا نتایج ویدیو را شمارش نمی کند. این نتایج بر اساس پارادایم قدیمی 10 پیوند آبی ارائه می دهد.

به عنوان مثال، جستجوی [گوگل پالم چیست؟] به هفت نتیجه جستجو منهای قطعه ها و ویدیوهای برجسته منجر می شود و شامل یک نتیجه جستجو از صفحه دو SERP است.

نتایج برای هر چیزی بیش از صفحه دوم SERP ها برای بیش از 100 نتیجه جستجو 2 دلار هزینه دارد.

یک چیز خوب در مورد این وب سایت این است که شما را در مرورگر شما به عنوان یک افزونه کروم دنبال نمی کند.

اما، اگر راحتی دانلود مستقیم داده ها از نتایج جستجو را ترجیح می دهید، افزونه کروم برای این نوع گردش کار مناسب تر است.

راه حل های ابزار کلیدواژه

ابزارهای زیادی وجود دارند که ردیابی رتبه و تحقیق کلمات کلیدی را ارائه می دهند. اما با کمال تعجب، ابزار رایگان زیادی وجود ندارد که این قابلیت را بدون نیاز به انجام کمی راه حل برای به دست آوردن آنچه نیاز دارید، ارائه دهد.

ابزار مرور کلی کلمات کلیدی Semrush

به عنوان مثال، نسخه رایگان Semrush ابزار Keyword Overview را ارائه می دهد که می تواند SERP ها را به شیوه ای راحت در اختیار شما قرار دهد.

مرحله 1: ابزار نمای کلی کلمه کلیدی را انتخاب کنید

در منوی ناوبری سمت چپ، پیوند نمای کلی کلمه کلیدی را که در بخش تحقیقات کلمات کلیدی قرار دارد، انتخاب کنید.

مرحله 2: جستجو برای کلمات کلیدی

بعد، به سمت راست بالای صفحه نگاه کنید، جایی که یک کادر جستجو وجود دارد.

عبارت کلیدی را وارد کرده و روی دکمه جستجو کلیک کنید.

مرحله 3: تجزیه و تحلیل SERP

هنگامی که ابزار نتایج جستجو را استخراج کرد، به قسمتی با عنوان تجزیه و تحلیل SERP بروید.

در اینجا، امکان کپی کردن لیست URL هایی که برای عبارت کلیدواژه انتخابی در 10 رتبه برتر قرار دارند، وجود دارد.

مرحله 4: چسباندن در یک صفحه گسترده

در نهایت، لیست URL های نتایج جستجو را کپی کنید و آن را در یک صفحه گسترده قرار دهید.

همانطور که می بینید، با استفاده از ابزارهای رایگان تحقیق کلمات کلیدی، می توان یک صفحه گسترده از 10 صفحه برتر برای نتایج جستجوی مختلف ایجاد کرد، اما این یک راه حل ناقص است.

استخراج نتایج جستجو به صفحه گسترده

در ابتدا، ممکن است به نظر برسد که استخراج نتایج جستجو در یک صفحه گسترده کار آسانی است، اما اینطور نیست.

راه حل های متعددی وجود دارد، اما هر کدام مزایا و معایب خاص خود را دارند.

در نهایت، این به شما بستگی دارد که کشف کنید کدام ابزار برای گردش کار شما بهتر عمل می کند.

LinkedIn رویدادهای صوتی را برای همه کاربران گسترش می دهد

رویدادهای صوتی LinkedIn اکنون برای همه کاربرانی که حالت ایجادکننده را روشن می کنند در دسترس است.

لینکدین رویدادهای زنده فقط صوتی را که برای اولین بار در ژانویه در یک آزمایش بتا معرفی شد، برای همه کاربرانی که حالت ایجادکننده را روشن کرده اند، گسترش می دهد.

رویدادهای زنده فقط صوتی، پاسخ LinkedIn به موفقیت برنامه هایی مانند Clubhouse و ویژگی هایی مانند Twitter Spaces است.

آنها همیشه برای همه کاربران لینکدین برای گوش دادن باز بودند و اکنون همه کاربرانی که حالت خلاق را روشن می کنند می توانند رویدادهای صوتی خود را میزبانی کنند.

لینکدین در اطلاعیه ای اعلام کرد:

«رویدادهای صوتی راهی عالی برای سازندگان است تا به طور واقعی با جامعه خود ارتباط برقرار کنند. هنگامی که شما میزبان یک رویداد صوتی در لینکدین هستید و در آن شرکت می کنید، نمایه شما همراه شما می آید و به شما امکان می دهد سخنرانان و شرکت کنندگانی را دنبال کنید و با آن ها پیام دهید، آنها نیز به همان رویداد صوتی شما گوش می دهند و در آن شرکت می کنند."

حالت ایجاد کننده برای همه کاربران لینکدین که معیارهای زیر را دارند در دسترس است:

پایگاه مخاطبان بیش از 150 دنبال کننده ویا ارتباط

اشتراک اخیر هر نوع محتوا در پلتفرم

سابقه خوب و سابقه پایبندی به سیاست های جامعه.

علاوه بر رویدادهای صوتی، Creator Mode به پخش زنده ویدیو، انتشار خبرنامه، ویدیوهای نمایه و تجزیه و تحلیل پست دسترسی پیدا می کند.

از زمان راه اندازی آن در مارس ۲۰۲۱، لینکدین می گوید ۵.۵ میلیون کاربر حالت Creator Mode را روشن کرده اند که منجر به افزایش نزدیک به ۳۰ درصدی در تعامل کاربران با محتوا شده است.

اطلاعات اضافی درباره رویدادهای صوتی LinkedIn

در اینجا برخی از جزئیات و ویژگی های اضافی که با گسترش رویدادهای صوتی در لینکدین ارائه می شود، آمده است:

شرکت کنندگان رویداد صوتی اکنون می توانند زیرنویس یک رویداد را روشن کنند.

قابلیت کشف رویدادهای صوتی با به نمایش گذاشتن رویدادهای صوتی مرتبط در برگه شبکه من بهبود یافته است.

کاربران اکنون می توانند برای رویدادهای صوتی آتی مرتبط از افراد در شبکه و فراتر از آن، مرور کنند و پاسخ دهند.

هنگامی که در یک رویداد صوتی در لینکدین شرکت می کنید یا میزبانی می کنید، می توانید میزبان رویداد یا شرکت کنندگان را دنبال کرده و پیام دهید تا بیشتر در گفتگو شرکت کنند.

چگونه محتوای جذاب، متقاعد کننده و بهینه ایجاد کنیم

همه ما می دانیم که "محتوا پادشاه است." چیزی که بسیاری نمی دانند این است که برای اینکه محتوا پادشاه باشد، به حمایت دادگاه خود نیاز دارد. برای استفاده حداکثری از استراتژی محتوای خود، برای شما مهم است که: نهادها و کلمات کلیدی مرتبط با موضوع را شناسایی کنید. برای عناصر درون صفحه بهینه سازی کنید. محتوایی بسازید که برجسته باشد.

استراتژی تحریریه خود را ایجاد کنید

در این مرحله باید لیست جامعی از کلمات کلیدی داشته باشید. همچنین باید بینشی در مورد مخاطبان هدف، شخصیت ها و چرخه خرید و آنچه رقبای شما انجام می دهند داشته باشید. اکنون زمان استفاده از آن داده ها فرا رسیده است. در مرحله برنامه ریزی، باید تعیین کنید: سرعت: هر چند وقت یکبار محتوا را در وب سایتوبلاگ خود منتشر خواهید کرد؟ روزانه؟ هفتگی؟ ماهانه؟ منابع: چند نویسنده در دسترس دارید؟ ویراستارها چطور؟ هر هفته چند کلمه می توانند بنویسند با حفظ کیفیت؟ قالب ها: چه نوع محتوایی را تولید خواهید کرد؟ مقالات طولانی؟ اینفوگرافیک؟ آموزش ها؟ کتاب های الکترونیکی؟ هنگام توسعه استراتژی خود، مطمئن شوید که انواع مختلفی از محتوا را برای روش های یادگیری متفاوتی که مخاطبان شما ممکن است به نمایش بگذارند، تولید می کنید. برخی ممکن است به صورت بصری یاد بگیرند، برخی دیگر ویدیوها را ترجیح می دهند، اما برخی دیگر ممکن است از دیدن اینفوگرافیک ها یا تصاویر لذت ببرند. در اینجا نحوه مفهوم سازی خوشه های موضوعی یا ستون های محتوای خود آورده شده است: راهنمای سبک قبل از توسعه محتوا، مطمئن شوید که یک راهنمای سبک در اختیار دارید. برای آژانس های بازاریابی، این می تواند به عنوان یک کتابخانه برای دارایی ها استفاده شود: راهنمای سبک، کتاب های برند و غیره که توسط مشتریان در اختیار شما قرار می گیرد. اگر برای برند خود محتوا تولید می کنید، اینجاست که می توانید سبک خود را طوفان فکری کنید: چه نوع تصویری را می خواهید به محتوای خود اضافه کنید؟ نویسندگان شما باید از چه نوع صدایی استفاده کنند؟ وقتی از چه پالت رنگی استفاده شود. ایجاد محتوای بصری؟ نویسندگان شما باید از چه نوع استنادها و مراجعی استفاده کنند؟ موضوعات پرطرفدار چه روندهای جالبی در صنعت شما وجود دارد که ممکن است برای مخاطبان هدف شما جذاب باشد؟ می توانید تقویم سرمقاله خود را با ایده های موضوعی پرطرفدار با تنظیم هشدارهای کلمه کلیدی یا فید XML از سایت های صنعتی مرتبط تکمیل کنید. نکته: مراقب پتنت ها یا مطالعات جدیدی باشید که در فضای خود منتشر می شوند. اگر حق ثبت اختراع جدیدی پیدا کردید که می تواند به طور قابل توجهی بر صنعت شما تأثیر بگذارد، ترجمه آن به «مردم صحبت می کند» می تواند به شما کمک کند پوشش خبری کسب کنید. یک ابزار فوق العاده برای نظارت بر اخبار و به روز ماندن در صنعت خود BuzzSumo است: می توانید بر اساس فیلتر کنید. ، سایت یا تاریخ را ببینید و ببینید کدام مقاله بر اساس اشتراک گذاری های اجتماعی بیشترین طنین را داشته است.

تقویم تحریریه خود را ایجاد کنید

در مرحله بعد، می توانید موضوعات و مضامین را بر اساس موضوعات، کلمات کلیدی و افراد مورد نظر خود فرموله کنید. نقشه ذهنی می تواند به شما کمک کند تا افکار خود را سازماندهی کنید و یک استراتژی ایجاد کنید. در مرحله بعد، تقویم خود را با دنبال کردن این مراحل ترسیم کنید: یک موضوع، موضوع یا مجموعه دانه را به هر تاریخ انتشار اختصاص دهید. هر قطعه محتوا را با افزودن یک شخصیت خریدار و مرحله خرید، بخش بندی کنید. کلمات کلیدی اولیه و ثانویه را برای هر قطعه محتوا انتخاب کنید. در اینجا ممکن است در این مرحله به نظر برسد: در مرحله بعد، می خواهید بدانید چه کانال هایی فرصتی را ارائه می دهند و برای هر کانال خاص محتوا ایجاد می کنند. برخی از این کانال ها و انواع محتوا عبارتند از: قطعه های ویژه افراد همچنین از GraphVideosImagesAkKnowledge می پرسند در اینجا تقویم تحریریه شما ممکن است در این مرحله به نظر برسد: آهنگ محتوای شما می تواند به شما کمک کند تعیین کنید از چه عناصری استفاده می کنید و چند وقت یکبار. اگر روزانه یا چند بار در روز منتشر می کنید، می توانید همه شکاف های فرصت های خود را سریع تر از زمانی که فقط یک بار در هفته یا یک بار در ماه منتشر می کنید برطرف کنید. ایده این است که در محتوایی که منتشر می کنید استراتژیک باشید تا بر شکاف های کلیدواژه تمرکز کنید، شخصیت های فداکار شما در سودمندترین مرحله سفر خریدار. داشتن همه تحقیقات مفید می تواند ایجاد تقویم تحریریه شما را به سادگی بکشید و رها کنید! وقتی همه عناصر به درستی "قابی" شده باشند، ایجاد عناوین جذاب و ارائه توضیحات مفصل به نویسندگان برای کار کردن با آنها بسیار آسان است.

تقویم تحریریه خود را مدیریت کنید

برای سازماندهی و استراتژیک ماندن، باید تا حد امکان داده های بیشتری را برای هر قطعه محتوا درج کنید. در اینجا چند زمینه وجود دارد که باید آنها را ردیابی کنید: عنوان مقاله نویسنده ویرایشگرتاریخ برنامه ریزی شده برای انتشار کمپین تعداد کلمات نوع محتوا مرحله خرید شخص مورد نظر کلیدواژه اولیه کلیدواژه ثانویه افراد همچنین سؤال بپرسید توضیحمقاله وقتی همه این نقاط داده را برای هر قطعه محتوا در نظر گرفتید، بیایید به گردش کار خود نگاه کنیم. گردش کار تحریریه گردش کار شما بر اساس نوع محتوای شما تغییر می کند. اگر در حال ایجاد یک مقاله طولانی هستید که نیازی به بازبینی توسط مشتری ندارد، گردش کار شما می تواند به این صورت باشد: اگر در حال ایجاد یک دارایی بصری مانند یک اینفوگرافیک هستید، گردش کار به مراحل بیشتری نیاز دارد و ممکن است در نهایت به دنبال آن شود. مانند این: در حین انجام مراحل ویرایش، اطمینان حاصل کنید که محتوا را از نظر سطح خوانایی، استفاده از انواع کلمات کلیدی، موجودیت های موضوعی و قالب بندی مناسب مانند تگ های سرصفحه بررسی می کنید.

طول محتوا مقالات شما چقدر باید باشد؟ آیا گوگل واقعاً به مقالات طولانی پاداش می دهد؟ چگونه می توانید تعیین کنید که هر مقاله چقدر باید باشد؟ هنگام برنامه ریزی برای طول محتوا، استفاده از ابزاری مانند SurferSEO یا Semrushs SEO Writing Assistant بسیار مهم است تا بتوانید طول محتوا را به پرس و جوی مورد نظر نگاشت کنید. اگر فردی در این سوال را جستجو کند: "قد برج ایفل چقدر است؟" آنها احتمالاً نمی خواهند یک مقاله 5000 کلمه ای در مورد تاریخ برج ایفل بخوانند. آنها دقیقاً می دانند که به دنبال چه چیزی هستند و می خواهند یک پاسخ سریع و مستقیم داشته باشند. با این حال، اگر مقاله شما در مورد "چگونه نمایندگان املاک و مستغلات می توانند وارد حوزه حراج تجاری شوند" باشد، شخصی که در حال تحقیق است به احتمال زیاد یک مقاله مفصل و جامع می خواهد. و مایل به خواندن یک کتاب الکترونیکی یا یک مقاله طولانی 3000 کلمه ای خواهید بود. اگر قبلاً از Semrush استفاده می کنید، قالب محتوای SEO یا SEO Writing Assistant به شما این امکان را می دهد که یک کلمه کلیدی را جستجو کنید و ایده ای از آنچه در SERP ها کار می کند به دست آورید. برای آن مجموعه پرس و جو خاص، مانند: کلمات مرتبط از نظر معنایی، پس پیوندها، خوانایی امتیاز متن، طول متن استفاده از این داده ها در دستورالعمل های داده شده به تیم نگارش شما برای هر قطعه محتوا ایده آل است. مراقب ایده های محتوای تکراری باشید قبل از نهایی کردن و انتشار محتوای خود، مطمئن شوید که هیچ محتوایی وجود ندارد. محتوای تکراری مورد استفاده نویسندگان شما. این طبیعت انسانی است که دیگران را از شک و تردید بهره مند می کند، اما مهم است که مطمئن شوید محتوایی که منتشر می کنید در جای دیگری کپی نشده است. سایت یا وب شما. دو ابزار عالی برای بررسی محتوای تکراری عبارتند از: Copyscape: می توانید یک بلوک محتوا را به Copyscape اضافه کنید و آن مکان های دیگری را در وب به شما نشان می دهد که محتوای شما در آن ها تکرار شده است. گزارش دقیق بر اساس درصد محتوای تکراری و بسیاری از نقاط داده دیگر. گاهی اوقات، سایت های دیگر پس از انتشار محتوای شما را می خراشند و در سایت خود منتشر می کنند. با اجرای چک کننده های محتوای تکراری، می توانید آن موقعیت ها را شناسایی کرده و از آن ها درخواست کنید که محتوای شما را حذف کنند. افزودن پیوندهای داخلی و خارجی مطمئن شوید که همه قطعات محتوای شما دارای پیوندهایی به سایر صفحات مرتبط سایت شما در متن محتوا هستند. پیوندهای داخلی و متنی می توانند به افزایش ارتباط موضوعی صفحات شما کمک کنند. همزمان، پیوندهایی را به منابع خارجی معتبر در صورت نیاز اضافه کنید. قطعات محتوای خود را منتشر کنید وقتی قطعات محتوای شما تمام مراحل گردش کار را طی کرد و تأیید شد، در نهایت زمان آن است که آنها را به صورت زنده در سایت خود قرار دهید! وقتی در CMS خود آپلود کردید، تأیید کنید. اینکه محتوای شما دارای تمام برچسب های مناسب باشد و کلمات کلیدی مورد نظر را در خود بگنجانید: Meta titleMeta descriptionURLBreadcrumbsH1 (کلید کلیدی اصلی) تگ های H2H3 (کلمات کلیدی ثانویه)... و غیره همچنین، مطمئن شوید که مقاله خود را به مرتبط ترین دسته اختصاص می دهید. ، که به کمک می کند سلسله مراتب سایت شما را درک کند.

قطعات محتوای خود را ردیابی کنید

هنگامی که محتوای خود را منتشر کردید، یادآوری ایجاد کنید تا عملکرد آن را پس از 30، 60 و 90 روز بررسی کنید. به این ترتیب، می توانید به سرعت صفحاتی را که مورد توجه قرار نمی گیرند و می توانید روی تنظیم کلمات کلیدی یا SEO در صفحه کار کنید، شناسایی کنید. می توانید به معیارهای موجود در Google Analytics و Google Search Console نگاه کنید و محدوده تاریخ را تغییر دهید تا بفهمید مقالات شما چگونه کار می کنند. در اینجا برخی از عناصری وجود دارد که می توانید آنها را بررسی و ردیابی کنید: بدون کشش: مقاله هیچ ترافیک و نیازی ندارد. to be optimized.Trending updown: اگر مقاله در حال افزایش است، می توانید آن را برای هدف قرار دادن کلمات کلیدی بیشتر تقویت کرده و گسترش دهید. اگر مقاله خوب کار می کرد اما شروع به افت کرد، برای حذف کلمات کلیدی بهینه سازی کنید و لینک های ورودی بیشتری اضافه کنید. CTR پایین: این مقالات رتبه بندی خوبی دارند و برداشت های خوبی دارند اما CTR پایینی دارند، به این معنی که مردم روی پیوند شما از قسمت کلیک نمی کنند. صفحه نتایج گوگل اگر عنوان ویا توضیحات را به روزرسانی کنید، ممکن است به بهبود CTR و افزایش کلیک ها کمک کند.

قطعات محتوای خود را تبلیغ کنید

بسیاری از بازاریابان بر این باورند که انتشار مقاله پایان چرخه تولید محتوا است. در واقع، پایان تولید تنها آغاز مرحله ارتقاء است. در اینجا چند ایده برای راه هایی برای تبلیغ مقاله شما پس از انتشار یافتن آمده است: با تبلیغات فیس بوک تقویت کنید: پست خود را برای دستیابی به مخاطبان بیشتر و افزایش در گروه های صنعتی فیسبوک و لینکدین به اشتراک بگذارید: به گروه های صنعتی بپیوندید و به صورت پراکنده مقالات خود را به اشتراک بگذارید. مطمئن شوید که با دیگران درگیر هستید، رهبری فکری خود را به اشتراک می گذارید، و در مورد ی دیگران نظر می دهید. بازاریابی ایمیلی و شبکه سازی: لیست ایمیل خود را بسازید و یک خبرنامه برای اشتراک گذاری آخرین پست های وبلاگ خود ارسال کنید. همچنین می توانید با ایجاد فهرستی بر اساس کلمات کلیدی مرتبط، مستقیماً به افراد ایمیل بزنید. به سؤالات در Quora یا انجمن ها پاسخ دهید: ی مرتبط با کلمه کلیدی مورد نظر خود را در حد نصاب جستجو کنید و در صورت امکان، به پست وبلاگ مربوطه پیوند دهید. مطمئن شوید که پاسخ های شما دقیق، جامع و ارزشمند هستند. در حالت ایده آل، شما باید تنها به تعداد یی که می توانید تبلیغ کنید، ایجاد کنید.

از آنجایی که پایگاه داده گوگل به طور فزاینده ای شلوغ می شود، گوگل همچنان بر محتوای با کیفیت تاکید می کند و تبلیغ محتوای شما کلید برجسته شدن است.

روزهای بازاریابی اسپاگتی به پایان رسیده است

شما نمی توانید فقط یک دسته از محتوا را به سمت گوگل پرتاب کنید و امیدوار باشید که تعداد کمی از آنها را حفظ کنید. در عوض، روی استراتژیک بودن تمرکز کنید و محتوای واقعا مفید و منحصربه فردی تولید کنید که شما را از رقبایتان متمایز می کند. اگر رویکرد شما استراتژیک و متمرکز بر کیفیت باشد، مرحله بعدی، یعنی گسترش، به طور طبیعی اتفاق خواهد افتاد. نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و لزوماً سرزمین موتور جستجو نیست. نویسندگان کارکنان در اینجا فهرست شده اند.

SEM در مقابل SEO: تفاوت چیست؟

همه چیزهایی را که باید بدانید تا seo و sem را جزء لاینفک استراتژی بازاریابی دیجیتال خود کنید، بیاموزید.

CSS. HTTP. URL. HTML.

ممکن است تنها زمینه ای که از کلمات اختصاری و مقداردهی اولیه بیشتر از بازاریابی وب استفاده می کند، حوزه نظامی باشد.

ارتش از آنها برای صرفه جویی در زمان استفاده می کند.

گاهی اوقات، به نظر می رسد که صنعت ما فقط از آنها برای گیج کردن تازه واردان استفاده می کند.

و حتی برای متخصصان باتجربه هم غیرمعمول نیست که آنها را با هم مخلوط کنند.

برخی از رایج ترین اشتباهات زمانی اتفاق می افتد که به مفاهیم مشابه و مرتبط، اما کاملاً متفاوت از بهینه سازی موتور جستجو (SEO) و بازاریابی موتور جستجو (SEM) می رسد.

روزی روزگاری، در روزهای نیمه اول اینترنت (یعنی حدوداً در سال 2001)، SEO به بخشی از SEM اشاره داشت.

اما، با تغییر زبان و تفاوت های ظریف بازاریابی وب، بازاریابی موتورهای جستجو به نوع خاصی از بازاریابی دیجیتال اشاره کرد. بنابراین، تفاوت چیست؟

گاهی اوقات به عنوان جستجوی ارگانیک (SEO) و غیر ارگانیک (SEM) نیز شناخته می شود، هر دو بر روی استفاده از گوگل (و تا حدی کمتر دیگر موتورهای جستجو) برای هدایت ترافیک به یک وب سایت خاص متمرکز هستند.

از دیدگاه سطح بالا (و نگران نباشید، ما کمی بعد به جزئیات خواهیم پرداخت)، سئو فرآیند بهبود وب سایت شما برای ایجاد ترافیک است، در حالی که SEM از روش های پولی برای نمایش در جستجوها استفاده می کند.

اگر این اصطلاحات را با هم مخلوط کرده اید، احساس بدی نداشته باشید. همیشه اتفاق میفته.

برای کمک به شما برای جلوگیری از هر گونه اتفاق شرم آور هنگام صحبت با سایر بازاریابان دیجیتال، ما این راهنمای مفید را گردآوری کرده ایم تا نمای کلی از این مفاهیم را به شما ارائه دهیم.

سردرگم؟ نباش، همه چیز در پایان مشخص خواهد شد. حالا بیایید شروع کنیم.

پرش به: PPC، متغیر دیگری در ترکیب تفاوت بین SEO و SEMPPC چیست؟ چرا مهم است باید از SEO استفاده کنم یا SEM؟ نتیجه گیری

PPC، متغیر دیگری در ترکیب

همانطور که شروع می کنیم، فقط برای اینکه همه چیز گیج کننده تر شود، بیایید یک مقداردهی اولیه دیگر را به ترکیب اضافه کنیم: PPC یا پرداخت به ازای هر کلیک.

بسیار خوب، این یکی واقعاً منصفانه نیست زیرا PPC فقط یک اصطلاح دیگر برای SEM - یا حداقل، بخشی از آن است.

PPC به احتمال زیاد اصطلاحی است که در طول روزهای غرب وحشی، استراتژی های اولیه موتورهای جستجو، زمانی که افراد مختلف از اصطلاحات مختلفی برای اشاره به یک چیز استفاده می کردند، تکامل یافته است.

در نهایت، پرداخت به ازای کلیک و بازاریابی موتورهای جستجو به یک معنا رسیدند: تبلیغات دیجیتال مارکتینگ پولی در پلتفرم های جستجو.

پرداخت به ازای کلیک، صرف نظر از اینکه PPC نامیده می شود، CPC (یعنی هزینه هر کلیک)، جستجوی پولی، یا تبلیغات جستجو به بازاریابی جستجوی پولی اشاره دارد، معمولاً از طریق موتورهای جستجو مانند Google و Bing.

سایر اصطلاحات و تاکتیک های مورد استفاده در ابتکارات بازاریابی دیجیتال - به ویژه آنهایی که با تاکتیک های بازاریابی جستجوی مرتبط هستند (اعم از پولی و ارگانیک) - ممکن است چندان ساده و واضح نباشند.

تفاوت بین SEO و SEMPPC چیست؟

ما می دانیم که سئو بهینه سازی موتور جستجو است.

با این حال، بازاریابان موتورهای جستجو را بهینه نمی کنند. ما در حال بهینه سازی محتوا و وب سایت ها برای موتورهای جستجو (و انسان ها) هستیم، تا آنها بتوانند بهتر بتوانند وب سایت ما را درک کنند، به آنها دسترسی داشته باشند و جستجوگران را به آن هدایت کنند.

باز هم، اولیه گرایی همیشه معنا ندارد. بنابراین، طبیعتاً این کمی غیر منطقی است.

درست مانند چیزهای دیگر در زندگی که همیشه با هم جمع نمی شوند، برخی از کلمات اختصاری نیز وجود دارند که هرگز معنا پیدا نمی کنند.

مانند Humvee، که برای هیچ کلمه ای که با U یا E شروع می شود در آنها نیست. (در واقع مخفف High Mobility Multipurpose Wheeled Vehicle است و از مخفف اصلی HMMWV ایجاد شده است.)

ما همچنین تعیین کرده ایم که بازاریابی PPC (حداقل در حال حاضر) مشابه یا بخش بسیار بزرگی از SEM است. اینجا جایی است که آنها با هم تداخل دارند:

هر دو ابتکارات پولی هستند.

هر دو نیاز به بودجه دارند.

هر دو موتورهای جستجو مانند گوگل و سایر پلتفرم های تبلیغاتی پول زیادی را به همراه دارند.

اما، در حالی که ویکی پدیا SEM را به عنوان «شکلی از بازاریابی اینترنتی که شامل ارتقای وب سایت ها از طریق افزایش دید آن ها در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) عمدتاً از طریق تبلیغات پولی است» تعریف می کند، نمی توان آن ها را دقیقاً یکسان نامید.

در واقع، بازاریابی پرداخت به ازای کلیک، صفحه ویکی پدیا خود را دارد که جدا از بازاریابی موتورهای جستجو است (علیرغم وجود اختلافات و سردرگمی فراوان در سراسر صفحه).

نتیجه نهایی این است:

سئو جزء SEM نیست.

و در حالی که PPC معمولاً بزرگترین و پرتقاضاترین مؤلفه SEM است، هر دو PPC و SEM طرح های پولی هستند که داده های بلادرنگ، ROI و داده های محافظت شده را ارائه می دهند که فقط توسط تبلیغ کنندگان در پلتفرم های خاص قابل دسترسی هستند.

چرا مهم است

سازگاری دلیل اصلی برای روشن شدن این شرایط است.

بسیاری از بازاریابان تازه کار، یا بازاریاب هایی که در به حداکثر رساندن ارزش از طریق جستجو متخصص نیستند، این تعاریف صنعت را پذیرفته و از آنها عبور کرده، آنها را ترکیب کرده، اشتباه گرفته اند، یا از آنها به گونه ای استفاده کرده اند که معنای واقعی آنها را بیشتر کمرنگ کرده است.

و حتی بازاریاب های باتجربه که به سادگی با این شرایط موافق نبودند یا احتمالاً حتی کاملاً درک نمی کردند، به جزر و مد کمک می کنند.

کنفرانس ها بخش های کاملی از پیشنهادات آموزشی خود را حول کنوانسیون نام گذاری SEM تنظیم کرده اند، اما این تلاش ها به طور دقیق از طریق موتورهای جستجو انجام نمی شوند.

SEM، حداقل از این منظر، شامل تبلیغات PPC در موتورهای جستجو و همچنین در پلتفرم های شخص ثالث مانند آمازون و یوتیوب و همچنین پلتفرم های متمرکز بر صنعت مانند Houzz، Thumbtack یا Yelp است. همچنین شامل تبلیغات نمایشی و تلاش های بازاریابی مجدد است.

و از آنجایی که فرصت تبلیغات در رسانه های اجتماعی همچنان در حال رشد است، معمولاً برای اشاره به تبلیغات پولی در آن شبکه ها نیز استفاده می شود.

در اینجا در ژورنال موتور جستجو، ما وظیفه خود را انجام می دهیم. ثابت نگه داشتن تعاریف و استفاده از آنها بهترین راه برای سازماندهی اطلاعات به گونه ای است که برای بازاریابان منطقی باشد.

همچنین به ما به عنوان بازاریاب کمک می کند تا افکار و ایده های خود را به مشتریان و ذینفعان، همتایان یا دوستی که کنجکاو است که دقیقاً چه کاری برای امرار معاش انجام می دهیم، منتقل کنیم.

اما، هرگز نباید تصور کنید که شخص دیگری هنگام استفاده از این اصطلاحات می داند به چه چیزی اشاره می کنید.

مختصر باشید و دقیقاً درباره آنچه صحبت می کنید توضیح دهید و مطمئن شوید که همه در مورد تعاریف اصطلاحات موافق هستند.

قبل از اینکه به جلو برویم، بیایید خلاصه کنیم:

سئو تلاشی ارگانیک است که از طریق موتورهای جستجو برای بازاریابی انجام می شود.

SEM و PPC ابتکارات پرداختی از طریق جستجو و سایر سیستم عامل ها هستند.

اکنون که آن را از سر راه داریم، بیایید ادامه دهیم.

باید از SEO یا SEM استفاده کنم؟

اکنون که امیدواریم تفاوت های بین SEO و SEM را درک کرده اید، بدون شک از خود یک سوال می پرسید: کدام یک را باید استفاده کنم؟

در حالت ایده آل، هر دو.

اما اگر پهنای باند ندارید و فقط می توانید یکی را انتخاب کنید، در اینجا مواردی وجود دارد که باید در نظر بگیرید:

اهداف شما چه هستند؟

اگر می خواهید به سرعت ترافیک را افزایش دهید، چه برای تبلیغ فروش، چه پیشنهاد جدیدی را امتحان کنید یا فقط به وب سایت خود در معرض دید بیشتری قرار دهید، SEM انتخاب شماست.

از سوی دیگر، سئو یک ماراتن است، نه یک سرعت. نشان دادن نتایج به زمان بیشتری نیاز دارد اما برای رشد طولانی مدت و ارزش ترکیبی خوب است.

بودجه شما چقدر است؟

بدیهی است که کمپین های SEM هزینه ای برای شما به همراه خواهد داشت. به هر حال، دلیلی وجود دارد که به آن پرداخت به ازای کلیک می گویند.

اگر بودجه شما محدود است یا حاشیه محصول کم دارید، ممکن است اجرای SEM منطقی نباشد.

از سوی دیگر، سئو بیشتر یک سرمایه گذاری زمانی است تا مالی. و احتمالاً می توانید از افرادی مانند نویسندگان، پرسنل فناوری اطلاعات و بازاریاب ها که قبلاً در لیست حقوق و دستمزد خود قرار دارند، برای کمک به کار ببندید.

عملکرد سایت شما در حال حاضر چگونه است؟

اگر وب سایت شما در حال حاضر رتبه بالایی برای کلمات کلیدی شما دارد، نیازهای سئوی شما در درجه اول ناشی از تغییرات در الگوریتم گوگل و رقابت است.

در این شرایط، SEM یک تقویت عالی است. برعکس، اگر ترافیک ارگانیک زیادی دریافت نمی کنید، احتمالاً باید قبل از شروع به خرج کردن پول برای تبلیغات پولی، سئوی خود را مرتب کنید.

چه مقدار داده در مورد بازدیدکنندگان دارید یا نیاز دارید؟

SEM به شما امکان می دهد تا داده های بازدیدکننده بیشتری نسبت به جستجوی ارگانیک بگیرید.

می توانید کمپین های PPC خود را از طریق داشبوردهایی مانند Google Analytics اجرا کنید، جایی که می توانید کلیک ها، نمایش ها، CTR، جلسات، تبدیل ها و غیره را ببینید.google

سپس می توانید از این داده ها برای پیگیری روندها و جذب مشتریان جدید استفاده کنید.

شهرت آنلاین شما چگونه است؟

سئو یک راه عالی برای کنترل روایت پیرامون برند شما است.

با استفاده از تکنیک های مشابهی که برای صعود به بالای رتبه بندی جستجو استفاده می کنید، می توانید نحوه دیده شدن سازمان خود را به صورت آنلاین کنترل کنید.

در یک مثال معروف (البته ناموفق)، UC-Davis به یک شرکت مشاوره 175000 دلار پرداخت کرد تا اینترنت پست های منفی را پاک کند.

البته، اگر می توانید آن را تغییر دهید، باید SEO و SEM را به عنوان استراتژی های جستجوی مکمل ترکیب کنید.

به این ترتیب، می توانید از داده هایی که از کمپین های PPC خود جمع آوری می کنید برای اصلاح کمپین های SEO خود استفاده کنید. این به شما ایده بهتری از آنچه مخاطبان شما هنگام کلیک بر روی لینک های شما به دنبال آن هستند، می دهد تا بتوانید محتوای خود را بر اساس آن سفارشی کنید.

ترکیب هر دو روش همچنین به شما امکان می دهد کمپین های بازاریابی مجدد ایجاد کنید.

اگر کار سئوی شما باعث جذب بازدیدکنندگان می شود، اما تبدیل های مورد نظر خود را نمی بینید، می توانید از SEM برای دسترسی فعال به آن اهداف و بازگرداندن آنها به وب سایت خود استفاده کنید.

جفت شدن SEO و SEM همچنین به شما این امکان را می دهد که به طور کامل بر صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) تسلط داشته باشید.

اگر رتبه برتر را در صفحه اول نتایج، به علاوه لیست های پولی در همان صفحه دارید، به تازگی ادعای املاک و مستغلات زیادی کرده اید.

با این حال، نقطه ضعف این است که لیست های پولی شما ممکن است ترافیک ارگانیک شما را به خطر بیندازد، که هزینه های غیرضروری برای شما به همراه دارد.

نتیجه گیری

امیدواریم تا این مرحله، تفاوت بین SEO و SEM را با موفقیت در شما تحت تأثیر قرار داده باشیم. اما فقط در صورتی که واضح نبود، اینجا یک بار دیگر برای افراد پشت سر است:

سئو از تاکتیک های بدون پرداخت برای هدایت ترافیک به وب سایت شما به صورت ارگانیک استفاده می کند. این روند کندتر است (معمولاً سه تا شش ماه) اما می تواند سود سهام بلندمدت را بپردازد.

SEM، از جمله PPC، استفاده از پلتفرم های جستجوی پولی برای هدایت ترافیک هدفمند به وب سایت شما است. به بودجه نیاز دارد اما می تواند خیلی سریع نتایج را به ارمغان بیاورد.

بسیاری از مردم یا اینها را به عنوان یک چیز یا به عنوان ابتکارات کاملاً جداگانه می بینند و مزایای استفاده از آنها را از دست می دهند.

برای به دست آوردن بهترین نتایج، هر دو باید بخشی از استراتژی بازاریابی دیجیتال شما باشند.

هر کدام نقاط قوت و ضعف متفاوتی دارند، اما زمانی که به درستی متحد شوند، می توانند یک مزیت رقابتی واقعی به شما بدهند.

چگونه و چرا از خزیدن ربات ها در سایت شما جلوگیری کنیم

در حالی که می خواهید خزیدن بیشتر محتوا را تا حد امکان برای Google آسان کنید، موارد خاصی وجود دارد که می خواهید ربات ها را مسدود کنید.

در بیشتر موارد، ربات ها و عنکبوت ها نسبتاً بی ضرر هستند.

به عنوان مثال، شما می خواهید ربات گوگل وب سایت شما را بخزد و فهرست کند.

با این حال، ربات ها و عنکبوت ها گاهی اوقات می توانند مشکل ساز شوند و ترافیک ناخواسته ای را ایجاد کنند.

این نوع ترافیک ناخواسته می تواند منجر به موارد زیر شود:

مبهم بودن جایی که ترافیک از آنجا می آید.

گزارشات گیج کننده و درک آن سخت است.

انتساب نادرست در گوگل آنالیتیکس

افزایش هزینه های پهنای باندی که برای آن پرداخت می کنید.

سایر مزاحمت ها

ربات های خوب و ربات های بد وجود دارند.

ربات های خوب در پس زمینه اجرا می شوند و به ندرت به کاربر یا وب سایت دیگری حمله می کنند.

ربات های بد امنیت یک وب سایت را می شکنند یا به عنوان یک بات نت گسترده و در مقیاس بزرگ برای ارائه حملات DDOS علیه یک سازمان بزرگ استفاده می شوند (چیزی که یک ماشین نمی تواند آن را از بین ببرد).

در اینجا چیزی است که باید در مورد ربات ها بدانید و چگونه از خزیدن ربات های بد در سایت خود جلوگیری کنید.

ربات چیست؟

نگاه کردن به اینکه دقیقاً یک ربات چیست می تواند به شناسایی دلیل نیاز به مسدود کردن آن و جلوگیری از خزیدن آن در سایت کمک کند.

ربات، مخفف "ربات"، یک برنامه نرم افزاری است که برای تکرار یک کار خاص به طور مکرر طراحی شده است.

برای بسیاری از متخصصان سئو، استفاده از ربات ها همراه با مقیاس گذاری یک کمپین سئو است.

«مقیاس سازی» به این معنی است که تا حد امکان کار را خودکار می کنید تا سریع تر به نتایج بهتر برسید.

باورهای غلط رایج درباره ربات ها

ممکن است با این تصور اشتباه مواجه شده باشید که همه ربات ها شیطانی هستند و باید به صراحت از سایت شما منع شوند.

اما این نمی تواند دور از واقعیت باشد.

گوگل یک ربات است.

اگر گوگل را مسدود کنید، می توانید حدس بزنید چه اتفاقی برای رتبه بندی موتورهای جستجوی شما خواهد افتاد؟

برخی از ربات ها می توانند مخرب باشند، که برای ایجاد محتوای جعلی طراحی شده اند یا خود را به عنوان وب سایت های قانونی برای سرقت داده های شما معرفی می کنند.

با این حال، ربات ها همیشه اسکریپت های مخربی نیستند که توسط بازیگران بد اجرا شوند.

برخی از آن ها می توانند ابزارهای خوبی باشند که به آسان تر کردن کار برای متخصصان سئو کمک می کنند، مانند خودکار کردن کارهای تکراری رایج یا جمع آوری اطلاعات مفید از موتورهای جستجو.

برخی از ربات های رایج که متخصصان سئو از آنها استفاده می کنند Semrush و Ahrefs هستند.

این ربات ها داده های مفیدی را از موتورهای جستجو جمع آوری می کنند، به متخصصان SEO کمک می کنند تا وظایف را خودکار و کامل کنند، و می توانند به آسان تر کردن کار شما در انجام وظایف سئو کمک کنند.

چرا باید ربات ها را از خزیدن در سایت خود مسدود کنید؟

در حالی که ربات های خوب زیادی وجود دارند، ربات های بد نیز وجود دارند.

ربات های بد می توانند به سرقت داده های خصوصی شما یا از بین بردن وب سایتی که غیر از آن کار می کند کمک کنند.

ما می خواهیم هر ربات بدی را که بتوانیم کشف کنیم مسدود کنیم.

کشف هر رباتی که ممکن است سایت شما را بخزد آسان نیست، اما با کمی جستجو، می توانید موارد مخربی را پیدا کنید که دیگر نمی خواهید از سایت خود بازدید کنید.

پس چرا باید از خزیدن ربات ها در وب سایت خود جلوگیری کنید؟

برخی از دلایل رایجی که ممکن است بخواهید ربات ها را از خزیدن در سایت خود مسدود کنید، می تواند شامل موارد زیر باشد:

حفاظت از داده های ارزشمند شما

شاید متوجه شده باشید که یک افزونه تعدادی ربات های مخرب را جذب می کند که می خواهند داده های ارزشمند مصرف کننده شما را بدزدند.

یا متوجه شدید که یک ربات از یک آسیب پذیری امنیتی برای اضافه کردن لینک های بد در سراسر سایت شما استفاده کرده است.

یا، شخصی سعی می کند فرم تماس شما را با یک ربات اسپم کند.

اینجاست که باید اقدامات خاصی را انجام دهید تا از اطلاعات ارزشمند خود در برابر به خطر افتادن یک ربات محافظت کنید.

بیش از حد پهنای باند

اگر هجوم ترافیک ربات ها را دریافت کنید، این احتمال وجود دارد که پهنای باند شما نیز سر به فلک بکشد و منجر به هزینه های بیش از حد پیش بینی نشده و هزینه هایی شود که ترجیح می دهید نداشته باشید.

شما کاملاً می خواهید ربات های متخلف را از خزیدن در سایت خود در این موارد مسدود کنید.

شما نمی خواهید شرایطی را داشته باشید که در آن هزاران دلار برای پهنای باندی که شایسته آن نیستید بپردازید.

پهنای باند چیست؟

پهنای باند انتقال داده از سرور شما به سمت مشتری (مرورگر وب) است.

هر بار که داده ها از طریق یک اتصال ارسال می شوند، شما از پهنای باند استفاده می کنید.

وقتی ربات ها به سایت شما دسترسی پیدا می کنند و پهنای باندتان را هدر می دهید، می توانید هزینه های بیش از حدی را که بیش از پهنای باند اختصاص داده شده ماهیانه تان است متحمل شوید.

هنگام ثبت نام برای بسته میزبانی خود، باید حداقل اطلاعات دقیقی از میزبان خود به شما داده می شد.

محدود کردن رفتار بد

اگر یک ربات مخرب به نحوی شروع به هدف قرار دادن سایت شما کرد، مناسب است اقداماتی برای کنترل آن انجام دهید.

برای مثال، می خواهید مطمئن شوید که این ربات نمی تواند به فرم های تماس شما دسترسی داشته باشد. می خواهید مطمئن شوید که ربات نمی تواند به سایت شما دسترسی داشته باشد.

قبل از اینکه ربات بتواند حیاتی ترین فایل های شما را به خطر بیندازد این کار را انجام دهید.

با اطمینان از قفل و ایمن بودن سایت شما، می توانید این ربات ها را مسدود کنید تا آسیب زیادی وارد نکنند.

چگونه ربات ها را از سایت خود به طور موثر مسدود کنید

شما می توانید از دو روش برای مسدود کردن موثر ربات ها از سایت خود استفاده کنید.

اولین مورد از طریق robots.txt است.

این فایلی است که در ریشه وب سرور شما قرار دارد. معمولاً ممکن است به طور پیش فرض یکی نداشته باشید و باید یکی را ایجاد کنید.

اینها چند ربات بسیار کاربردی هستند.

کدهای txt که می توانید برای مسدود کردن اکثر عنکبوت ها و ربات ها از سایت خود استفاده کنید:

Googlebot را از سرور خود منع کنید

اگر به دلایلی می خواهید اصلاً Googlebot خزیدن سرور خود را متوقف کنید، کد زیر کدی است که استفاده می کنید:

عامل کاربر: Googlebot

غیر مجاز:

شما فقط می خواهید از این کد برای جلوگیری از ایندکس شدن سایت خود استفاده کنید.

از این به دلخواه استفاده نکنید!

دلیل خاصی برای اطمینان از اینکه اصلاً نمی خواهید ربات ها در سایت شما بخزند، داشته باشید.

به عنوان مثال، یک مشکل رایج این است که می خواهید سایت مرحله بندی خود را از فهرست خارج کنید.

شما نمی خواهید گوگل در سایت استیجینگ و سایت واقعی شما بخزد زیرا محتوای خود را دو برابر می کنید و در نتیجه مشکلات محتوای تکراری ایجاد می کنید.

همه ربات ها را از سرور خود غیرمجاز می کند

اگر می خواهید از خزیدن همه ربات ها در سایت خود جلوگیری کنید، کد زیر همان کدی است که می خواهید استفاده کنید:

عامل کاربر: *

غیر مجاز:

این کدی است که همه ربات ها را مجاز نمی داند. نمونه سایت صحنه سازی ما را از بالا به یاد دارید؟

شاید بخواهید قبل از استقرار کامل سایت خود در همه ربات ها، سایت مرحله بندی را از همه ربات ها حذف کنید.

یا شاید بخواهید قبل از راه اندازی سایت خود در جهان، برای مدتی خصوصی نگه دارید.

در هر صورت، این سایت شما را از چشمان کنجکاو پنهان می کند.

جلوگیری از خزیدن ربات ها در یک پوشه خاص

اگر به دلایلی می خواهید ربات ها را از خزیدن در پوشه خاصی که می خواهید تعیین کنید جلوگیری کنید، می توانید این کار را نیز انجام دهید.

کد زیر کدی است که استفاده می کنید:

عامل کاربر: *

غیر مجاز: folder-name

دلایل زیادی وجود دارد که کسی بخواهد ربات ها را از یک پوشه حذف کند. شاید بخواهید مطمئن شوید که محتوای خاصی در سایت شما ایندکس نشده است.

یا شاید آن پوشه خاص باعث بروز انواع خاصی از مشکلات محتوای تکراری شود و شما بخواهید آن را به طور کامل از خزیدن حذف کنید.

در هر صورت، این به شما در انجام آن کمک می کند.

اشتباهات رایج با Robots.txt

چندین اشتباه وجود دارد که متخصصان سئو با robots.txt مرتکب می شوند. مهمترین اشتباهات رایج عبارتند از:

استفاده از هر دو Disallow در robots.txt و noindex.

با استفاده از اسلش رو به جلو (همه پوشه ها از ریشه به پایین هستند)، زمانی که منظور شما واقعاً یک URL خاص است.

مسیر صحیح را شامل نمی شود.

فایل robots.txt شما را آزمایش نمی کند.

عدم دانستن نام صحیح کاربر-عاملی که می خواهید مسدود کنید.

با استفاده از هر دو Disallow در Robots.txt و Noindex در صفحه

جان مولر از گوگل اعلام کرده است که نباید از هر دو Disallow در robots.txt و noindex در خود صفحه استفاده کنید.

اگر هر دو را انجام دهید، Google نمی تواند صفحه را برای دیدن noindex بخزد، بنابراین به طور بالقوه همچنان می تواند صفحه را ایندکس کند.

به همین دلیل است که شما باید فقط از یکی یا دیگری استفاده کنید و نه از هر دو.

با استفاده از اسلش رو به جلو وقتی منظور شما واقعاً یک URL خاص است

اسلش رو به جلو بعد از Disallow به معنای «از این پوشه ریشه به پایین، به طور کامل و به طور کامل برای ابدیت» است.

هر صفحه در سایت شما برای همیشه مسدود می شود تا زمانی که آن را تغییر دهید.

یکی از رایج ترین مسائلی که در ممیزی وب سایت پیدا می کنم این است که شخصی به طور تصادفی یک اسلش رو به جلو به «عدم اجازه:» اضافه کرده و Google را از خزیدن کل سایت خود مسدود کرده است.google

مسیر صحیح را شامل نمی شود

متوجه هستیم. گاهی اوقات کدنویسی robots.txt می تواند کار سختی باشد.

در ابتدا نمی توانستید مسیر دقیق را به خاطر بسپارید، بنابراین فایل را مرور کرده و آن را بال گذاری کردید.

مشکل این است که این مسیرهای مشابه همگی منجر به 404 می شوند زیرا یک کاراکتر خاموش هستند.

به همین دلیل مهم است که همیشه مسیرهایی را که در URL های خاص استفاده می کنید دوباره بررسی کنید.

شما نمی خواهید خطر اضافه کردن URL به robots.txt را داشته باشید که در robots.txt کار نمی کند.

نام صحیح User-Agent را نمی داند

اگر می خواهید یک کاربر-عامل خاص را مسدود کنید اما نام آن عامل کاربر را نمی دانید، این یک مشکل است.

به جای استفاده از نامی که فکر می کنید به خاطر دارید، کمی تحقیق کنید و نام دقیق کاربر-عامل مورد نیاز خود را بیابید.

اگر می خواهید ربات های خاصی را مسدود کنید، آن نام در تلاش های شما بسیار مهم می شود.

چرا دیگر ربات ها و عنکبوت ها را مسدود می کنید؟

دلایل دیگری نیز وجود دارد که متخصصان سئو می خواهند ربات ها را از خزیدن در سایت خود مسدود کنند.

شاید آنها عمیقاً در PBN های کلاه خاکستری (یا کلاه سیاه) هستند و می خواهند شبکه وبلاگ خصوصی خود را از چشمان کنجکاو (به ویژه رقبای خود) پنهان کنند.

آنها می توانند این کار را با استفاده از robots.txt برای مسدود کردن ربات های رایجی که متخصصان سئو برای ارزیابی رقابت خود استفاده می کنند، انجام دهند.

به عنوان مثال Semrush و Ahrefs.

اگر می خواهید Ahrefs را مسدود کنید، این کد برای انجام این کار است:

عامل کاربر: AhrefsBot

غیر مجاز:

این کار AhrefsBot را از خزیدن کل سایت شما مسدود می کند.

اگر می خواهید Semrush را مسدود کنید، این کد برای انجام این کار است.

دستورالعمل های دیگری نیز در اینجا وجود دارد.

خطوط کد زیادی برای اضافه کردن وجود دارد، بنابراین هنگام اضافه کردن آنها مراقب باشید:

برای جلوگیری از خزیدن SemrushBot در سایت خود به دلیل سئو و مسائل فنی مختلف:

عامل کاربر: SiteAuditBot

غیر مجاز:

برای جلوگیری از خزیدن SemrushBot در سایت خود برای ابزار حسابرسی بک لینک:

عامل کاربر: SemrushBot-BA

غیر مجاز:

برای جلوگیری از خزیدن SemrushBot در سایت شما برای ابزار On Page SEO Checker و ابزارهای مشابه:

عامل کاربر: SemrushBot-SI

غیر مجاز:

برای مسدود کردن SemrushBot از بررسی URL های سایت خود برای ابزار SWA:

عامل کاربر: SemrushBot-SWA

غیر مجاز:

برای جلوگیری از خزیدن SemrushBot در سایت شما برای ابزارهای Content Analyzer و Post Tracking:

عامل کاربر: SemrushBot-CT

غیر مجاز:

برای جلوگیری از خزیدن SemrushBot در سایت شما برای نظارت بر برند:

عامل کاربر: SemrushBot-BM

غیر مجاز:

برای جلوگیری از خزیدن SplitSignalBot در سایت خود برای ابزار SplitSignal:

عامل کاربر: SplitSignalBot

غیر مجاز:

برای جلوگیری از خزیدن SemrushBot-COUB در سایت خود برای ابزار Content Outline Builder:

عامل کاربر: SemrushBot-COUB

غیر مجاز:

با استفاده از فایل HTACCESS خود برای مسدود کردن ربات ها

اگر از یک وب سرور APACHE استفاده می کنید، می توانید از فایل htaccess سایت خود برای مسدود کردن ربات های خاص استفاده کنید.

به عنوان مثال، در اینجا نحوه استفاده از کد در htaccess برای مسدود کردن ahrefsbot آمده است.

لطفا توجه داشته باشید: مراقب این کد باشید.

اگر نمی دانید چه کاری انجام می دهید، می توانید سرور خود را پایین بیاورید.

ما فقط این کد را در اینجا برای اهداف مثال ارائه می دهیم.

اطمینان حاصل کنید که قبل از افزودن آن به سرور تولید، تحقیق و تمرین خود را به تنهایی انجام دهید.

سفارش اجازه، رد کنید

انکار از 51.222.152.133

انکار از 54.36.148.1

رد کنید از 195.154.122

اجازه از همه

برای اینکه این کار به درستی کار کند، مطمئن شوید که تمام محدوده های IP فهرست شده در این مقاله در وبلاگ Ahrefs را مسدود کرده اید.

اگر می خواهید یک معرفی جامع برای .htaccess داشته باشید، به این آموزش در Apache.org نگاه نکنید.

اگر برای استفاده از فایل htaccess خود برای مسدود کردن انواع خاصی از ربات ها به کمک نیاز دارید، می توانید آموزش را در اینجا دنبال کنید.

مسدود کردن ربات ها و عنکبوت ها می تواند نیاز به کار داشته باشد

اما در نهایت ارزشش را دارد.

با اطمینان از اینکه ربات ها و عنکبوت ها را از خزیدن در سایت خود مسدود می کنید، مانند دیگران در دام نمی افتید.

با دانستن اینکه سایت شما در برابر برخی فرآیندهای خودکار مصون است، می توانید راحت باشید.

زمانی که بتوانید این ربات های خاص را کنترل کنید، کارها را برای شما، متخصص سئو، بسیار بهتر می کند.

اگر مجبور هستید، همیشه مطمئن شوید که ربات ها و عنکبوت های مورد نیاز را از خزیدن در سایت شما مسدود کنید.

این منجر به افزایش امنیت، شهرت کلی آنلاین بهتر و سایت بسیار بهتری خواهد شد که در سال های آینده وجود خواهد داشت.

قابلیت مشاهده lucid: چگونه یک ناشر در کمتر از 30 روز پس از راه اندازی به google discover نفوذ کرد

Google Discover یکی از پرطرفدارترین منابع ترافیک توسط ناشران است. همچنین از نظر دید یکی از گیج کننده ترین ها است. برای بسیاری، این یک معما است. برخی از ناشران میلیون ها کلیک در ماه دریافت می کنند، در حالی که برخی دیگر مطلقاً هیچ کلیکی دریافت نمی کنند. و حجم زیادی از ترافیک می تواند در یک لحظه به هیچ ترافیکی تبدیل شود، درست مانند زمانی که یک به روز رسانی هسته ای گسترده منتشر می شود. Google توضیح داده است که به دنبال سایت هایی است که "حاوی صفحات بسیاری که تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن (E-A-T) را نشان می دهند" است. پوشش محتوایی که در Discover رتبه بندی می شود. ساخت E-A-T قوی می تواند زمان زیادی طول بکشد، یا شما فکر می کنید. به عنوان مثال، زمانی که یک سایت جدید راه اندازی می شود و تاریخچه، پیوند و غیره ندارد، اغلب ممکن است زمان زیادی طول بکشد تا از آستانه نمایش آن در Discover (و به طور مداوم) عبور کند. به همین دلیل است که مطالعه موردی زیر بسیار جالب است. . من یک سایت جدید را پوشش خواهم داد که توسط یک فرد شناخته شده در فضای اخبار فناوری اداره می شود و این سایت در چهار هفته پس از راه اندازی به Discover راه پیدا کرد. این سریع ترین سرعتی است که دیدم یک سایت جدید در Discover رتبه بندی می کند. و اگر در صنعت سئو فعالیت می کنید، مطمئن هستم که از مدیریت سایت امتیاز خواهید گرفت. این چیزی نیست جز بری شوارتز، نیروی محرکه بسیاری از اخباری که ما در صنعت مصرف می کنیم. اما سایت جدید او ربطی به ، میزگرد موتورهای جستجو یا سرزمین موتورهای جستجو ندارد.

نوشتن و انتشار بی امان

همانطور که بسیاری از شما می دانید، اخلاق کاری بری بسیار قوی است. او بیش از 30000 مقاله در مورد جستجو نوشته است. هنگامی که تصمیم گرفت کاری انجام دهد، مراقب باشید. بنابراین همانطور که می توانید حدس بزنید، بری فرآیند وبلاگ نویسی میزگرد موتور جستجوی خود را انجام داد و از آن برای Lucid Insider استفاده کرد، وبلاگ خود را به اخبار مربوط به Lucid Motors اختصاص داد، یک سازنده خودرو که سدان الکتریکی لوکس Lucid Aid را تولید می کند. . او هر روز با پست های متعددی که در جهان شفاف می گذرد، وبلاگ می نویسد. در چند روز گذشته، من اکثر پست های او (حدود 150 پست) را مرور کردم و احساس می کنم کاملاً در Lucid به روز هستم. این نوعی احساس صنعت سئو در هنگام خواندن میزگرد موتورهای جستجو است. من این را مطرح کردم تا درک درستی از تولید محتوا در Lucid Insider داشته باشید. اولین مقاله در 15 مارس 2022 منتشر شد. اکنون 204 URL در سایت نمایه شده است.

Time to Discover Visibility (TTDV)

هنوز اسم TTDV را نشنیده اید؟ این به این دلیل است که من به تازگی آن را ساخته ام. لوسید اینسایدر تنها در چهار هفته از زمان راه اندازی سایت در Discover شروع به کار کرد. در بیشتر موارد، این قبل از ایجاد هرگونه سیگنال قوی (سازگار) از دیدگاه E-A-T، قبل از به دست آوردن پیوندهای زیاد، قبل از انتشار حجم زیادی از محتوا در مورد موضوع، و غیره است. و از زمانی که اولین مقاله وارد Discover شد، Lucid Insider به طور مداوم در فید (هم به عنوان مقاله و هم به عنوان داستان وب) ظاهر می شود. تا چند روز پیش، Discover از مجموع 9726 کلیک گوگل، 8351 کلیک به وارد کرده است. ترافیک از جستجوی Google در حال افزایش است، اما تاکنون تنها 14٪ از کل کلیک ها را به خود اختصاص داده است. Discover اکنون 86 درصد از کل کلیک های Google را تشکیل می دهد.

رتبه بندی مقالات و داستان های وب در Discover

بعد از اینکه بری Lucid Insider را راه اندازی کرد، من او را پینگ کردم و گفتم او باید چند داستان وب بسازد، به خصوص که Discover نشانه هایی از حیات را برای Lucid Insider نشان می داد. من به طور مستقیم دیده ام که استوری های وب می توانند در جستجو و Discover چه کارهایی را انجام دهند. مخصوصاً برای Discover، Google یک چرخ فلک داستان های وب دارد که به طور برجسته تعدادی از داستان ها را در یک پردازش خوراک ویژه نمایش می دهد. بنابراین، من فکر کردم بری می تواند داستان هایی بسازد تا احتمالاً در آنجا رتبه بندی کند. و این قطعا تا حدی جواب داد. هم مقاله ها و هم داستان های وب در Discover برای Lucid Insider رتبه بندی شده اند، اگرچه بیشتر ترافیک استوری وب فقط از یک داستان ناشی می شود. آن داستان دارای نرخ کلیک قوی نزدیک به 8٪ بود، اما در واقع تنها موردی است که ترافیک قابل توجهی را به همراه داشت. در اینجا نمونه ای از آن داستان وب برتر از Lucid Insider است که در چرخ فلک داستان Discover ظاهر می شود. درمان خوراک عالی است و می تواند تعداد زیادی برداشت و کلیک ایجاد کند.

Google News: اصلاً قابل مشاهده نیست - تا این هفته!

از آنجایی که Discover اغلب با ناشران اخبار مرتبط است، فکر می کنید Lucid Insider نیز در Google News ظاهر می شد اما اینطور نبود. البته این تا این هفته بود! این گزارش حتی تا روز دوشنبه در کنسول جستجوی Google News نمایش داده نشد. مطمئنا، هنوز قابل مشاهده نیست، اما این یک وب سایت جدید است. بنابراین گوگل اکنون و تنها در دو ماه آینده قابلیت مشاهده Lucid Insider را به Google News گسترش می دهد. قطعا نشانه خوبی برای Barry است. همچنین شایان ذکر است که Barry حتی یک حساب Google Publisher Center راه اندازی نکرده است. این روی دید در Google News تأثیری نمی گذارد، اما اکثر ناشران یکی را تنظیم می کنند، زیرا شما می توانید چندین جنبه از حساب ناشر خود را کنترل کنید، از جمله بخش های سایت، نشان واره و غیره.

جستجوی در حال رشد است

قبل از اینکه احتمالات این که چرا و چگونه Lucid Insider به این سرعت وارد Discover شد را بررسی کنم، می خواستم جستجو را لمس کنم. اگرچه سطح ترافیک بسیار پایین تری را به عنوان درصدی از ترافیک هدایت می کند، اما با گذشت زمان در حال رشد است و احتمالاً به رشد خود ادامه می دهد. وبلاگ Barry در حال شروع به رتبه بندی برای تعدادی از پرس و جوها است، و حتی برخی از قطعه های برجسته را در حال حاضر دارد. به نظر من، الگوریتم های Google فقط به زمان بیشتری نیاز دارند، که در این مرحله با الگوریتم های Discover در تضاد است. پس چرا و چگونه، Lucid Insider به این سرعت در Discover رتبه بندی می شود؟ بیایید دلایل احتمالی را بررسی کنیم.

E-A-T

من به طور کلی در مورد E-A-T توضیحی نمی دهم، زیرا پست های زیادی وجود دارد که می توانید در مورد آن بخوانید. اما درک این نکته مهم است که Google در مستندات Discover خود توضیح می دهد که هنگام تعیین آنچه باید در فید نمایش داده شود به دنبال سایت هایی می گردد که سطوح بالایی از E-A-T را نشان می دهند. همچنین مهم است که درک کنیم که Google توضیح داده است که E-A-T به شدت تحت تأثیر پیوندها و اشاره های معتبر است. من از گری در مورد E-A-T پرسیدم. او گفت که این تا حد زیادی بر اساس لینک ها و ذکر در سایت های معتبر است. یعنی اگر واشنگتن پست از شما نام می برد، خوب است. او خواندن بخش های QRG در E-A-T را توصیه کرد زیرا همه چیز را به خوبی مشخص می کند. به نمایه لینک Lucid Insider. باز هم، از 15 مارس فقط محتوا را منتشر کرده است. هنگام بررسی گزارش پیوندها در GSC، تنها 92 پیوند در آنجا وجود داشت. و بیشتر آنها از سایت ها و محتوای مرتبط با سئو بودند و نه محتوای خودرو. این به این دلیل است که بری وبلاگ جدید خود را در میزگرد موتور جستجو و زمین موتور جستجو ذکر کرده بود، و آن سایت ها همیشه کپی و حذف می شوند، بنابراین این پیوندها به پایان می رسند. در بسیاری از سایت های دیگر متمرکز بر جستجو. من نمی گویم که آن سایت های دیگر از نظر پیوند قدرت یا ارزش زیادی ارائه می دهند، اما شایان ذکر است. از نقطه نظر E-A-T، میزگرد موتور جستجو و زمین موتور جستجو سایت های معتبری هستند، اما آنها بر Lucid تمرکز نمی کنند. موتورها، خودروهای برقی، اخبار خودرو به طور کلی، و غیره. بنابراین عجیب است که فکر کنیم گوگل در درازمدت ارزش زیادی از این پیوندها ارائه خواهد کرد، زیرا آنها اصلاً به موضوع موضوعی مرتبط نیستند. term” زیرا احساس می کنم الگوریتم های Google هنوز در حال کشف چیزهایی برای Lucid Insider هستند. در درازمدت، مطمئن نیستم که لینک های مرتبط با سئو به Lucid Insider کمک زیادی کنند، زیرا الگوریتم های Google اطلاعات بیشتری در مورد سایت، محتوا، تمرکز و غیره تعیین می کنند. قطعاً چند لینک از انجمن های Lucid به Lucid Insider وجود دارد، اما هنوز تعداد زیادی وجود ندارد... و جریان اعتماد موضعی Majestic را بررسی کنید، فقط برای درک موضوعاتی که Lucid Insider با آنها از دیدگاه پیوندهای ورودی مرتبط است. موضوعات منعکس کننده یک وبلاگ SEO هستند و نه وبلاگی که Lucid Air را پوشش می دهد، حداقل در حال حاضر.

آیا تخصص اعتبار شخصی شما اهمیت دارد؟

برای روزنامه نگاران، گوگل می تواند نقاط را به هم متصل کند و مقالات منتشر شده در سایت ها را بفهمد. گوگل قبلاً این را در یک پست وبلاگی در مورد روزنامه نگاران توضیح داده است و شما می توانید آن را به طور مستقیم در SERP ها مشاهده کنید. به عنوان مثال، گوگل می تواند یک چرخ فلک مقالات در SERP برای روزنامه نگاران خاص ارائه کند. بنابراین، آیا بری نویسنده ای است که باعث می شود Lucid Insider سریع تر از نویسنده دیگری وارد Discover شود؟ آیا واقعاً گوگل می تواند این کار را انجام دهد؟ من کاملاً مطمئن هستم که اینطور نیست. در زیر بیشتر توضیح خواهم داد. Barry یک چرخ فلک مقاله در SERPها دارد، اما فقط شامل مقالات Search Engine Land و موتورهای جستجو Roundtable است. Lucid Insider آنجا نیست. این چرخ و فلک زمانی نمایش داده می شود که پانل دانش بری را هنگام جستجوی «تکنولوژیست بری شوارتز» نشان می دهید. علاوه بر این، باری حتی از داده های ساختار یافته مقاله (یا هر داده ساختاری) برای تغذیه اطلاعات مهم Google درباره محتوای مقاله، از جمله اطلاعات نویسنده، استفاده نمی کند. . و او می تواند با ارائه اطلاعات نویسنده، از جمله author.url، که یکی از ویژگی های داده ساختار یافته مقاله است، به Google کمک کند تا نقاط را به هم متصل کند. این چیزی است که گوگل به ویژه برای روزنامه نگارانی که برای ناشران مختلف اخبار می نویسند، توصیه می کند. بری احتمالاً باید از آن استفاده کند، اما فعلاً وجود ندارد. و در آخر، حتی استفاده از یک جستجوی مرتبط برای Lucid Insider هیچ نتیجه ای ندارد (که به شما سایت های مرتبط با دامنه ای را که وارد می کنید نشان می دهد). باز هم، این با گذشت زمان تغییر خواهد کرد زیرا گوگل بیشتر در مورد سایت، محتوا، تمرکز و غیره می فهمد. بنابراین، من شک دارم که گوگل ارتباطی را بر اساس نویسنده بودن بری برقرار کند. بیایید ادامه دهیم.

موضوع تازه + طرفداران هار = فرصت بزرگ

Lucid Air یک تولیدکننده جدید خودروهای الکتریکی است، بنابراین واضح است که به اندازه تسلا یا سایر خودروسازان نوشته یا پوشش داده نشده است. این قطعاً می تواند عامل مهمی در دیده شدن Lucid Insider در Discover باشد.

برای مثال، زمانی که آن شخص به Lucid علاقه نشان می دهد، هنگام انتخاب محتوا برای نمایش در فید Discover کاربر، ی کمتری برای انتخاب وجود دارد. برای ارائه برخی زمینه ها، در اینجا اطلاعات Google Trends برای علاقه به Lucid Motors در مقایسه با Tesla، Inc. و در اینجا داده های Google Trends نشان می دهد که به مدل های مختلف علاقه نشان می دهد (Lucid Air در مقابل Tesla 3 یا S): علاوه بر این، برخی از طرفداران جدی Lucid نیز وجود دارند. بنابراین این افراد مشتاق هستند که اخبار و اطلاعات را از منابع مختلف اطلاعات شفاف بررسی کنند. و Discover بر اساس علایق و فعالیت های یک فرد است، بنابراین سفر در سراسر Lucidsphere می تواند الگوریتم های Discover را به ارائه اطلاعات شفاف بیشتری در فید خود سوق دهد و شاید الگوریتم تشنه آن اطلاعات باشد. و باز هم، حداقل هنوز ی زیادی برای Lucid به اندازه موضوعات دیگر وجود ندارد. در اینجا انجمن برتر Lucid وجود دارد که برخی از فعالیت ها را در آنجا نشان می دهد. همچنین، نوار کناری را بررسی کنید. یک چهره آشنا در آنجا وجود دارد. دیدن عملکرد Lucid Insider در Discover با انتشار منابع اطلاعاتی بیشتر در وب جالب خواهد بود. من این را به صورت دست اول با Web Stories در Discover دیدم. زمانی که چرخ فلک برای اولین بار راه اندازی شد، من زود بود که یک داستان وب منتشر کنم. و 304K برداشت در Discover دریافت کرد. وقتی داستان های بعدی را منتشر کردم، اینطور نبود، زیرا ناشران بیشتری شروع به ایجاد داستان های وب کردند. به هر حال، با پوشش سایت های بیشتر Lucid Air، خواهیم دید که چگونه پیش می رود.

بدون داده ساختاریافته، بدون برچسب گراف باز

قبلاً اشاره کردم که بری اصلاً از هیچ داده ساختاری برای مقالات خود استفاده نمی کند. خوب، او از تگ های Open Graph نیز استفاده نمی کند. در حالی که تگ های Open Graph یک عامل رتبه بندی نیستند، اطلاعات بیشتری در مورد هر مقاله ارائه می دهند، از جمله اینکه از کدام تصاویر در هنگام اشتراک گذاری استفاده شود. و Google Discover می تواند از آن تصویر بزرگ تر ارائه شده توسط برچسب های Open Graph استفاده کند. هنگام بررسی ابزارهای مختلف اشکال زدایی اجتماعی، می توانید ببینید که فیس بوک به صورت پویا برچسب های نمودار باز را از طریق سایر برچسب هایی که در صفحه پیدا می کند، بمب های اعتبارسنجی کارت توییتر و غیره پر می کند. من فقط این اطلاعات را ارائه می کنم تا نشان دهم که بری از نقطه نظر فنی یک راه اندازی نسبتاً ابتدایی دارد. و علیرغم اینکه همه زنگ ها و سوت ها را ارائه نکرده، در Discover رتبه بندی می شود.google

دسکتاپ اولین نمایه سازی؟ چی؟

گوگل در اسناد توسعه دهنده خود توضیح داده است که نمایه سازی اولین موبایل برای همه سایت های جدید از جولای 2019 فعال خواهد شد. خب، برای Lucid Insider فهرست سازی اول دسکتاپ فعال است. فقط یک یادداشت جانبی جالب که در حین جستجو در داده ها و گزارش ها کشف کردم. به گفته آن ها، آمار خزیدن بیشتر خزیدن گوشی های هوشمند را نشان می دهد، بنابراین شاید کنسول جستجوی Google برای نمایش مدل نمایه سازی صحیح برای Lucid Insider تاخیر داشته باشد. باز هم، فقط یک یافته جالب.

به روزرسانی های هسته گسترده و تأثیر Discover:

قبلاً اشاره کردم که قابلیت مشاهده Discover را می توان تحت تأثیر به روزرسانی های هسته گسترده قرار داد. من در پست های وبلاگم درباره به روزرسانی های اصلی اصلی، در ارائه هایی که این موضوع را پوشش می دهند، و در توییتر به شدت آن را پوشش داده ام. جان مولر گوگل نیز این را توضیح داده است و در پست وبلاگ رسمی درباره به روزرسانی های هسته گسترده وجود دارد. دلیلی که من به این موضوع اشاره می کنم این است که Lucid Insider در بین به روزرسانی های هسته گسترده راه اندازی شد (و یک مورد جدید هنوز راه اندازی نشده است). اینسایدر شاهد افزایش در Discover هستیم زیرا گوگل هنوز سیگنال های کافی برای اندازه گیری دقیق کیفیت و ارتباط سایت ندارد و به روز رسانی هسته گسترده ای منتشر نشده است؟ از آنجایی که الگوریتم های کیفیت Google با به روزرسانی هسته گسترده بعدی به روزرسانی می شوند، آیا Lucid Insider از Discover ناپدید می شود؟ این کاملاً ممکن است. حتی بری می داند که آنچه او تجربه می کند برای ورود به Discover و اکنون Google News بسیار سریع است. چهار هفته زمانی که برخی سایت های دیگر هنوز در Discover نیستند، سال ها بعد، چیزی نیست. ما از نزدیک شاهد به روزرسانی هسته گسترده بعدی خواهیم بود که امیدواریم به زودی منتشر شود. ما موظف هستیم، مطمئناً. همچنین، جان مولر در گذشته توضیح داده است که برخی از سایت های جدیدتر ممکن است در کوتاه مدت رتبه بسیار خوبی در جستجو داشته باشند تا زمانی که الگوریتم های Google بتوانند سیگنال های بیشتری در مورد سایت، کیفیت محتوا، ارتباط و غیره دریافت کنند. و هنگامی که این کار انجام شود، سایت ممکن است سقوط کند، یا حتی افزایش یابد. بنابراین همانطور که در بالا توضیح دادم، Lucid Insider به طور بالقوه می تواند نوسانات را ببیند زیرا Google سیگنال های بیشتری را دریافت می کند، جایگاه آن را در اکوسیستم وب و غیره می داند. این توییت من در مورد آن بخش در مورد جستجو است. می توانید ویدیویی را که من از توییت به آن پیوند داده ام را بررسی کنید (جایی که جان مولر گوگل در این مورد بیشتر توضیح می دهد): این برای سایتی که توسط Google مورد اعتماد است کاملاً عادی است. من دیده ام که صفحات در عرض چند دقیقه پس از انتشار ایندکس می شوند و بلافاصله رتبه خوبی کسب می کنند. گوگل توضیح داده است که برای شروع باید تخمین بزنند که از کجا باید رتبه بگیرد. این می تواند با یادگیری تغییر کند: https:t.coxteCwTik3L— گلن گیب (@glegabe) ۲ نوامبر ۲۰۱۸

آیا قابلیت مشاهده Discover Lucid Insider همچنان قوی خواهد ماند؟

خب! حالا شما مالک آن هستید. Lucid Insider بسیار سریع وارد Discover شد و اکنون اکثر ترافیک را به سایت هدایت می کند.

جستجو در حال افزایش است، اما Discover در حال حاضر 86 درصد از ترافیک Google را تشکیل می دهد. اگرچه من تعدادی از زمینه ها را پوشش دادم که می توانست به Barry کمک کند تا در Discover ظاهر شود و پیشرفت کند، این ممکن است کوتاه مدت باشد، حداقل تا زمانی که سایت بتواند موارد بیشتری را منتشر کند. محتوا، لینک ها و اشاره های قوی تری را از سایت های خودرو، وبلاگ ها، انجمن ها و غیره به دست آورید، و به طور کلی E-A-T قوی تر بسازید. و در شکل واقعی Barry، او آزادانه نحوه عملکرد سایت را در طول زمان در سطوح Google به اشتراک می گذارد. بنابراین منتظر به روزرسانی ها در مورد نحوه عملکرد Lucid Insider در جستجو، کشف و Google News باشید. نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و لزوماً سرزمین موتور جستجو نیست. نویسندگان کارکنان در اینجا فهرست شده اند.

دوره بازاریابی دیجیتال Google توصیه های بد سئو را ارائه می دهد

آن غوغایی که می شنوید؟ این سئوکاران امروز گوگل را صدا می کنند. دوره جدید گواهینامه بازاریابی دیجیتال و تجارت الکترونیک گوگل، که در 2 می اعلام شد، شامل توصیه های سختگیرانه در سئو است، به طور تکان دهنده ای که یکی از حامیان جستجوی Google - دنی سالیوان - آن را رد می کند. چه اتفاقی افتاد. همه چیز با توییتی از مشاور بین المللی سئو، Gianluca Fiorelli شروع شد. در آن، او این اسکرین شات از یک اسلاید را به اشتراک گذاشت که در مورد چگونگی جلوگیری از پر کردن کلمات کلیدی بحث می کند: این توصیه رسمی گوگل از دوره آموزشی است: بیش از 300 کلمه را در صفحه وب خود بنویسید. اگر صفحه وب شما در صفحات نتایج موتورهای جستجو رتبه بالاتری داشته باشد، بیشتر خواهد بود. شما حجم بالاتری از محتوای با کیفیت می نویسید. تراکم کلمه کلیدی خود را زیر استاندارد صنعتی 2% نگه دارید. این بدان معناست که 2% از کلمات در صفحه وب یا کمتر باید کلمات کلیدی هدف باشند. در مورد قرار دادن کلمات کلیدی متفکر باشید. کلمات کلیدی شما باید استفاده شوند. فقط یک بار در مکان های زیر در هر صفحه در وب سایت شما: عنوان صفحه، عنوان فرعی، پاراگراف اول، و نتیجه بدنه. "به طور جدی ... "بیش از 300 کلمه بنویسید"؟ و "چگالی کلمه کلیدی"؟" فیورلی توییت کرد. منظورم این است که... پر کردن کلمات کلیدی بد است، مطمئنا! اما با انتشار افسانه های سئو که سئوکاران سعی در حذف آن ها دارند آن را حل کنید؟ «می دانم که این دوره بسیار ابتدایی است، اما دقیقاً به همین دلیل نباید افسانه هایی مانند این آموزش داده شود. آیا سئوکاران در گوگل دوره را بررسی کردند؟""این را می توان نادیده گرفت". دنی سالیوان، رابط جستجوی گوگل، به Fiorelli پاسخ داد و اساساً این دوره را رد کرد. سالیوان پاسخ داد: «من در تیم تولیدکننده آن نیستم و آنها نیز بخشی از تیم جستجو نیستند. «به عنوان فردی از تیم جستجو، هیچ محدودیت یا «تراکم» یا چیزی شبیه به آن را توصیه نمی کنیم. این را می توان نادیده گرفت؛ من آن را منتقل خواهم کرد.» سپس او به توصیه های گوگل از جستجو، راهنمای شروع SEO Google پیوند داد. آن سند هیچ اشاره ای به چگالی کلمه کلیدی یا حداقل تعداد کلمات نمی کند. چگالی کلمه کلیدی. چگالی کلمه کلیدی درصدی است که به شما می گوید چند بار از یک کلمه کلیدی یا عبارت در یک صفحه استفاده می شود. تعداد کل دفعات استفاده از یک کلمه کلیدی یا عبارت را بر تعداد کل کلمات استفاده شده تقسیم می کنید. سپس در 100 ضرب کنید و درصد خود را بدست آورید. (یا فقط یک URL یا متن خود را در یک ماشین حساب آنلاین رایگان چگالی کلمه کلیدی کپی کنید.) نکته جالب تراکم کلمات کلیدی اینجاست. من در گذشته با سئوکاران زیادی صحبت کرده ام که قسم می خورند در گذشته با موفقیت چگالی کلمات کلیدی مناسب را کشف کرده اند و به آنها در رتبه بندی صفحات کمک کرده است. چگالی دقیق کلمه کلیدی متفاوت بود - من شنیدم که از 2٪ تا 10٪ نقطه شیرین است، بسته به اینکه با چه کسی صحبت کرده اید (و چه سالی) و در چه صنعتی از آن استفاده می کنند. بنابراین افسانه تراکم کلمات کلیدی هسته ای از حقیقت دارد. آی تی. چون قبلا کار می کرد. اما بیایید واضح بگوییم: هیچ «استاندارد صنعت» برای چگالی کلمه کلیدی وجود ندارد. گوگل در سال 2006، زمانی که مت کاتس، کارمند سابق گوگل، توصیه هایی در مورد نوشتن مقالات مفیدی که خوانندگان دوست داشته باشند، به اشتراک گذاشت، تراکم کلمات کلیدی را کم اهمیت جلوه داده است. او در بخشی از این مقاله نوشت: «... در فضای روی صفحه، توصیه می کنم بیشتر به کلمات و انواع مختلف فکر کنید («دم بلند») و کمتر به تراکم کلمات کلیدی یا تکرار عبارات فکر کنید.» در یک ویدیو در سال 2011، کاتز از او پرسیده شد: «چگالی ایده آل کلمه کلیدی یک صفحه چقدر است؟» نقل قول های کلیدی: «بنابراین در یک یا دو بار اول که یک کلمه را ذکر می کنید، ممکن است به رتبه بندی شما کمک کند. اما فقط به این دلیل که می توانید آن را هفت یا هشت بار بگویید، به این معنی نیست که لزوماً به رتبه بندی شما کمک می کند." متفاوت خواهد بود بسته به منطقه متفاوت است، بر اساس رتبه بندی سایت های دیگر متفاوت است. این یک قانون سخت و سریع نیست.» اما جستجوی Google از سال 2011 پیشرفت زیادی کرده است. امروزه یافتن رتبه بندی برخی از صفحات برای کلمات کلیدی خاص بدون استفاده از کلمه کلیدی که برای آن رتبه بندی شده است، غیرمعمول نیست. کلمات کلیدی کاملاً مهم هستند. اما هیچ نسبت جادویی کلمات کلیدی به محتوا وجود ندارد که بتواند ترافیک و رتبه بندی را تضمین کند. اریک انج، رئیس هلدینگ پایلوت، متعجب بود که چرا گوگل حتی به تراکم کلمات کلیدی پرداخته است. Enge گفت: "توصیه بسیار بهتر این است که از متخصصان واقعی موضوع محتوای خود را بسازید. اگر این کار را انجام دهید، محتوا به طور منطقی غنی از کلمات کلیدی خواهد بود، به نحوی که طبیعتاً با موضوع محتوا مطابقت دارد. رهبران سئو سالهاست که با هم اختلاف نظر دارند. او همچنین گفت: «من نویسندگان را در مورد تعداد تکرار کلمات کلیدی برای استفاده در محتوا راهنمایی می کنم (اما از هرگونه بحثتحقیق در مورد تراکم اجتناب کنید). دلیل تعیین تعداد تکرار برای کلمات کلیدی این است که طبق تجربه من، نویسندگان به طور طبیعی کلمات کلیدی را به اندازه کافی برای ایجاد ارتباط با کلمه کلیدی که می خواهید برای آن رتبه بندی کنید، ذکر نمی کنند. به عنوان: کلیدواژه اصلی، کلیدواژه ثانویه، کلماتی که بخشی از یک بحث معتبر در مورد موضوع هستند، کلماتی که باید در پیوندها استفاده شوند و غیره.googleseo

هر کدام دارای تعدادی تکرار برای گنجاندن هستند. من متوجه شدم که این نویسنده را به سمتی هدایت می کند که محتوای قوی با بحثی معتبر ایجاد کند که در موتورهای جستجو عملکرد خوبی داشته باشد. تراکم او تعجب کرد که آیا ممکن است شخصی که مسئول نوشتن این ی دوره است به طور کامل در زمینه SEO تجربه نداشته باشد. "همانطور که با تمام اطلاعات مرتبط با سئو که در وب پیدا می کنید، این مثال خوبی است از اینکه چرا ما باید همیشه یک مرجع قوی داشته باشیم. هنگام ارائه توصیه های سئو به آن اشاره کنید. همه چیزهایی که در اینترنت نوشته می شود درست نیست، حتی اگر از خود گوگل باشد!» تعداد کلمات و سئو. این توصیه 300 کلمه ای از کجا آمده است؟ من به شدت به صفحه Yoast مشکوک هستم. این نقل قول را مقایسه کنید: "ما توصیه می کنیم بیش از 300 کلمه برای پست ها یا صفحات معمولی بنویسید، در حالی که توضیحات محصول باید بیش از 200 کلمه باشد. چرا اینطور است؟ تعداد کلمات بیشتر به Google کمک می کند تا بهتر بفهمد متن شما در مورد چیست. و به طور کلی، گوگل تمایل دارد مقالات طولانی تر را بالاتر رتبه بندی کند.» به آنچه که گوگل در دوره خود می گوید: بیش از 300 کلمه در صفحه وب خود بنویسید. اگر صفحه وب شما بالاتر بنویسید، احتمالاً در صفحات نتایج موتور جستجو رتبه بالاتری خواهد داشت. حجم ی با کیفیت. شباهت را می بینید؟ ممکن است یک تصادف باشد. یا نه. نمایندگان جستجوی گوگل بارها گفته اند که تعداد کلمات یا طول یک عامل رتبه بندی نیست. این چیزی است که جان مولر از گوگل در سال 2018 در توییتر گفت: «تعداد کلمات نشان دهنده کیفیت نیست. برخی از صفحات کلمات زیادی دارند که چیزی نمی گویند. برخی از صفحات کلمات بسیار کمی دارند که بسیار مهم و مرتبط با پرس و جو هستند. شما ی خود را بهتر می شناسید (امیدوارم) و می توانید تصمیم بگیرید که آیا به جزئیات نیاز دارد یا خیر.» ۲۰۱۹ در Reddit: «تعداد کلمات یک عامل رتبه بندی نیست.» ۲۰۲۱ در یک ویدیوی ساعات کاری دفتر سئو مرکزی جستجوی Google: «از دیدگاه ما، تعداد کلمات در یک صفحه یک فاکتور کیفیت و نه یک عامل رتبه بندی نیست. بنابراین تنها افزودن متن بیشتر و بیشتر کورکورانه به یک صفحه، آن را بهتر نمی کند.» بنو آگاروال، رئیس و مؤسس Milestone، گفت که گوگل در مورد تعداد کلمات صحبت می کند در هیچ بحثی پیرامون ایجاد ی با کیفیت بالا جایی ندارد. آگاروال می گوید: «ی با کیفیت خوب از درک چهار چیز شروع می شود: مشتری من کیست، به چه چیزی علاقه مند است، می خواهد چه کاری را انجام دهد و چه سؤالاتی دارند. دانستن این موضوع قبل از ایجاد ی مرتبط و موضوعی ضروری است. من احساس می کنم گوگل دستورالعمل های خود را به روزرسانی نکرده است تا با تحولات جستجو مطابقت داشته باشد. مشکل، مثل همیشه، این است که مطالعات همبستگی عموماً فقط برای اهداف سرگرمی هستند. من در سال 2007 در سئو شروع کردم. در آن زمان، 250 کلمه بهترین عمل برای پست های وبلاگ در نظر گرفته شد. سپس اساساً هر چند سال یک بار شروع به افزایش کرد. 250 شد 500 بعد 1000 بعد 1500. آخرین باری که دیدم، HubSpot ادعا می کرد که 2100 تا 2400 طول ایده آل پست های وبلاگ است. ما همچنین مفاهیم مختصری محبوب مانند ی 10 برابری و ی آسمان خراش را داشتیم (تا زمانی که مردم بفهمند «نتایج ممکن است متفاوت باشد» و همه نمی خواهند رمان بخوانند. قبل از یادگیری نحوه پیچاندن لامپ). توصیه من در مورد نوشتن ساده است: ارزش آن را بنویسید. باید آنقدر طولانی باشد که جامع و بهتر از آنچه رقیب شما منتشر کرده است باشد. تعداد کلمات واقعاً یکی از آن موقعیت های "بستگی دارد" است - به نوع ، قالب، هدف شما، مخاطب، صنعت، هدف جستجو و بسیاری از متغیرهای دیگر بستگی دارد. همچنین، پست های وبلاگ، صفحات محصول یا انواع دیگر صفحات نیستند. همانطور که Enge به من گفت: "فقط برای اشاره به یک مسئله واضح، در بسیاری از صفحات تجارت الکترونیکی شما انتظار دارید که کمتر از 300 کلمه در صفحه وجود داشته باشد، و احتمالاً در برخی از اشکال یک پاراگراف ظاهر می شود ( به عنوان مثال، بیشتر لیست های گلوله ای از ویژگی ها).» چرا این بد است. گوگل گفت: "همه مدرسان دوره کارمندان گوگل هستند که متخصص در زمینه موضوع هستند." اما این توصیه به وضوح اعتبار این دوره و ارزش گواهینامه را زیر سوال می برد. این وضعیت باعث شد به نقل قولی از فیلم "Inception" فکر کنم: "یک ایده مانند ویروس است. ارتجاعی. بسیار مسری و حتی کوچکترین بذر یک ایده می تواند رشد کند. می تواند رشد کند تا شما را تعریف کند یا نابود کند.» در آن جمله «ایده» را با «افسانه سئو» جایگزین کنید، و این مشکل است. شخصی از (یا از طرف) گوگل این دوره را نوشته است. من گمان می کنم بسیاری از کارمندان Google ی این دوره را تماشا کرده اند و به آن مجوز داده اند. اکنون، بسیاری پیش بینی می کنند که برخی از افراد از این دوره برای ادعای داشتن «گواهی SEO» توسط گوگل استفاده خواهند کرد. بسیاری از افسانه های بد سئو در طول سال ها مورد توجه قرار گرفته اند. اما منشأ اکثر این افسانه ها را همیشه می توان در نتیجه گیری هایی جستجو کرد که توسط پزشکان و تأثیرگذاران منتشر می شود که مقالات یا «مطالعات تحقیقاتی» را منتشر می کنند، در کنفرانس ها صحبت می کنند یا به روزرسانی ها را در رسانه های اجتماعی به اشتراک می گذارند.

گوگل راهنمایی های سطح بالایی در مورد بهترین شیوه های سئو ارائه کرده است، اما هیچ چیز به اندازه قبل مشخص و اشتباه نبود - چه رسد به آموزش بازاریابی دیجیتال که با گواهی رسمی گوگل به پایان می رسد. بومن گفت این یادآوری دیگری است که باید مراقب نوع محتوایی باشید که می خوانید زیرا گاهی اوقات توصیه های قدیمی هستند، حتی اگر اخیراً منتشر شده باشند. بومن همچنین گفت: «بهتر است با یادگیری از رهبران متفکر صنعت سئو که برای مدتی در اطراف حضور داشته اند، درک درستی از سئو به دست آورید جایی که می توانید آنچه را که به نظر می رسد کارآمد و تاکتیک های مشروع را در سراسر صفحه ببینید، به طوری که بتوانید تشخیص دهید چه چیزی توصیه بد یا مشکوک است از آنجا «فردی» را انتخاب کنید که می خواهید به شما و تیمتان آموزش دهد، زیرا این گواهینامه Google نشان می دهد که حتی شرکت های شناخته شده و معتبر نیز افرادی را دارند که توصیه های بدی ارائه می دهند.» در واقع، اکثر نمایندگان جستجوی Google سعی کرده اند این سئوی بد را از بین ببرند. اسطوره ها در گذشته مکرراً. چرا ما اهمیت می دهیم. گوگل این گواهی را به عنوان راهی برای ارتقای مهارت یا مهارت مجدد کارکنان معرفی کرد. مشکل: این دوره توصیه های بدی برای سئو دارد. هرکسی که این دوره را می گذراند در حال یادگیری شیوه های بدی است که در مقطعی باید به او کمک کند تا آنها را فراموش کند. بله، دوره در حال حاضر "رایگان" است. اما مردم وقت خود را (که هرگز نمی توانند پس بگیرند) روی این گواهینامه سرمایه گذاری می کنند، همه اینها برای یادگیری برخی از شیوه های بد سئو که حتی یک دهه پیش به شما در رتبه بندی کمک نمی کرد. در حالی که سالیوان آن را نادیده گرفت و گفت که می توان آن را نادیده گرفت، افرادی که در این دوره شرکت می کنند احتمالاً توییت او را که آن را رد می کند، نمی خوانند. یا دیگر توییت ها و به روزرسانی های رسانه های اجتماعی آن را به دلیل نادرستی اعلام می کنند. یا مقالاتی که آن را فراخوانی می کنند، از جمله این مقاله. مشکل همینه و این یکی از مواردی است که نمی توان آن را نادیده گرفت. جوری فورد، مدیر ارشد بازاریابی در FoodBoss، به سالیوان برای پاسخش اعتبار داد، اما امیدوار است که پاسخ متفکرانه تری را ببیند که نشان دهد گوگل برای اصلاحتصحیح در مقابل گفتن، از توصیه ها پیروی نکنید، چه کاری انجام می دهد. فورد می گوید: «همه ما اشتباه می کنیم، اما حتی گوگل استفاده از سئوها را پیشنهاد می کند، زیرا بیایید صادق باشیم، جستجو برای همیشه در حال تغییر است، به طوری که حتی تیم های داخلی همیشه به سرعت عمل نمی کنند. این یک مثال محکم از همین است.» در سال 2016، گوگل به این نتیجه رسید که گواهی سئو یک «ایده بد» است. خب حق داشتند ما در سال 2022 هستیم و سئو بخشی از گواهینامه گوگل در بازاریابی دیجیتال است. و مطمئناً مشکل ساز است، فقط چند روز پس از راه اندازی آن به عنوان بخشی از گواهینامه بازاریابی دیجیتال خود. گوگل یک مرجع قابل اعتماد است. این بزرگترین موتور جستجو در جهان است. اکثر افرادی که این دوره را می گذرانند (باز هم توسط کارمندان Google که متخصص در زمینه موضوع هستند ارائه می شود) به اطلاعاتی که در مورد سئو به آنها آموزش داده می شود اعتماد خواهند کرد. امیدواریم گوگل این دوره را به روز کند و توسط کارشناسان واقعی سئو بررسی شود. اگر گوگل به آموزش افسانه های سئو ادامه دهد، این افسانه های سئو فقط مانند یک ویروس به گسترش خود ادامه می دهند. به جز این بار، این افسانه مستقیماً از خود گوگل می آید. پست اسکریپت (11 مه): گوگل بخش تحقیق کلمات کلیدی و پر کردن کلمات کلیدی را از این دوره حذف کرده است. فیورلی نمای به روز شده ای از بخش هفته سوم دوره را از طریق اسکرین شات زیر در توییتر منتشر کرد:

5 بهترین شیوه های سئوی خودرو برای رانندگی در تجارت در سال 2022

آخرین روندهای سئوی خودرو را بررسی کنید که به نمایندگی یا برند خودروی شما کمک می کند امسال و بعد از آن در جستجو پیدا شود.

چه در حال مدیریت یک نمایندگی خودرو و کامیون، یک فروشگاه لاستیک، یا هر نوع تجارت خودرو دیگری باشید، بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) یک عنصر حیاتی در هر کمپین بازاریابی تاثیرگذار است.

در واقع، هزینه های بازاریابی دیجیتال در حال حاضر از تبلیغات معمولی در بسیاری از صنایع، از جمله خودروسازی، پیشی گرفته است.

از سال 2015، کارشناسان بازاریابی خودرو به طور قابل توجهی بودجه سئوی خود را افزایش داده اند، در حالی که هزینه در کانال های سنتی مانند تلویزیون ثابت مانده یا حتی در سراسر خودرو کاهش یافته است.

بسیاری از خریداران شروع به جستجوی خودکار جدی در وب سایت هایی مانند EveryCarListed.com یا TrueCar می کنند و قبل از تماس با کسب وکاری مانند شما، حدود 14 ساعت را صرف تحقیق در نمایندگی ها، قیمت ها و بررسی ها می کنند.

علاوه بر این، 53 درصد از کاربران موبایل و دسکتاپ به جای تبلیغات پولی، روی نتایج جستجوی ارگانیک کلیک می کنند.

همه این آمارها یک واقعیت را بسیار روشن می کند: سئو مجموعه ای از تاکتیک هایی است که نمی توانید در سال 2022 به آنها مسلط شوید.

با این حال، سئوی خودرو یک راه حل «آن را تنظیم کنید و آن را فراموش کنید» نیست.

گوگل هر سال 500 تا 600 بار الگوریتم خود را تغییر می دهد.

برای ماندن در بالای این تغییرات - و در بالای نتایج جستجوی Google - باید بدانید چه عواملی مهم هستند.

برای شروع آماده اید؟

بیایید قوی ترین تکنیک های

1. محتوای سئوی اصلی خودرو را توسعه دهید و قطعات متن غنی را ترکیب کنید

اگرچه یک وب سایت می تواند ابزار قدرتمندی برای دستیابی به مشتریان خارج از محدوده بازار تعیین شده (DMA) یک نمایندگی باشد، اما تشخیص اینکه دقیقاً چه مقدار محتوا در هر صفحه از وب سایت شما باید گنجانده شود، می تواند دشوار باشد.

ممکن است شنیده باشید که گوگل صفحاتی با 1600 کلمه یا بیشتر را ترجیح می دهد و در حالی که این مطمئناً برای محتوای طولانی تر مانند پست های وبلاگ صادق است، اکثر بازدیدکنندگان بیش از چند صد کلمه در هر صفحه را نمی خوانند.

با این حال، گوگل تعداد کلمات طولانی تر را برای محتوای عمیق مانند پست های وبلاگ خودرو ترجیح می دهد.

در حالی که تخمین ها متفاوت است، اکثر کارشناسان طول ایده آل پست وبلاگ را چیزی بین 1500 تا 2400 کلمه می دانند.

به عنوان یک قاعده کلی، بازاریابان موافق هستند که شما با طولی حدود 1600 کلمه در هر پست مطمئن خواهید بود، چند صد کلمه بدهید یا بگیرید.

پست هایی با این طول معمولاً تا زمانی که اصلی، منحصربه فرد و مرتبط باشند، از پست های کوتاه تر بهتر عمل می کنند (اطلاعات بیشتر در این مورد در زیر تکنیک شماره ۲).

و به طرز شگفت انگیزی، این نتیجه در تمام انواع مشاغل، از جمله نمایندگی های خودرو و سایر شرکت های خودروسازی، و در تمام مکان های جغرافیایی در سراسر جهان صادق است.

هنگام ارسال وبلاگ و راه اندازی صفحات وب، باید مطمئن شوید که توسعه دهنده وب یا متخصص SEO شما قطعات غنی را اضافه می کند.

ریچ اسنیپت ها کدهایی هستند که به گوگل می گویند وقتی صفحه را در نتایج جستجو خلاصه می کند، کدام متن را نمایش دهد.

در ترکیب با نشانه گذاری طرحواره (که در زیر تکنیک شماره 4 توضیح داده شده است)، قطعه های غنی با پیام های بصری چشمگیر که مشتریان را به کلیک کردن سوق می دهد، مطمئن می شوند که صفحات شما از بقیه متمایز می شوند.

2. SEO ویدیو را در استراتژی بازاریابی خود بگنجانید

اگر در تجارت خودرو هستید، می دانید که سئو ویدیو برای دستیابی به مشتریان بالقوه ضروری است.

به هر حال، نمایندگی های خودرو یکی از محبوب ترین دسته ها در یوتیوب هستند.

و از آنجایی که یوتیوب دومین موتور جستجوی بزرگ است، مهم است که مطمئن شوید ویدیوهای شما به درستی برای نمایش در نتایج جستجو بهینه شده اند.

مطالعات نشان داده است که کاربران اینترنت به مراتب بیشتر از خواندن یک متن ویدیویی را تماشا می کنند. با بهینه سازی ویدیوهای خود برای موتورهای جستجو، می توانید شانس خود را برای دیده شدن توسط مشتریان بالقوه به طور چشمگیری افزایش دهید.

علاوه بر این، ویدیوها نیز به احتمال زیاد در رسانه های اجتماعی به اشتراک گذاشته می شوند، به این معنی که آنها پتانسیل دسترسی به مخاطبان گسترده تری را دارند.

خوشبختانه، می توانید چند نکته ساده را برای بهبود سئوی ویدیوی فروشنده خودرو خود دنبال کنید.

ابتدا مطمئن شوید که ویدیوهای شما دارای کلمات کلیدی هستند. از کلمات کلیدی مرتبط در عنوان و توضیحات خود استفاده کنید تا به ویدیوهای خود در رتبه بالاتر در نتایج جستجو کمک کنید.

دوم، ویدیوهای خود را کوتاه و شیرین نگه دارید. هیچ کس نمی خواهد یک آگهی طولانی و خسته کننده خودرو را تماشا کند. دو دقیقه یا کمتر هدف بگیرید.

3. مطمئن شوید که کل سایت شما به زیبایی در دستگاه های تلفن همراه بارگیری می شود

تا سال 2022، بیش از 57 درصد از کل ترافیک آنلاین (بیش از 12 میلیارد جستجو) از دستگاه های تلفن همراه مانند تلفن های هوشمند و تبلت ها می آید.

با این حال، میانگین نرخ پرش برای کاربران تلفن همراه 51.6٪ است. این ممکن است زمانی اتفاق بیفتد که یک صفحه به درستی در دستگاه خود بارگیری نشود - و اکثر این مشتریان هرگز برای یک نگاه دوم برنمی گردند.

به عبارت دیگر، در میان بیش از 18000 نمایندگی خودرو و سایر تجارت های خودرو در ایالات متحده، آنهایی که جستجوهای موبایلی را جدی نگرفته اند، بیش از نیمی از مشتریان احتمالی خود را قربانی می کنند.

این حاشیه سود زیادی است که روی میز باقی می ماند.

خبر خوب این است که شما می توانید آن سهم بازار را برای کسب و کار خودروی خود با استقرار یک نسخه موبایل زرق و برق دار وب سایت خود بدست آورید.

یک توسعه دهنده وب ماهر می تواند اطمینان حاصل کند که سایت شما به طور خودکار مرورگرهای تلفن همراه را شناسایی می کند، ابعاد صفحه نمایش هر کاربر را تشخیص می دهد، و هر صفحه را طوری تنظیم می کند که برای نمایش آن فرد طراحی شده باشد.

همانطور که تعداد بیشتری از کاربران تلفن همراه در سایت شما وقت می گذرانند، رتبه جستجوی شما به زودی افزایش می یابد.

4. طرح فروش خودکار را اضافه کنید و نمایه کسب و کار Google خود را ادعا کنید

اخیراً، ممکن است متوجه شده باشید که جعبه های اطلاعاتی بزرگ و دقیق درباره مشاغل محلی در بالای نتایج جستجوی Google شما ظاهر می شوند.

این نمایه های کسب وکار به طور خودکار اطلاعات را از نمایه کسب وکار Google یک شرکت می کشند و عکس های رنگی کسب وکار، نقشه ای با مسیرها، و جزئیاتی مانند ساعات کاری، اطلاعات تماس و حتی زمان های محبوب برای بازدید را نمایش می دهند.

می توانید جعبه رنگارنگ بزرگ خود را با درخواست نمایه کسب وکار Google رایگان خود (GBP) تنظیم کنید - که فقط چند دقیقه طول می کشد.

در مرحله بعد، از توسعه دهنده وب یا متخصص سئوی خودرو خود بخواهید که نشانه گذاری طرحواره را به صفحات پربازدید وب سایت شما اضافه کند.

کد نشانه گذاری طرحواره به Google می گوید که چگونه اطلاعاتی را که در سایت شما پیدا می کند، سازماندهی و نمایش دهد، مانند تصاویر، آدرس های خیابان، ساعات کاری، و تکه های متن غنی (که در تکنیک شماره 1 در بالا توضیح داده شده است).

به ویژه، مطمئن شوید که طرح فروش خودکار را اضافه کنید، که Google در ترکیب با نمایه کسب و کار Google شما از آن استفاده خواهد کرد تا یک کادر نمایشی ایجاد کند که توجه را در بالای نتایج جستجوی مشتریان احتمالی جلب کند.

هنگامی که نمایه کسب و کار Google خود را تنظیم کردید، به یاد داشته باشید که از هر مشتری خوشحال بخواهید نظر مثبتی داشته باشد.

بررسی های مثبت رتبه بندی جستجوی محلی شما را افزایش می دهد، شواهد اجتماعی ارزشمندی را به نمایه شما در صفحات جستجو کمک می کند، و احتمال نمایش کسب وکار شما در نتایج جستجو در Google Maps و سایر برنامه های GPS را به میزان قابل توجهی افزایش می دهد.google

5. از روابط استراتژیک برای لینک سازی استفاده کنید

هرچه سایت های شخص ثالث بیشتری به صفحات شما پیوند داده شوند، کسب و کار شما برای گوگل قابل اعتمادتر و مرتبط تر به نظر می رسد، به خصوص زمانی که این لینک های ورودی از کلمات کلیدی مرتبط باشند.

لینک های ورودی، که به عنوان «بک لینک» نیز شناخته می شوند، به عنوان سنگ بنای یک استراتژی پیوندسازی مؤثر عمل می کنند، که اگر به طرز ماهرانه ای انجام شود، می تواند سیل ترافیک جستجوی ارگانیک را به سمت سایت شما هدایت کند.

اصل ساده است: با صاحبان مشاغل و سایر سازمان هایی که با آنها کار می کنید تماس بگیرید و از آنها بخواهید به صفحات خاصی در سایت شما پیوند دهند.

برای مثال، اگر می خواهید ترافیک را به صفحه ای با عنوان «نمایندگی BMW میامی فلوریدا» هدایت کنید، می توانید از یک توزیع کننده قطعات خودرو محلی بخواهید پیوندی به وب سایت شما اضافه کند و توضیح دهد که از انجام این کار چه سودی می برد.

بدیهی است که لینک بیلدینگ می تواند کمی ظرافت داشته باشد.

با درخواست پیوندهای ورودی از کسب وکارها و سازمان هایی در منطقه محلی خود شروع کنید که نظرات Google در مورد بک لینک ها ارزش بسیار زیادی دارد.

به عنوان مثال، درخواست لینک های ورودی از سازمان های خیریه محلی و تیم های ورزشی که از آنها حمایت می کنید و از تامین کنندگانی که با آنها کار می کنید را در نظر بگیرید.

به طور خلاصه، به روز رسانی استراتژی سئو خودرو برای سال 2022 نیازی به مقدار زیادی نیست فقط مقداری محتوای اصلی، ویدئو و بهینه سازی موبایل، مدیریت نمایه کسب و کار گوگل، طرح فروش خودکار، و ساخت لینک.

بر این تکنیک ها مسلط شوید و سهم عمده ای از بازار خودرو در منطقه خود را به دست آورید.

آیا باید AMP را رها کنید؟ 4 نکته برای کمک به شما در تصمیم گیری

با توجه به اینکه amp ظاهراً در راه است، ما جوانب مثبت و منفی را بیان می کنیم تا به شما کمک کنیم در نظر بگیرید که آیا یک جایگزین جذاب تر است یا خیر.

در همه گوشه های صنعت، رسانه ها با AMP خداحافظی می کنند و بسیاری بر این باورند که می توانند درآمد خود را بدون آن افزایش دهند.

برخی از ناشران بزرگتر، مانند Vox Media LLC و BDG، از AMP دور شده اند و از منابع اختصاصی برای توسعه راه حل های خود استفاده می کنند.

علاوه بر این، سایت های کوچکتر نیز به دنبال سرمایه گذاری در جایگزین های مختلف برای AMP هستند، مانند استفاده از ابزارهایی مانند Prism.

اما از آنجایی که نیازهای هر ناشر و وب سایت متفاوت است، باید پرسید که آیا AMP واقعاً آنقدر که به نظر می رسد اضافی است یا خیر.

یک جایگزین AMP، مانند توسعه داخلی یا ابزاری مانند Prism، چگونه کار می کند؟

در Clickio، ما با بسیاری از ناشران که هنوز از AMP استفاده می کنند و همچنین با ناشران دیگری که از آن دور شده اند کار می کنیم.

در اینجا، آنچه را که صاحبان وب سایت باید هنگام تصمیم گیری در مورد تغییر در نظر بگیرند به اشتراک می گذاریم.

ملاحظات شماره 1: آیا جایگزینی برای AMP رتبه بندی جستجو را افزایش می دهد؟

گوگل تایید کرده است که AMP یک عامل رتبه بندی نیست، زیرا پیوندهای AMP دیگر لازم نیست در داستان های برتر گوگل نمایش داده شوند.

هر صفحه وب سریع با تجربه کاربری خوب را می توان به راحتی برجسته و رتبه بندی کرد.

سرعت وب سایت شما عامل رتبه بندی در اینجا است.

در حالی که AMP به راحتی صفحه وب را سریع تر به شما ارائه می کند، اما جنبه های منفی نیز وجود دارد، مانند درآمد کمتر ناشی از محدودیت های قرار دادن تبلیغات، کاهش نام تجاری قابل مشاهده، و طرح بندی های تجربه کاربر که منحصر به کسب وکار شما نیستند.

به طور خلاصه، استفاده از Core Web Vitals (CWVs) برای کمک به بهینه سازی سایت خود، به جای AMP، به شما فرصت بهتری برای افزایش درآمد تبلیغاتی، حفظ آگاهی از برند خود و همچنان در رتبه بالایی در گوگل می دهد.

چگونه می توانم رتبه بندی جستجو را بدون AMP افزایش دهم؟

CWV ها به شما این توانایی را می دهند که یک ارزیابی واقعی از سرعت، تعامل و ثبات بصری صفحات داشته باشید و به طور کلی سرعت بخشیدن به کل وب سایت خود را آسان می کند.

هنگام در نظر گرفتن تغییر از AMP به بهینه سازی واقعی وب سایت، باید الزامات CWV را اولویت بندی کنید:

عملکرد: موارد با چه سرعتی روی صفحه بارگیری می شوند؟

پاسخگویی: صفحه شما چقدر سریع به ورودی کاربر واکنش نشان می دهد؟

ثبات بصری: آیا موارد موجود در صفحه شما هنگام بارگذاری زیاد می پرند؟

برای مثال Clickio Prism یک قالب موبایل مبتنی بر ابر است که با در نظر گرفتن این معیارها طراحی شده است.

صفحات شما همیشه به سرعت بارگذاری می شوند، مهم نیست کاربر نهایی شما کجا باشد، زیرا Prism می تواند سرعت سایت تلفن همراه شما را با استفاده از یک شبکه جهانی تحویل محتوا (CDN) و کش کردن کامل سایت افزایش دهد.

Prism همچنین از طراحی صفحه سبک استفاده می کند که وظایف طولانی جاوا اسکریپت و کدهای CSS پیچیده را حذف می کند.

بارگذاری تنبل هوشمند تصاویر و تبلیغات به جلوگیری از تغییرات ناخواسته چیدمان که می تواند تجربه کاربر را خراب کرده و بر امتیاز CLS سایت تأثیر بگذارد، کمک می کند.

بر اساس ارقام گزارش تجربه کاربر کروم، 92 درصد از سایت های Prism کاملاً با CWV مطابقت دارند، در مقایسه با تنها 36 درصد از کل سایت ها در سراسر جهان.

چه بخواهید از یک ابزار موجود استفاده کنید یا راه حل خود را بسازید، مهم است که با تنظیم نظارت بر زمان واقعی CWV های خود بررسی کنید که چه تاثیری دارد.

خدماتی مانند Clickio Web Vitals Monitoring تجربه واقعی صفحه بازدیدکنندگان شما را در زمان واقعی ردیابی می کند.

این بدان معنی است که شما می توانید بلافاصله ببینید که چگونه تغییرات در سایت شما بر امتیازات شما تأثیر می گذارد.

این به شما کمک می کند تا منبع هر مشکلی را بررسی کنید و سریع اقدام کنید.

ملاحظات شماره 2: آیا جایگزینی برای AMP تعامل کاربر را بهبود می بخشد؟

AMP برای ایجاد سایت هایی طراحی شده است که به خوبی نمایش داده شوند و به سرعت بارگذاری شوند.

با این حال، تجربه کاربر چیزی بیش از یک وب سایت سریع است.

بازدیدکنندگانی که با استفاده از یک صفحه AMP وارد سایت شما می شوند، معمولاً هنگام تلاش برای پیمایش به مناطق دیگر وب سایت شما با چالش مواجه می شوند که منجر به نرخ پرش بالا می شود.

علاوه بر این، در خارج از جعبه، راه کمی برای گنجاندن راه هایی برای جذب و تبدیل مخاطبان AMP وجود دارد.

برای ایجاد یک تجربه کاربری مثبت و حفظ رتبه جستجوی بالا، باید ویژگی هایی را نیز در نظر بگیرید که تعامل را تشویق می کنند و ناوبری را بهبود می بخشند، بدون اینکه سرعت سایت را کاهش دهند.

با سرعت وب سایت تحت پوشش CWV، چگونه تعامل کاربر را بهبود بخشم؟

برای بهبود تعامل کاربر، پیاده سازی ویژگی هایی که مخاطبان شما روزانه از آنها استفاده می کنند و به آنها اعتماد دارند، مهم است.

بسیاری از کاربران اکنون به نوع پیمایشی که در برنامه ها دیده می شود، عادت کرده اند، مانند اینکه می توانند انگشت خود را روی صفحه بکشند تا فوراً به مقاله بعدی بروند.

Prism شامل این ویژگی، همراه با اسکرول بی نهایت - که همچنان محتوای بیشتری را با حرکت خواننده به پایین صفحه بارگذاری می کند - و چرخ فلک مقالات مرتبط که داستان های مشابه را نشان می دهد، دارد.

این ویژگی های تعامل کمک می کند تا مخاطبان شما را برای مدت طولانی تری در وب سایت خود نگه دارید.

همه اینها باعث می شود تا کاربران بتوانند محتوای بیشتری را که به آن علاقه دارند مشاهده کنند.

با Prism، با اجرای یک تست AB رایگان در برابر نسخه موبایل استاندارد سایتتان، به راحتی می توانید تاثیر این کار را مشاهده کنید.

به طور متوسط، ناشرانی که این نوع آزمایش را انجام می دهند متوجه می شوند که کاربران 45٪ بیشتر از نسخه استاندارد تلفن همراه در سایت Prism هزینه می کنند.

نظر شماره 3: آیا جایگزینی برای AMP درآمد را افزایش می دهد؟

AMP تمایل به عدم انعطاف دارد و اغلب فرصت های کسب درآمد ناشران را محدود می کند.

این به این دلیل است که شما فقط می توانید از عملکردی استفاده کنید که در کتابخانه های AMP پیاده سازی شده است.

علاوه بر این، بسیاری از فروشندگان رسانه های غنی و ویدئو از AMP به طور کامل پشتیبانی نمی کنند.

PreBid.js، استاندارد صنعتی برای مناقصه سرصفحه، در AMP کار نمی کند - یک نقطه ضعف بزرگ برای کسب درآمد.

در نتیجه، بسیاری از سایت ها به اجرای صفحه اصلی خود در کنار AMP ادامه می دهند، که به معنای کار اضافی و تجزیه و تحلیل پیچیده تر است.

چگونه می توانم حجم کار را کاهش دهم و درآمد را افزایش دهم؟

هنگام ایجاد طرح بندی های سازگار با CWV، می توانید صفحات AMP تکراری را حذف کنید و در عین حال به سایت خود دسترسی به شبکه های تبلیغاتی بیشتر و قیمت گذاری بهبود یافته را بدهید.

Prism به ناشران امکان دسترسی به اکوسیستم تبلیغاتی کامل، از جمله مناقصه باز و هدر، و همچنین انعطاف پذیری بیشتر در مکان گذاری و طرح بندی تبلیغات را می دهد که به افزایش درآمد کمک می کند.

ناشران همچنین می توانند از قالب های مختلف تبلیغاتی غیر استاندارد استفاده کنند، در حالی که یک طرح بندی پویا به طور خودکار مکان های تبلیغات را با طول مقالات، نوع دستگاه و سرعت اتصال تطبیق می دهد.

این تا حدی توضیح می دهد که چرا ناشران شاهد افزایش متوسط درآمد (که با RPM اندازه گیری می شود) با Prism در مقایسه با سایت استانداردشان، 59 درصد است.

ناشران Clickio هر گزینه ای را که انتخاب می کنند، به راحتی می توانند درآمد خود را از منابع مختلف و نسخه های سایت خود در پلت فرم Clickio پیگیری کنند.

ملاحظۀ شماره 4: راه اندازی و استفاده از کدام گزینه های جایگزین برای AMP آسان است؟

راه اندازی اولیه هر فناوری یک سؤال کلیدی برای ناشران است و بدون شک AMP بدون دانش فنی بسیار آسان است.

سادگی AMP دلیل بزرگی است که برخی ناشران همچنان به آن پایبند هستند، به خصوص اگر ابزاری برای ترکیب راه حل های دیگر نداشته باشند.

اما گزینه های جایگزین، مانند Prism، نیز برای استفاده ساده هستند - از راه اندازی تا تعمیر و نگهداری.

Prism را می توان از طریق افزونه وردپرس یا CDN Clickio با پشتیبانی و ادغام رایگان نصب کرد.

از آنجایی که نیازی به توسعه اضافی نیست، این می تواند استرس و هزینه زیادی را برای ناشران کوچک تر کاهش دهد.

علاوه بر این، به هر ناشری که از Prism استفاده می کند، یک مدیر حساب اختصاص داده می شود تا از آن ها در طول فرآیند راه اندازی پشتیبانی کند و به آنها کمک کند بیشترین استفاده را از آن ببرند.

با در نظر گرفتن این موضوع، سردرد درک شده از راه اندازی و استفاده از یک محصول جدید برای ناشرانی که به دنبال دور شدن از AMP هستند، نباید نگران کننده باشد.

چه چیزی برای سایت شما بهتر است؟

AMP همچنان یک کمک مفید برای اطمینان از تجربه وب عالی برای کاربران تلفن همراه است و برای بسیاری از ناشران کوچکتر، گزینه خوبی است.

با این حال، از زمانی که AMP برای اولین بار معرفی شد، فناوری حرکت کرده است.

ناشرانی که از محدودیت های آن ناامید شده اند، اکنون می توانند از ابزارهایی مانند Prism برای حفظ سرعت سایت و رتبه بندی جستجو و در عین حال افزایش فرصت ها برای رشد درآمد استفاده کنند.

مانند بسیاری از جنبه های توسعه وب، تست کردن کلیدی است.

ببینید یک جایگزین AMP چه تفاوتی می تواند ایجاد کند

با Prism، ما یک تست AB رایگان در برابر سایت تلفن همراه فعلی شما ارائه می دهیم، بنابراین می توانید دقیقاً تفاوت آن را ببینید.

برای درخواست تست رایگان AB Prism اینجا را کلیک کنید - یا اگر می خواهید بهترین گزینه برای سایت خود صحبت کنید با ما تماس بگیرید.

یک تست رایگان منشور را درخواست کنید

چگونه بازاریابی محتوای مرکز و گفتار می تواند به بهبود سئو کمک کند

Zack Kadish، مدیر تیم موفقیت مشتریان SEO در Conductor، در یک وبینار اخیر گفت: «وقتی به ایجاد محتوای موضعی همیشه سبز و اطلاعاتی فکر می کنیم گاهی اوقات سخت است که همه این اطلاعات را در یک صفحه فرود قرار دهیم. بنابراین، وقتی به «مدل های مرکز و گفتار» فکر می کنیم، می خواهیم به تولید محتوا در یک موضوع گسترده و در عین حال عمیق تر در حوزه های مرتبط تر در بخش های مختلف وب سایت فکر کنیم.» «این می تواند به افزایش ترافیک ارگانیک و کمک کند. رتبه بندی کلمات کلیدی و حتی منجر به معیارهای پایین دستی بیشتری مانند تبدیل ها، سرنخ ها و فروش می شود.» مشابه ساختارهای صفحه ستونی، مدل های Hub-and-Spoke برای تثبیت اقتدار یک سایت در درون و برون یک مورد خاص طراحی شده اند. موضوع. اما، چه تفاوتی با سایر مدل های بازاریابی محتوا دارند؟

بازاریابی محتوای مرکز و گفتار چیست؟

کادیش گفت: «توپ را به عنوان مرکز چرخ در نظر بگیرید، و همه پره ها به سمت بیرون هستند. در لنز SEO و دیجیتال مارکتینگ، هاب موضوع اصلی است که می خواهیم قدرت بیشتری در اطراف آن ایجاد کنیم. پره ها همه آن محتوای حمایتی هستند که ممکن است به تقویت اقتدار در مورد آن موضوع کمک کند.» کادیش گفت که بازاریابان می توانند موضوعات بالقوه مرکز و گفتار را از طریق تحقیق در مورد کلمات کلیدی شناسایی کنند. هرچه حجم بیشتر باشد، کلمات کلیدی تراکنش بیشتری احتمالاً «hub» خواهند بود و حجم کمتر، کلیدواژه های طولانی به عنوان «اسپیک» بهترین عملکرد را خواهند داشت. -استراتژی صحبت در همان ارائه: «بیایید بگوییم مهندسی عمران موضوع مرکز است. اگر کسی در حال تحقیق در مورد مسیر شغلی است، یک موضوع فرعی عالی برای ارائه این خواهد بود: «متوسط حقوق یک مهندس عمران چقدر است؟» این یک صحبت خواهد بود. گوگل و افرادی که هرگز نام کسب و کار شما را نشنیده اند متوجه می شوند که شما متخصص این صنعت هستید؟ مارشال افزود.

چرا hub-and-spoke برای بازاریابان مهم است؟

مارشال گفت: «قبلاً فکر می کردم اگر یک دامنه اصلی نباشید، رقابت در وب غیرممکن است. اما، به عنوان یک سئوکار، کار من آزمایش بود.» او به یک مثال شخصی اشاره کرد: بستنی فروشی خانواده اش. مرکز محتوای آنها حول یک طعم خاص میوه متمرکز بود: سورسپ. بنابراین آنها محتوای اطراف را شناسایی کردند (موضوعات مجاور که می دانستند مردم از طریق روندها و تحقیقات کلمات کلیدی به آنها علاقه مند هستند). این قطعات با طعم های سوپراسپ به موضوعات مورد بحث آنها تبدیل شدند. پس از انتشار این قطعه های محوری، خانواده مارشال متوجه شدند که تلاش های بازاریابی محتوای آن ها تا چه حد می تواند برندشان را تحت تأثیر قرار دهد. آنها کاربران را از طریق آن موضوع کانونی محبوب به سایت خود جذب می کردند و سپس خوانندگان مجذوب خود را از طریق قطعات اسپیکر به سمت خط لوله بازاریابی هدایت می کردند. مارشال خاطرنشان کرد که یکی از مشتریان آنها در ابتدا آنها را صرفاً با جستجوی اطلاعات در مورد میوه سورسوپ پیدا کرد. او کنجکاو بود که بداند طعم آن چگونه است، اما مغازه بستنی فروشی که آن طعم را در نزدیکی خود ارائه دهد، نداشت. بنابراین، هنگامی که تصمیم گرفت اواخر همان سال از فروشگاه بازدید کند، به کارکنان گفت که آنها را از طریق یکی از محتوای تخصصی صحبت شده در سایت آنها پیدا کرده است. چارچوب hub-and-spoke، زمانی که به خوبی انجام شود، این پتانسیل را دارد که بازدیدکنندگان را جذب کند. به سرنخ ها، حتی اگر زمانی که سایت شما را پیدا کردند آماده تبدیل شدن نباشند. تولید محتوای آموزشی همیشه سبز به خوانندگان کمک می کند چیزی یاد بگیرند و به نوبه خود، احتمال اینکه برند شما را به خاطر بسپارند افزایش می دهد. ما می دانستیم که بازاریابی محتوا همان جایی است که در آن قرار دارد.» مارشال گفت. این ارائه وبینار را در Digital Marketing Depot تماشا کنید.