دوره بازاریابی دیجیتال Google توصیه های بد سئو را ارائه می دهد

آن غوغایی که می شنوید؟ این سئوکاران امروز گوگل را صدا می کنند. دوره جدید گواهینامه بازاریابی دیجیتال و تجارت الکترونیک گوگل، که در 2 می اعلام شد، شامل توصیه های سختگیرانه در سئو است، به طور تکان دهنده ای که یکی از حامیان جستجوی Google - دنی سالیوان - آن را رد می کند. چه اتفاقی افتاد. همه چیز با توییتی از مشاور بین المللی سئو، Gianluca Fiorelli شروع شد. در آن، او این اسکرین شات از یک اسلاید را به اشتراک گذاشت که در مورد چگونگی جلوگیری از پر کردن کلمات کلیدی بحث می کند: این توصیه رسمی گوگل از دوره آموزشی است: بیش از 300 کلمه را در صفحه وب خود بنویسید. اگر صفحه وب شما در صفحات نتایج موتورهای جستجو رتبه بالاتری داشته باشد، بیشتر خواهد بود. شما حجم بالاتری از محتوای با کیفیت می نویسید. تراکم کلمه کلیدی خود را زیر استاندارد صنعتی 2% نگه دارید. این بدان معناست که 2% از کلمات در صفحه وب یا کمتر باید کلمات کلیدی هدف باشند. در مورد قرار دادن کلمات کلیدی متفکر باشید. کلمات کلیدی شما باید استفاده شوند. فقط یک بار در مکان های زیر در هر صفحه در وب سایت شما: عنوان صفحه، عنوان فرعی، پاراگراف اول، و نتیجه بدنه. "به طور جدی ... "بیش از 300 کلمه بنویسید"؟ و "چگالی کلمه کلیدی"؟" فیورلی توییت کرد. منظورم این است که... پر کردن کلمات کلیدی بد است، مطمئنا! اما با انتشار افسانه های سئو که سئوکاران سعی در حذف آن ها دارند آن را حل کنید؟ «می دانم که این دوره بسیار ابتدایی است، اما دقیقاً به همین دلیل نباید افسانه هایی مانند این آموزش داده شود. آیا سئوکاران در گوگل دوره را بررسی کردند؟""این را می توان نادیده گرفت". دنی سالیوان، رابط جستجوی گوگل، به Fiorelli پاسخ داد و اساساً این دوره را رد کرد. سالیوان پاسخ داد: «من در تیم تولیدکننده آن نیستم و آنها نیز بخشی از تیم جستجو نیستند. «به عنوان فردی از تیم جستجو، هیچ محدودیت یا «تراکم» یا چیزی شبیه به آن را توصیه نمی کنیم. این را می توان نادیده گرفت؛ من آن را منتقل خواهم کرد.» سپس او به توصیه های گوگل از جستجو، راهنمای شروع SEO Google پیوند داد. آن سند هیچ اشاره ای به چگالی کلمه کلیدی یا حداقل تعداد کلمات نمی کند. چگالی کلمه کلیدی. چگالی کلمه کلیدی درصدی است که به شما می گوید چند بار از یک کلمه کلیدی یا عبارت در یک صفحه استفاده می شود. تعداد کل دفعات استفاده از یک کلمه کلیدی یا عبارت را بر تعداد کل کلمات استفاده شده تقسیم می کنید. سپس در 100 ضرب کنید و درصد خود را بدست آورید. (یا فقط یک URL یا متن خود را در یک ماشین حساب آنلاین رایگان چگالی کلمه کلیدی کپی کنید.) نکته جالب تراکم کلمات کلیدی اینجاست. من در گذشته با سئوکاران زیادی صحبت کرده ام که قسم می خورند در گذشته با موفقیت چگالی کلمات کلیدی مناسب را کشف کرده اند و به آنها در رتبه بندی صفحات کمک کرده است. چگالی دقیق کلمه کلیدی متفاوت بود - من شنیدم که از 2٪ تا 10٪ نقطه شیرین است، بسته به اینکه با چه کسی صحبت کرده اید (و چه سالی) و در چه صنعتی از آن استفاده می کنند. بنابراین افسانه تراکم کلمات کلیدی هسته ای از حقیقت دارد. آی تی. چون قبلا کار می کرد. اما بیایید واضح بگوییم: هیچ «استاندارد صنعت» برای چگالی کلمه کلیدی وجود ندارد. گوگل در سال 2006، زمانی که مت کاتس، کارمند سابق گوگل، توصیه هایی در مورد نوشتن مقالات مفیدی که خوانندگان دوست داشته باشند، به اشتراک گذاشت، تراکم کلمات کلیدی را کم اهمیت جلوه داده است. او در بخشی از این مقاله نوشت: «... در فضای روی صفحه، توصیه می کنم بیشتر به کلمات و انواع مختلف فکر کنید («دم بلند») و کمتر به تراکم کلمات کلیدی یا تکرار عبارات فکر کنید.» در یک ویدیو در سال 2011، کاتز از او پرسیده شد: «چگالی ایده آل کلمه کلیدی یک صفحه چقدر است؟» نقل قول های کلیدی: «بنابراین در یک یا دو بار اول که یک کلمه را ذکر می کنید، ممکن است به رتبه بندی شما کمک کند. اما فقط به این دلیل که می توانید آن را هفت یا هشت بار بگویید، به این معنی نیست که لزوماً به رتبه بندی شما کمک می کند." متفاوت خواهد بود بسته به منطقه متفاوت است، بر اساس رتبه بندی سایت های دیگر متفاوت است. این یک قانون سخت و سریع نیست.» اما جستجوی Google از سال 2011 پیشرفت زیادی کرده است. امروزه یافتن رتبه بندی برخی از صفحات برای کلمات کلیدی خاص بدون استفاده از کلمه کلیدی که برای آن رتبه بندی شده است، غیرمعمول نیست. کلمات کلیدی کاملاً مهم هستند. اما هیچ نسبت جادویی کلمات کلیدی به محتوا وجود ندارد که بتواند ترافیک و رتبه بندی را تضمین کند. اریک انج، رئیس هلدینگ پایلوت، متعجب بود که چرا گوگل حتی به تراکم کلمات کلیدی پرداخته است. Enge گفت: "توصیه بسیار بهتر این است که از متخصصان واقعی موضوع محتوای خود را بسازید. اگر این کار را انجام دهید، محتوا به طور منطقی غنی از کلمات کلیدی خواهد بود، به نحوی که طبیعتاً با موضوع محتوا مطابقت دارد. رهبران سئو سالهاست که با هم اختلاف نظر دارند. او همچنین گفت: «من نویسندگان را در مورد تعداد تکرار کلمات کلیدی برای استفاده در محتوا راهنمایی می کنم (اما از هرگونه بحثتحقیق در مورد تراکم اجتناب کنید). دلیل تعیین تعداد تکرار برای کلمات کلیدی این است که طبق تجربه من، نویسندگان به طور طبیعی کلمات کلیدی را به اندازه کافی برای ایجاد ارتباط با کلمه کلیدی که می خواهید برای آن رتبه بندی کنید، ذکر نمی کنند. به عنوان: کلیدواژه اصلی، کلیدواژه ثانویه، کلماتی که بخشی از یک بحث معتبر در مورد موضوع هستند، کلماتی که باید در پیوندها استفاده شوند و غیره.googleseo

هر کدام دارای تعدادی تکرار برای گنجاندن هستند. من متوجه شدم که این نویسنده را به سمتی هدایت می کند که محتوای قوی با بحثی معتبر ایجاد کند که در موتورهای جستجو عملکرد خوبی داشته باشد. تراکم او تعجب کرد که آیا ممکن است شخصی که مسئول نوشتن این ی دوره است به طور کامل در زمینه SEO تجربه نداشته باشد. "همانطور که با تمام اطلاعات مرتبط با سئو که در وب پیدا می کنید، این مثال خوبی است از اینکه چرا ما باید همیشه یک مرجع قوی داشته باشیم. هنگام ارائه توصیه های سئو به آن اشاره کنید. همه چیزهایی که در اینترنت نوشته می شود درست نیست، حتی اگر از خود گوگل باشد!» تعداد کلمات و سئو. این توصیه 300 کلمه ای از کجا آمده است؟ من به شدت به صفحه Yoast مشکوک هستم. این نقل قول را مقایسه کنید: "ما توصیه می کنیم بیش از 300 کلمه برای پست ها یا صفحات معمولی بنویسید، در حالی که توضیحات محصول باید بیش از 200 کلمه باشد. چرا اینطور است؟ تعداد کلمات بیشتر به Google کمک می کند تا بهتر بفهمد متن شما در مورد چیست. و به طور کلی، گوگل تمایل دارد مقالات طولانی تر را بالاتر رتبه بندی کند.» به آنچه که گوگل در دوره خود می گوید: بیش از 300 کلمه در صفحه وب خود بنویسید. اگر صفحه وب شما بالاتر بنویسید، احتمالاً در صفحات نتایج موتور جستجو رتبه بالاتری خواهد داشت. حجم ی با کیفیت. شباهت را می بینید؟ ممکن است یک تصادف باشد. یا نه. نمایندگان جستجوی گوگل بارها گفته اند که تعداد کلمات یا طول یک عامل رتبه بندی نیست. این چیزی است که جان مولر از گوگل در سال 2018 در توییتر گفت: «تعداد کلمات نشان دهنده کیفیت نیست. برخی از صفحات کلمات زیادی دارند که چیزی نمی گویند. برخی از صفحات کلمات بسیار کمی دارند که بسیار مهم و مرتبط با پرس و جو هستند. شما ی خود را بهتر می شناسید (امیدوارم) و می توانید تصمیم بگیرید که آیا به جزئیات نیاز دارد یا خیر.» ۲۰۱۹ در Reddit: «تعداد کلمات یک عامل رتبه بندی نیست.» ۲۰۲۱ در یک ویدیوی ساعات کاری دفتر سئو مرکزی جستجوی Google: «از دیدگاه ما، تعداد کلمات در یک صفحه یک فاکتور کیفیت و نه یک عامل رتبه بندی نیست. بنابراین تنها افزودن متن بیشتر و بیشتر کورکورانه به یک صفحه، آن را بهتر نمی کند.» بنو آگاروال، رئیس و مؤسس Milestone، گفت که گوگل در مورد تعداد کلمات صحبت می کند در هیچ بحثی پیرامون ایجاد ی با کیفیت بالا جایی ندارد. آگاروال می گوید: «ی با کیفیت خوب از درک چهار چیز شروع می شود: مشتری من کیست، به چه چیزی علاقه مند است، می خواهد چه کاری را انجام دهد و چه سؤالاتی دارند. دانستن این موضوع قبل از ایجاد ی مرتبط و موضوعی ضروری است. من احساس می کنم گوگل دستورالعمل های خود را به روزرسانی نکرده است تا با تحولات جستجو مطابقت داشته باشد. مشکل، مثل همیشه، این است که مطالعات همبستگی عموماً فقط برای اهداف سرگرمی هستند. من در سال 2007 در سئو شروع کردم. در آن زمان، 250 کلمه بهترین عمل برای پست های وبلاگ در نظر گرفته شد. سپس اساساً هر چند سال یک بار شروع به افزایش کرد. 250 شد 500 بعد 1000 بعد 1500. آخرین باری که دیدم، HubSpot ادعا می کرد که 2100 تا 2400 طول ایده آل پست های وبلاگ است. ما همچنین مفاهیم مختصری محبوب مانند ی 10 برابری و ی آسمان خراش را داشتیم (تا زمانی که مردم بفهمند «نتایج ممکن است متفاوت باشد» و همه نمی خواهند رمان بخوانند. قبل از یادگیری نحوه پیچاندن لامپ). توصیه من در مورد نوشتن ساده است: ارزش آن را بنویسید. باید آنقدر طولانی باشد که جامع و بهتر از آنچه رقیب شما منتشر کرده است باشد. تعداد کلمات واقعاً یکی از آن موقعیت های "بستگی دارد" است - به نوع ، قالب، هدف شما، مخاطب، صنعت، هدف جستجو و بسیاری از متغیرهای دیگر بستگی دارد. همچنین، پست های وبلاگ، صفحات محصول یا انواع دیگر صفحات نیستند. همانطور که Enge به من گفت: "فقط برای اشاره به یک مسئله واضح، در بسیاری از صفحات تجارت الکترونیکی شما انتظار دارید که کمتر از 300 کلمه در صفحه وجود داشته باشد، و احتمالاً در برخی از اشکال یک پاراگراف ظاهر می شود ( به عنوان مثال، بیشتر لیست های گلوله ای از ویژگی ها).» چرا این بد است. گوگل گفت: "همه مدرسان دوره کارمندان گوگل هستند که متخصص در زمینه موضوع هستند." اما این توصیه به وضوح اعتبار این دوره و ارزش گواهینامه را زیر سوال می برد. این وضعیت باعث شد به نقل قولی از فیلم "Inception" فکر کنم: "یک ایده مانند ویروس است. ارتجاعی. بسیار مسری و حتی کوچکترین بذر یک ایده می تواند رشد کند. می تواند رشد کند تا شما را تعریف کند یا نابود کند.» در آن جمله «ایده» را با «افسانه سئو» جایگزین کنید، و این مشکل است. شخصی از (یا از طرف) گوگل این دوره را نوشته است. من گمان می کنم بسیاری از کارمندان Google ی این دوره را تماشا کرده اند و به آن مجوز داده اند. اکنون، بسیاری پیش بینی می کنند که برخی از افراد از این دوره برای ادعای داشتن «گواهی SEO» توسط گوگل استفاده خواهند کرد. بسیاری از افسانه های بد سئو در طول سال ها مورد توجه قرار گرفته اند. اما منشأ اکثر این افسانه ها را همیشه می توان در نتیجه گیری هایی جستجو کرد که توسط پزشکان و تأثیرگذاران منتشر می شود که مقالات یا «مطالعات تحقیقاتی» را منتشر می کنند، در کنفرانس ها صحبت می کنند یا به روزرسانی ها را در رسانه های اجتماعی به اشتراک می گذارند.

گوگل راهنمایی های سطح بالایی در مورد بهترین شیوه های سئو ارائه کرده است، اما هیچ چیز به اندازه قبل مشخص و اشتباه نبود - چه رسد به آموزش بازاریابی دیجیتال که با گواهی رسمی گوگل به پایان می رسد. بومن گفت این یادآوری دیگری است که باید مراقب نوع محتوایی باشید که می خوانید زیرا گاهی اوقات توصیه های قدیمی هستند، حتی اگر اخیراً منتشر شده باشند. بومن همچنین گفت: «بهتر است با یادگیری از رهبران متفکر صنعت سئو که برای مدتی در اطراف حضور داشته اند، درک درستی از سئو به دست آورید جایی که می توانید آنچه را که به نظر می رسد کارآمد و تاکتیک های مشروع را در سراسر صفحه ببینید، به طوری که بتوانید تشخیص دهید چه چیزی توصیه بد یا مشکوک است از آنجا «فردی» را انتخاب کنید که می خواهید به شما و تیمتان آموزش دهد، زیرا این گواهینامه Google نشان می دهد که حتی شرکت های شناخته شده و معتبر نیز افرادی را دارند که توصیه های بدی ارائه می دهند.» در واقع، اکثر نمایندگان جستجوی Google سعی کرده اند این سئوی بد را از بین ببرند. اسطوره ها در گذشته مکرراً. چرا ما اهمیت می دهیم. گوگل این گواهی را به عنوان راهی برای ارتقای مهارت یا مهارت مجدد کارکنان معرفی کرد. مشکل: این دوره توصیه های بدی برای سئو دارد. هرکسی که این دوره را می گذراند در حال یادگیری شیوه های بدی است که در مقطعی باید به او کمک کند تا آنها را فراموش کند. بله، دوره در حال حاضر "رایگان" است. اما مردم وقت خود را (که هرگز نمی توانند پس بگیرند) روی این گواهینامه سرمایه گذاری می کنند، همه اینها برای یادگیری برخی از شیوه های بد سئو که حتی یک دهه پیش به شما در رتبه بندی کمک نمی کرد. در حالی که سالیوان آن را نادیده گرفت و گفت که می توان آن را نادیده گرفت، افرادی که در این دوره شرکت می کنند احتمالاً توییت او را که آن را رد می کند، نمی خوانند. یا دیگر توییت ها و به روزرسانی های رسانه های اجتماعی آن را به دلیل نادرستی اعلام می کنند. یا مقالاتی که آن را فراخوانی می کنند، از جمله این مقاله. مشکل همینه و این یکی از مواردی است که نمی توان آن را نادیده گرفت. جوری فورد، مدیر ارشد بازاریابی در FoodBoss، به سالیوان برای پاسخش اعتبار داد، اما امیدوار است که پاسخ متفکرانه تری را ببیند که نشان دهد گوگل برای اصلاحتصحیح در مقابل گفتن، از توصیه ها پیروی نکنید، چه کاری انجام می دهد. فورد می گوید: «همه ما اشتباه می کنیم، اما حتی گوگل استفاده از سئوها را پیشنهاد می کند، زیرا بیایید صادق باشیم، جستجو برای همیشه در حال تغییر است، به طوری که حتی تیم های داخلی همیشه به سرعت عمل نمی کنند. این یک مثال محکم از همین است.» در سال 2016، گوگل به این نتیجه رسید که گواهی سئو یک «ایده بد» است. خب حق داشتند ما در سال 2022 هستیم و سئو بخشی از گواهینامه گوگل در بازاریابی دیجیتال است. و مطمئناً مشکل ساز است، فقط چند روز پس از راه اندازی آن به عنوان بخشی از گواهینامه بازاریابی دیجیتال خود. گوگل یک مرجع قابل اعتماد است. این بزرگترین موتور جستجو در جهان است. اکثر افرادی که این دوره را می گذرانند (باز هم توسط کارمندان Google که متخصص در زمینه موضوع هستند ارائه می شود) به اطلاعاتی که در مورد سئو به آنها آموزش داده می شود اعتماد خواهند کرد. امیدواریم گوگل این دوره را به روز کند و توسط کارشناسان واقعی سئو بررسی شود. اگر گوگل به آموزش افسانه های سئو ادامه دهد، این افسانه های سئو فقط مانند یک ویروس به گسترش خود ادامه می دهند. به جز این بار، این افسانه مستقیماً از خود گوگل می آید. پست اسکریپت (11 مه): گوگل بخش تحقیق کلمات کلیدی و پر کردن کلمات کلیدی را از این دوره حذف کرده است. فیورلی نمای به روز شده ای از بخش هفته سوم دوره را از طریق اسکرین شات زیر در توییتر منتشر کرد: