چگونه محتوای جذاب، متقاعد کننده و بهینه ایجاد کنیم

همه ما می دانیم که "محتوا پادشاه است." چیزی که بسیاری نمی دانند این است که برای اینکه محتوا پادشاه باشد، به حمایت دادگاه خود نیاز دارد. برای استفاده حداکثری از استراتژی محتوای خود، برای شما مهم است که: نهادها و کلمات کلیدی مرتبط با موضوع را شناسایی کنید. برای عناصر درون صفحه بهینه سازی کنید. محتوایی بسازید که برجسته باشد.

استراتژی تحریریه خود را ایجاد کنید

در این مرحله باید لیست جامعی از کلمات کلیدی داشته باشید. همچنین باید بینشی در مورد مخاطبان هدف، شخصیت ها و چرخه خرید و آنچه رقبای شما انجام می دهند داشته باشید. اکنون زمان استفاده از آن داده ها فرا رسیده است. در مرحله برنامه ریزی، باید تعیین کنید: سرعت: هر چند وقت یکبار محتوا را در وب سایتوبلاگ خود منتشر خواهید کرد؟ روزانه؟ هفتگی؟ ماهانه؟ منابع: چند نویسنده در دسترس دارید؟ ویراستارها چطور؟ هر هفته چند کلمه می توانند بنویسند با حفظ کیفیت؟ قالب ها: چه نوع محتوایی را تولید خواهید کرد؟ مقالات طولانی؟ اینفوگرافیک؟ آموزش ها؟ کتاب های الکترونیکی؟ هنگام توسعه استراتژی خود، مطمئن شوید که انواع مختلفی از محتوا را برای روش های یادگیری متفاوتی که مخاطبان شما ممکن است به نمایش بگذارند، تولید می کنید. برخی ممکن است به صورت بصری یاد بگیرند، برخی دیگر ویدیوها را ترجیح می دهند، اما برخی دیگر ممکن است از دیدن اینفوگرافیک ها یا تصاویر لذت ببرند. در اینجا نحوه مفهوم سازی خوشه های موضوعی یا ستون های محتوای خود آورده شده است: راهنمای سبک قبل از توسعه محتوا، مطمئن شوید که یک راهنمای سبک در اختیار دارید. برای آژانس های بازاریابی، این می تواند به عنوان یک کتابخانه برای دارایی ها استفاده شود: راهنمای سبک، کتاب های برند و غیره که توسط مشتریان در اختیار شما قرار می گیرد. اگر برای برند خود محتوا تولید می کنید، اینجاست که می توانید سبک خود را طوفان فکری کنید: چه نوع تصویری را می خواهید به محتوای خود اضافه کنید؟ نویسندگان شما باید از چه نوع صدایی استفاده کنند؟ وقتی از چه پالت رنگی استفاده شود. ایجاد محتوای بصری؟ نویسندگان شما باید از چه نوع استنادها و مراجعی استفاده کنند؟ موضوعات پرطرفدار چه روندهای جالبی در صنعت شما وجود دارد که ممکن است برای مخاطبان هدف شما جذاب باشد؟ می توانید تقویم سرمقاله خود را با ایده های موضوعی پرطرفدار با تنظیم هشدارهای کلمه کلیدی یا فید XML از سایت های صنعتی مرتبط تکمیل کنید. نکته: مراقب پتنت ها یا مطالعات جدیدی باشید که در فضای خود منتشر می شوند. اگر حق ثبت اختراع جدیدی پیدا کردید که می تواند به طور قابل توجهی بر صنعت شما تأثیر بگذارد، ترجمه آن به «مردم صحبت می کند» می تواند به شما کمک کند پوشش خبری کسب کنید. یک ابزار فوق العاده برای نظارت بر اخبار و به روز ماندن در صنعت خود BuzzSumo است: می توانید بر اساس فیلتر کنید. ، سایت یا تاریخ را ببینید و ببینید کدام مقاله بر اساس اشتراک گذاری های اجتماعی بیشترین طنین را داشته است.

تقویم تحریریه خود را ایجاد کنید

در مرحله بعد، می توانید موضوعات و مضامین را بر اساس موضوعات، کلمات کلیدی و افراد مورد نظر خود فرموله کنید. نقشه ذهنی می تواند به شما کمک کند تا افکار خود را سازماندهی کنید و یک استراتژی ایجاد کنید. در مرحله بعد، تقویم خود را با دنبال کردن این مراحل ترسیم کنید: یک موضوع، موضوع یا مجموعه دانه را به هر تاریخ انتشار اختصاص دهید. هر قطعه محتوا را با افزودن یک شخصیت خریدار و مرحله خرید، بخش بندی کنید. کلمات کلیدی اولیه و ثانویه را برای هر قطعه محتوا انتخاب کنید. در اینجا ممکن است در این مرحله به نظر برسد: در مرحله بعد، می خواهید بدانید چه کانال هایی فرصتی را ارائه می دهند و برای هر کانال خاص محتوا ایجاد می کنند. برخی از این کانال ها و انواع محتوا عبارتند از: قطعه های ویژه افراد همچنین از GraphVideosImagesAkKnowledge می پرسند در اینجا تقویم تحریریه شما ممکن است در این مرحله به نظر برسد: آهنگ محتوای شما می تواند به شما کمک کند تعیین کنید از چه عناصری استفاده می کنید و چند وقت یکبار. اگر روزانه یا چند بار در روز منتشر می کنید، می توانید همه شکاف های فرصت های خود را سریع تر از زمانی که فقط یک بار در هفته یا یک بار در ماه منتشر می کنید برطرف کنید. ایده این است که در محتوایی که منتشر می کنید استراتژیک باشید تا بر شکاف های کلیدواژه تمرکز کنید، شخصیت های فداکار شما در سودمندترین مرحله سفر خریدار. داشتن همه تحقیقات مفید می تواند ایجاد تقویم تحریریه شما را به سادگی بکشید و رها کنید! وقتی همه عناصر به درستی "قابی" شده باشند، ایجاد عناوین جذاب و ارائه توضیحات مفصل به نویسندگان برای کار کردن با آنها بسیار آسان است.

تقویم تحریریه خود را مدیریت کنید

برای سازماندهی و استراتژیک ماندن، باید تا حد امکان داده های بیشتری را برای هر قطعه محتوا درج کنید. در اینجا چند زمینه وجود دارد که باید آنها را ردیابی کنید: عنوان مقاله نویسنده ویرایشگرتاریخ برنامه ریزی شده برای انتشار کمپین تعداد کلمات نوع محتوا مرحله خرید شخص مورد نظر کلیدواژه اولیه کلیدواژه ثانویه افراد همچنین سؤال بپرسید توضیحمقاله وقتی همه این نقاط داده را برای هر قطعه محتوا در نظر گرفتید، بیایید به گردش کار خود نگاه کنیم. گردش کار تحریریه گردش کار شما بر اساس نوع محتوای شما تغییر می کند. اگر در حال ایجاد یک مقاله طولانی هستید که نیازی به بازبینی توسط مشتری ندارد، گردش کار شما می تواند به این صورت باشد: اگر در حال ایجاد یک دارایی بصری مانند یک اینفوگرافیک هستید، گردش کار به مراحل بیشتری نیاز دارد و ممکن است در نهایت به دنبال آن شود. مانند این: در حین انجام مراحل ویرایش، اطمینان حاصل کنید که محتوا را از نظر سطح خوانایی، استفاده از انواع کلمات کلیدی، موجودیت های موضوعی و قالب بندی مناسب مانند تگ های سرصفحه بررسی می کنید.

طول محتوا مقالات شما چقدر باید باشد؟ آیا گوگل واقعاً به مقالات طولانی پاداش می دهد؟ چگونه می توانید تعیین کنید که هر مقاله چقدر باید باشد؟ هنگام برنامه ریزی برای طول محتوا، استفاده از ابزاری مانند SurferSEO یا Semrushs SEO Writing Assistant بسیار مهم است تا بتوانید طول محتوا را به پرس و جوی مورد نظر نگاشت کنید. اگر فردی در این سوال را جستجو کند: "قد برج ایفل چقدر است؟" آنها احتمالاً نمی خواهند یک مقاله 5000 کلمه ای در مورد تاریخ برج ایفل بخوانند. آنها دقیقاً می دانند که به دنبال چه چیزی هستند و می خواهند یک پاسخ سریع و مستقیم داشته باشند. با این حال، اگر مقاله شما در مورد "چگونه نمایندگان املاک و مستغلات می توانند وارد حوزه حراج تجاری شوند" باشد، شخصی که در حال تحقیق است به احتمال زیاد یک مقاله مفصل و جامع می خواهد. و مایل به خواندن یک کتاب الکترونیکی یا یک مقاله طولانی 3000 کلمه ای خواهید بود. اگر قبلاً از Semrush استفاده می کنید، قالب محتوای SEO یا SEO Writing Assistant به شما این امکان را می دهد که یک کلمه کلیدی را جستجو کنید و ایده ای از آنچه در SERP ها کار می کند به دست آورید. برای آن مجموعه پرس و جو خاص، مانند: کلمات مرتبط از نظر معنایی، پس پیوندها، خوانایی امتیاز متن، طول متن استفاده از این داده ها در دستورالعمل های داده شده به تیم نگارش شما برای هر قطعه محتوا ایده آل است. مراقب ایده های محتوای تکراری باشید قبل از نهایی کردن و انتشار محتوای خود، مطمئن شوید که هیچ محتوایی وجود ندارد. محتوای تکراری مورد استفاده نویسندگان شما. این طبیعت انسانی است که دیگران را از شک و تردید بهره مند می کند، اما مهم است که مطمئن شوید محتوایی که منتشر می کنید در جای دیگری کپی نشده است. سایت یا وب شما. دو ابزار عالی برای بررسی محتوای تکراری عبارتند از: Copyscape: می توانید یک بلوک محتوا را به Copyscape اضافه کنید و آن مکان های دیگری را در وب به شما نشان می دهد که محتوای شما در آن ها تکرار شده است. گزارش دقیق بر اساس درصد محتوای تکراری و بسیاری از نقاط داده دیگر. گاهی اوقات، سایت های دیگر پس از انتشار محتوای شما را می خراشند و در سایت خود منتشر می کنند. با اجرای چک کننده های محتوای تکراری، می توانید آن موقعیت ها را شناسایی کرده و از آن ها درخواست کنید که محتوای شما را حذف کنند. افزودن پیوندهای داخلی و خارجی مطمئن شوید که همه قطعات محتوای شما دارای پیوندهایی به سایر صفحات مرتبط سایت شما در متن محتوا هستند. پیوندهای داخلی و متنی می توانند به افزایش ارتباط موضوعی صفحات شما کمک کنند. همزمان، پیوندهایی را به منابع خارجی معتبر در صورت نیاز اضافه کنید. قطعات محتوای خود را منتشر کنید وقتی قطعات محتوای شما تمام مراحل گردش کار را طی کرد و تأیید شد، در نهایت زمان آن است که آنها را به صورت زنده در سایت خود قرار دهید! وقتی در CMS خود آپلود کردید، تأیید کنید. اینکه محتوای شما دارای تمام برچسب های مناسب باشد و کلمات کلیدی مورد نظر را در خود بگنجانید: Meta titleMeta descriptionURLBreadcrumbsH1 (کلید کلیدی اصلی) تگ های H2H3 (کلمات کلیدی ثانویه)... و غیره همچنین، مطمئن شوید که مقاله خود را به مرتبط ترین دسته اختصاص می دهید. ، که به کمک می کند سلسله مراتب سایت شما را درک کند.

قطعات محتوای خود را ردیابی کنید

هنگامی که محتوای خود را منتشر کردید، یادآوری ایجاد کنید تا عملکرد آن را پس از 30، 60 و 90 روز بررسی کنید. به این ترتیب، می توانید به سرعت صفحاتی را که مورد توجه قرار نمی گیرند و می توانید روی تنظیم کلمات کلیدی یا SEO در صفحه کار کنید، شناسایی کنید. می توانید به معیارهای موجود در Google Analytics و Google Search Console نگاه کنید و محدوده تاریخ را تغییر دهید تا بفهمید مقالات شما چگونه کار می کنند. در اینجا برخی از عناصری وجود دارد که می توانید آنها را بررسی و ردیابی کنید: بدون کشش: مقاله هیچ ترافیک و نیازی ندارد. to be optimized.Trending updown: اگر مقاله در حال افزایش است، می توانید آن را برای هدف قرار دادن کلمات کلیدی بیشتر تقویت کرده و گسترش دهید. اگر مقاله خوب کار می کرد اما شروع به افت کرد، برای حذف کلمات کلیدی بهینه سازی کنید و لینک های ورودی بیشتری اضافه کنید. CTR پایین: این مقالات رتبه بندی خوبی دارند و برداشت های خوبی دارند اما CTR پایینی دارند، به این معنی که مردم روی پیوند شما از قسمت کلیک نمی کنند. صفحه نتایج گوگل اگر عنوان ویا توضیحات را به روزرسانی کنید، ممکن است به بهبود CTR و افزایش کلیک ها کمک کند.

قطعات محتوای خود را تبلیغ کنید

بسیاری از بازاریابان بر این باورند که انتشار مقاله پایان چرخه تولید محتوا است. در واقع، پایان تولید تنها آغاز مرحله ارتقاء است. در اینجا چند ایده برای راه هایی برای تبلیغ مقاله شما پس از انتشار یافتن آمده است: با تبلیغات فیس بوک تقویت کنید: پست خود را برای دستیابی به مخاطبان بیشتر و افزایش در گروه های صنعتی فیسبوک و لینکدین به اشتراک بگذارید: به گروه های صنعتی بپیوندید و به صورت پراکنده مقالات خود را به اشتراک بگذارید. مطمئن شوید که با دیگران درگیر هستید، رهبری فکری خود را به اشتراک می گذارید، و در مورد ی دیگران نظر می دهید. بازاریابی ایمیلی و شبکه سازی: لیست ایمیل خود را بسازید و یک خبرنامه برای اشتراک گذاری آخرین پست های وبلاگ خود ارسال کنید. همچنین می توانید با ایجاد فهرستی بر اساس کلمات کلیدی مرتبط، مستقیماً به افراد ایمیل بزنید. به سؤالات در Quora یا انجمن ها پاسخ دهید: ی مرتبط با کلمه کلیدی مورد نظر خود را در حد نصاب جستجو کنید و در صورت امکان، به پست وبلاگ مربوطه پیوند دهید. مطمئن شوید که پاسخ های شما دقیق، جامع و ارزشمند هستند. در حالت ایده آل، شما باید تنها به تعداد یی که می توانید تبلیغ کنید، ایجاد کنید.

از آنجایی که پایگاه داده گوگل به طور فزاینده ای شلوغ می شود، گوگل همچنان بر محتوای با کیفیت تاکید می کند و تبلیغ محتوای شما کلید برجسته شدن است.

روزهای بازاریابی اسپاگتی به پایان رسیده است

شما نمی توانید فقط یک دسته از محتوا را به سمت گوگل پرتاب کنید و امیدوار باشید که تعداد کمی از آنها را حفظ کنید. در عوض، روی استراتژیک بودن تمرکز کنید و محتوای واقعا مفید و منحصربه فردی تولید کنید که شما را از رقبایتان متمایز می کند. اگر رویکرد شما استراتژیک و متمرکز بر کیفیت باشد، مرحله بعدی، یعنی گسترش، به طور طبیعی اتفاق خواهد افتاد. نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و لزوماً سرزمین موتور جستجو نیست. نویسندگان کارکنان در اینجا فهرست شده اند.