نکات 5 برای توسعه محتوای معتبر برای گوگل و جستجوگران

روز اول SMX Advanced 2022 امروز با سخنرانی جیمی کلارک، معاون SEO در Centerfield افتتاح شد. این مجموعه پر از بینش در مورد ایجاد محتوای معتبری بود که رتبه بندی گوگل و جستجوگران به آن نیاز دارند.seo

مهاجرت Wirecutter: SEO + محتوا + تغییر نام تجاری

قبل از اینکه کلارک به سنترفیلد بپیوندد، در نیویورک تایمز کار می کرد. در سال 2016، شرکت نیویورک تایمز The Wirecutter، یک سایت توصیه محصول را خریداری کرد.

او منجر به مهاجرت thewirecutter.com به nytimes.comwirecutter در سال 2020 شد. این مهاجرت منجر به دو برابر شدن ترافیک جستجوی Wirecutter در عرض یک سال شد.

اما دو سال کار سئو قبل از مهاجرت انجام شد. و این کار با یک ماموریت جدید آغاز شد: کمک به مردم برای انتخاب و خرید چیزهایی که برای زندگی بهتر نیاز دارند.

چگونه این کار را انجام دادند:

گزارش کامل که به پاسخ درست رسید. تمرکز سخت بر حل مشکلات خواننده (نه قهرمان سازی محصولات). ارائه توصیه های عملی و برقراری ارتباط مانند یک انسان. اولویت دادن به اعتماد طولانی مدت خواننده.

در اینجا پنج نکته وجود دارد که کلارک در طول سخنرانی خود در SMX Advanced در مورد چگونگی ایجاد محتوای معتبر برای گوگل و جستجوگران به اشتراک گذاشته است.

1. روی عمق تمرکز کنید نه وسعت

کلارک گفت که Wirecutter یک رویکرد مایل گسترده و عمیق به بررسی محصول دارد.

اما استراتژی محتوای آنها در سال 2018 تغییر کرد و یک مایل عمیق تر شد. آنها شروع به ایجاد کردند:

صفحات سطح بالا: این صفحات به عنوان مجموعه ای از خلاصه ها برای راهنماهای خاص و موارد استفاده مرتبط عمل می کنند. این صفحات برای تجزیه و تحلیل عمیق تر به صفحات سطح متوسط پیوند داده شدند. صفحات سطح متوسط: این صفحات به موارد استفاده خاص یا انواع محصولات می پردازند. محتوای پشتیبانی: شامل پست های وبلاگ، دستورالعمل ها و اخبار است. برای افزودن وسعت و عمق پوشش موضوعی با پاسخ دادن به سؤالات جستجو شده مکرر و پیوند دادن به صفحات دیگر در صورت لزوم.

2. ایجاد قدرت موضعی

یکی از اهداف Wirecutter این بود که نتایج جستجو برای عبارت "vacuums" را در اختیار داشته باشد. آنها حدود پنج بررسی در مورد انواع مختلف جاروبرقی (دستی، بی سیم، ربات، بخار، چوب) داشتند.

کلارک گفت که آنها داده های جستجو را برای یافتن موارد استفاده اضافی برای شناسایی و پر کردن شکاف های محتوا بررسی کردند. آنها همچنین در مورد مقایسه و ی حمایتی که مردم جستجو می کردند تحقیق کردند.

کلارک گفت: "و ما همیشه صفحه موضوعات را به روز می کردیم - صفحه "بهترین خلاء"، تا به هر یک از این موارد استفاده پیوند داده شود و به آنها رسیدگی کنیم زیرا هر چیزی در زیر آن به روز شده بود."

3. هدف داشته باشید

باید دلیل مشخص و کاربر محوری برای ایجاد یک صفحه یا وب سایت وجود داشته باشد.

این هدف می تواند منفرد یا چند وجهی باشد.

کلارک گفت: طبق تعریف گوگل، هر صفحه باید یک هدف مفید یا مفید برای کاربران داشته باشد.

سوالاتی که باید از خود بپرسید:

هدف اصلی هر صفحه معین در سایت شما چیست؟ انتظار دارید چه کسی در صفحه باشد؟ وقتی به آنجا رسیدند به دنبال چه چیزی هستند؟ انتظار دارند چگونه محتوا را قالب بندی شده ببینند؟

ما نمی خواهیم به یک فرد تصادفی کمک کنیم تا یک تصمیم بگیرد. در عوض، ما می خواستیم مردم واقعاً خانه هایشان را وایرکات کنند.» کلارک گفت. "کمک به آنها در کشف آنچه که روزانه به آنها نیاز داشتند، تصویری بزرگتر، طولانی مدت، مرتبط با بزرگترین رویدادهای زندگی آنها."

4. مطالب را به مفیدترین روش ارائه دهید

شما باید با نحوه ارائه محتوای خود مشخص کنید که چه چیزی مهمتر است. سپس باید افراد را عمیق تر هدایت کنید تا افراد در صورت نیاز در موارد استفاده خاص فرو روند.

دو دسته اصلی محتوا وجود دارد:

محتوای اصلی: باید مستقیماً به یک صفحه کمک کند تا به هدف خود برسد. این می تواند متن، تصویر، جداول، ویدئو یا هر ویژگی صفحه دیگری باشد که به شخص کمک می کند هدف را درک کند و در واقع به هدف دست یابد. محتوای تکمیلی. باید به کاربران کمک کند محتوای اصلی را پیدا کرده و پیمایش کنند. محتوای تکمیلی نباید توجه کاربر را از محتوای اصلی منحرف کند.

5. E-A-T خود را نشان دهید

در اینجا نحوه برخورد Wirecutter به E-A-T آمده است:

تجربه و تخصص

داده های ساختاریافته به صفحات نویسنده اضافه شد تا تقویت شود که محتوای Wirecutter توسط متخصصان یا علاقه مندانی که تخصص خود را در یک فضای خاص نشان داده اند نوشته شده است.

صفحات نویسنده با یک پاراگراف از بالا، با جزئیات در مورد نویسنده شروع می شوند:

مدت زمانی است که آنها یک موضوع را پوشش می دهند. پیشینه آنها. چرا آنها صلاحیت صحبت در مورد موضوع را دارند.

این صفحات همچنین شامل پیوندهای رسانه های اجتماعی (به عنوان مثال، لینکدین)، یک مخاطب ایمیل و فید از آخرین مقالات آنها بود.

اقتدار

اینها عناصر روی صفحه "آزمایش شده و واقعی" برای نحوه ساختار کلی Wirecutter صفحات خود هستند:

مقدمه: این یک نمای کلی از فرآیند ارائه می دهد و در یک پاراگراف نتیجه می دهد. منظور این است که شکل فشرده ای از ساعت های صرف شده برای تحقیق و آزمایش باشد. این پاراگراف همیشه دارای پیوندی به صفحه خرید محصول است تا تصمیم گیری برای افراد آسان شود. نحوه انتخاب ما: این جزئیات معیارها و ویژگی های ارزیابی شده را نشان می دهد. این نوع عناصر به ویژه در پرتو به روزرسانی های بررسی محصول Google اهمیت دارند.

Wirecutter همچنین مهرهای زمانی تاریخ انتشار اصلی را با استفاده از طرحواره حفظ کرد.

چرا؟

آنها معتقد بودند که این راه برای نشان دادن طول عمر و اطمینان از اینکه گوگل متوجه شده است که حتی اگر صفحه به مکان جدیدی منتقل شده است، همان محتوای معتبری است که برای اولین بار توسط همان شخص سال ها قبل نوشته شده است.

امانت

این معیار دو چیز است:

دقت: می توانید از کادر به روزرسانی استفاده کنید تا اگر چیزی در انبار موجود نیست یا برخی اطلاعات تغییر کرده است، تماس بگیرید. این به شما کمک می کند نشان دهید که صفحه شما به روزترین اطلاعات را ارائه می دهد. شفافیت: چگونه محصولات را توصیه می کنید؟ چگونه محصولات را تست می کنید؟ می خواهید مردم به شما اعتماد کنند. بنابراین شما باید توضیح دهید که چرا آنها باید.

اکنون برای SMX Advanced ثبت نام کنید

سخنرانی زنده کلارک را از دست دادید؟ جای نگرانی نیست! برای تماشای سخنرانی کامل کلارک بر حسب تقاضا، به سادگی در اینجا به صورت رایگان ثبت نام کنید.

و هنوز زمان زیادی برای تجربه بقیه نسخه 100٪ رایگان و مجازی SMX Advanced در سال جاری وجود دارد. شما می توانید تمام جلسات عالی SEO و PPC را که امروز و فردا در دستور کار قرار دارند تماشا کنید - و سوالات خود را در پرسش و پاسخ اضافه کاری زنده ما از سخنرانان بپرسید.