چگونه بازاریابی محتوای مرکز و گفتار می تواند به بهبود سئو کمک کند
Zack Kadish، مدیر تیم موفقیت مشتریان SEO در Conductor، در یک وبینار اخیر گفت: «وقتی به ایجاد محتوای موضعی همیشه سبز و اطلاعاتی فکر می کنیم گاهی اوقات سخت است که همه این اطلاعات را در یک صفحه فرود قرار دهیم. بنابراین، وقتی به «مدل های مرکز و گفتار» فکر می کنیم، می خواهیم به تولید محتوا در یک موضوع گسترده و در عین حال عمیق تر در حوزه های مرتبط تر در بخش های مختلف وب سایت فکر کنیم.» «این می تواند به افزایش ترافیک ارگانیک و کمک کند. رتبه بندی کلمات کلیدی و حتی منجر به معیارهای پایین دستی بیشتری مانند تبدیل ها، سرنخ ها و فروش می شود.» مشابه ساختارهای صفحه ستونی، مدل های Hub-and-Spoke برای تثبیت اقتدار یک سایت در درون و برون یک مورد خاص طراحی شده اند. موضوع. اما، چه تفاوتی با سایر مدل های بازاریابی محتوا دارند؟
بازاریابی محتوای مرکز و گفتار چیست؟
کادیش گفت: «توپ را به عنوان مرکز چرخ در نظر بگیرید، و همه پره ها به سمت بیرون هستند. در لنز SEO و دیجیتال مارکتینگ، هاب موضوع اصلی است که می خواهیم قدرت بیشتری در اطراف آن ایجاد کنیم. پره ها همه آن محتوای حمایتی هستند که ممکن است به تقویت اقتدار در مورد آن موضوع کمک کند.» کادیش گفت که بازاریابان می توانند موضوعات بالقوه مرکز و گفتار را از طریق تحقیق در مورد کلمات کلیدی شناسایی کنند. هرچه حجم بیشتر باشد، کلمات کلیدی تراکنش بیشتری احتمالاً «hub» خواهند بود و حجم کمتر، کلیدواژه های طولانی به عنوان «اسپیک» بهترین عملکرد را خواهند داشت. -استراتژی صحبت در همان ارائه: «بیایید بگوییم مهندسی عمران موضوع مرکز است. اگر کسی در حال تحقیق در مورد مسیر شغلی است، یک موضوع فرعی عالی برای ارائه این خواهد بود: «متوسط حقوق یک مهندس عمران چقدر است؟» این یک صحبت خواهد بود. گوگل و افرادی که هرگز نام کسب و کار شما را نشنیده اند متوجه می شوند که شما متخصص این صنعت هستید؟ مارشال افزود.
چرا hub-and-spoke برای بازاریابان مهم است؟
مارشال گفت: «قبلاً فکر می کردم اگر یک دامنه اصلی نباشید، رقابت در وب غیرممکن است. اما، به عنوان یک سئوکار، کار من آزمایش بود.» او به یک مثال شخصی اشاره کرد: بستنی فروشی خانواده اش. مرکز محتوای آنها حول یک طعم خاص میوه متمرکز بود: سورسپ. بنابراین آنها محتوای اطراف را شناسایی کردند (موضوعات مجاور که می دانستند مردم از طریق روندها و تحقیقات کلمات کلیدی به آنها علاقه مند هستند). این قطعات با طعم های سوپراسپ به موضوعات مورد بحث آنها تبدیل شدند. پس از انتشار این قطعه های محوری، خانواده مارشال متوجه شدند که تلاش های بازاریابی محتوای آن ها تا چه حد می تواند برندشان را تحت تأثیر قرار دهد. آنها کاربران را از طریق آن موضوع کانونی محبوب به سایت خود جذب می کردند و سپس خوانندگان مجذوب خود را از طریق قطعات اسپیکر به سمت خط لوله بازاریابی هدایت می کردند. مارشال خاطرنشان کرد که یکی از مشتریان آنها در ابتدا آنها را صرفاً با جستجوی اطلاعات در مورد میوه سورسوپ پیدا کرد. او کنجکاو بود که بداند طعم آن چگونه است، اما مغازه بستنی فروشی که آن طعم را در نزدیکی خود ارائه دهد، نداشت. بنابراین، هنگامی که تصمیم گرفت اواخر همان سال از فروشگاه بازدید کند، به کارکنان گفت که آنها را از طریق یکی از محتوای تخصصی صحبت شده در سایت آنها پیدا کرده است. چارچوب hub-and-spoke، زمانی که به خوبی انجام شود، این پتانسیل را دارد که بازدیدکنندگان را جذب کند. به سرنخ ها، حتی اگر زمانی که سایت شما را پیدا کردند آماده تبدیل شدن نباشند. تولید محتوای آموزشی همیشه سبز به خوانندگان کمک می کند چیزی یاد بگیرند و به نوبه خود، احتمال اینکه برند شما را به خاطر بسپارند افزایش می دهد. ما می دانستیم که بازاریابی محتوا همان جایی است که در آن قرار دارد.» مارشال گفت. این ارائه وبینار را در Digital Marketing Depot تماشا کنید.